Dans le domaine du Web3, les CMO sont souvent confrontés au défi de construire un récit de projet efficace. Beaucoup manquent d'un cadre de pensée systématique, ce qui entraîne des décisions trop arbitraires. Cet article explorera la science du récit et comment devenir un excellent scientifique du récit.
Niveau stratégique : Quatre étapes pour créer un échange unique
Une véritable vision de la croissance n'est pas seulement une idée, mais un chemin de certitude. D'un point de vue stratégique, nous pouvons suivre les quatre étapes suivantes :
Analyser l'environnement externe, identifier les concurrents et leurs propositions de valeur.
Évitez les points forts de vos concurrents, tirez parti de leurs faiblesses pour établir un avantage de marque.
Rechercher des attestations de confiance fiables pour renforcer la crédibilité.
Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise, en particulier dans l'investissement des ressources de communication.
Prenons l'exemple d'une bourse bien connue, qui a défini sa position comme "une plateforme de trading conçue pour les traders". Ils établissent la confiance par des projets signés, le parrainage d'événements sportifs, et intègrent le concept d'"altruisme" et de service total aux clients dans leur fonctionnement.
Couches différenciées : sept directions pour créer un Layer2 de qualité
Après avoir déterminé la stratégie, il est possible d'atteindre une différenciation supplémentaire à partir des sept aspects suivants :
Performance : dépasser les limites fonctionnelles et accomplir les tâches attendues par les utilisateurs.
Personnalisation : répondre aux besoins individuels et offrir une expérience exclusive.
Réduire les risques : fournir une garantie de qualité, éliminer les préoccupations des utilisateurs.
Statut: façonner une image positive, éviter les impressions négatives.
Commodité : Simplifier le processus d'opération.
Prix relativement bas : destiné aux groupes sensibles aux prix.
Nouveauté : offrir de nouvelles options aux utilisateurs en quête de changement.
Niveau narratif : Modèle en quatre niveaux
La narration peut être divisée en quatre niveaux progressifs :
Attributs du produit : fonctionnalités, points de vente et autres caractéristiques de base.
Intérêts des utilisateurs : les avantages réels que le produit apporte aux utilisateurs.
Valeur psychologique : Satisfaction des besoins émotionnels des utilisateurs.
Valeurs : résonner avec les croyances de vie plus profondes des utilisateurs.
Par exemple, un projet Layer2 considère "Scaling Freedom" comme sa valeur fondamentale, transmettant ainsi l'essence spirituelle du projet.
Transformer la narration en mouvement
Construire une communauté soudée est au cœur de la stratégie de croissance. Trouver des objectifs ou des ennemis communs peut stimuler le sentiment d'appartenance des membres et encourager l'action collective. Les étapes sont les suivantes :
Identifier les irrégularités dans l'environnement et déterminer la direction des efforts.
Transformer l'irrationnel en nouveaux modèles de comportement, construire un nouveau récit.
Créer une identité culturelle unique par des objectifs ou des ennemis communs.
L'objectif ultime de la science narrative est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence au niveau des valeurs et de la culture.
Un projet de blockchain haute performance a atteint 100 000 TPS grâce à une recherche extrême de performance. Ils ont introduit le concept de "première blockchain en temps réel", ancrant l'idée de "temps réel" dans l'esprit des utilisateurs et remportant une position unique sur le marché.
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SerumSqueezer
· Il y a 4h
La science narrative... encore un piège pour tromper les gens.
Science de la narration des projets Web3 : la méthode en quatre étapes du CMO pour construire une stratégie de croissance différenciée
Les défis de la science narrative du CMO Web3
Dans le domaine du Web3, les CMO sont souvent confrontés au défi de construire un récit de projet efficace. Beaucoup manquent d'un cadre de pensée systématique, ce qui entraîne des décisions trop arbitraires. Cet article explorera la science du récit et comment devenir un excellent scientifique du récit.
Niveau stratégique : Quatre étapes pour créer un échange unique
Une véritable vision de la croissance n'est pas seulement une idée, mais un chemin de certitude. D'un point de vue stratégique, nous pouvons suivre les quatre étapes suivantes :
Analyser l'environnement externe, identifier les concurrents et leurs propositions de valeur.
Évitez les points forts de vos concurrents, tirez parti de leurs faiblesses pour établir un avantage de marque.
Rechercher des attestations de confiance fiables pour renforcer la crédibilité.
Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise, en particulier dans l'investissement des ressources de communication.
Prenons l'exemple d'une bourse bien connue, qui a défini sa position comme "une plateforme de trading conçue pour les traders". Ils établissent la confiance par des projets signés, le parrainage d'événements sportifs, et intègrent le concept d'"altruisme" et de service total aux clients dans leur fonctionnement.
Couches différenciées : sept directions pour créer un Layer2 de qualité
Après avoir déterminé la stratégie, il est possible d'atteindre une différenciation supplémentaire à partir des sept aspects suivants :
Performance : dépasser les limites fonctionnelles et accomplir les tâches attendues par les utilisateurs.
Personnalisation : répondre aux besoins individuels et offrir une expérience exclusive.
Réduire les risques : fournir une garantie de qualité, éliminer les préoccupations des utilisateurs.
Statut: façonner une image positive, éviter les impressions négatives.
Commodité : Simplifier le processus d'opération.
Prix relativement bas : destiné aux groupes sensibles aux prix.
Nouveauté : offrir de nouvelles options aux utilisateurs en quête de changement.
Niveau narratif : Modèle en quatre niveaux
La narration peut être divisée en quatre niveaux progressifs :
Attributs du produit : fonctionnalités, points de vente et autres caractéristiques de base.
Intérêts des utilisateurs : les avantages réels que le produit apporte aux utilisateurs.
Valeur psychologique : Satisfaction des besoins émotionnels des utilisateurs.
Valeurs : résonner avec les croyances de vie plus profondes des utilisateurs.
Par exemple, un projet Layer2 considère "Scaling Freedom" comme sa valeur fondamentale, transmettant ainsi l'essence spirituelle du projet.
Transformer la narration en mouvement
Construire une communauté soudée est au cœur de la stratégie de croissance. Trouver des objectifs ou des ennemis communs peut stimuler le sentiment d'appartenance des membres et encourager l'action collective. Les étapes sont les suivantes :
Identifier les irrégularités dans l'environnement et déterminer la direction des efforts.
Transformer l'irrationnel en nouveaux modèles de comportement, construire un nouveau récit.
Créer une identité culturelle unique par des objectifs ou des ennemis communs.
L'objectif ultime de la science narrative est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence au niveau des valeurs et de la culture.
Un projet de blockchain haute performance a atteint 100 000 TPS grâce à une recherche extrême de performance. Ils ont introduit le concept de "première blockchain en temps réel", ancrant l'idée de "temps réel" dans l'esprit des utilisateurs et remportant une position unique sur le marché.