De la fidélité à l'identification : Évolution des stratégies de rétention des utilisateurs dans l'écosystème Web3
Ces dernières années, les stratégies d'acquisition et de fidélisation des utilisateurs dans le domaine du Web3 ont connu des changements significatifs. Passant des simples commissions sur les transactions au début, aux mécanismes de gouvernance écologiques complexes d'aujourd'hui, les concepts de points et d'Alpha ont joué un rôle clé dans ce processus.
L'évolution du mécanisme de points
Le système de points des échanges précoces était principalement un modèle de commission simple, permettant aux utilisateurs de voir directement les gains économiques générés par chaque transaction. Bien que ce mécanisme soit intuitif et efficace, il est difficile de cultiver des utilisateurs à long terme et la fidélité de la communauté.
Depuis 2017, avec le lancement par certaines plateformes d'échange de plateformes de lancement de projets, les points ont commencé à être liés aux "opportunités". Les utilisateurs obtiennent des points en stakant ou en détenant des actifs, afin d'échanger contre des qualifications pour participer au lancement de projets de qualité. Cela marque la transformation des points d'une simple récompense en un outil de sélection des utilisateurs.
Les plateformes d'échange décentralisées redéfinissent de manière plus radicale la signification des points. Un DEX bien connu a, lors de l'airdrop de jetons en 2020, directement lié les points au droit de gouvernance, permettant aux utilisateurs de devenir des participants à la gouvernance du protocole. Ce changement a clarifié la signification stratégique des points : passant d'une simple dynamique de transaction à un levier central pour la gouvernance écologique et la participation communautaire.
Après 2021, certains nouveaux DEX ont intégré les points dans les processus clés de lancement de projet et de construction d'écosystème. Les points ne sont plus des "accessoires" de la plateforme, mais des outils fondamentaux pour le lancement de projets, la gouvernance communautaire et la distribution des ressources dans l'écosystème Web3.
Évolution du mécanisme Alpha
Comparé aux points, Alpha stimule la participation des utilisateurs avec une attente plus floue mais forte. Il n'est pas toujours lié au mécanisme des points, mais il parvient souvent à susciter le désir de participation le plus intense, devenant la "force non institutionnelle" la plus centrale dans la croissance de la plateforme.
Le charme d'Alpha réside dans son incertitude. C'est précisément parce que les utilisateurs ne connaissent pas les détails spécifiques de l'airdrop d'Alpha qu'ils sont plus enclins à participer activement et à rester engagés sous l'attente de "peut-être qu'il y a". C'est un jeu psychologique typique : un espoir flou est plus attrayant que des règles claires.
Les modèles Alpha actuellement dominants peuvent être classés en trois catégories :
Narratif basé sur l'histoire : s'appuie sur des rumeurs selon lesquelles "il pourrait y avoir un airdrop" pour inciter les utilisateurs à participer
Type de lien de points : Alpha est clairement lié aux points, permettant l'échange de qualifications de vide en consommant des points.
Type de capture de comportement : il n'y a pas de système de points formel, mais les données de comportement des utilisateurs sont enregistrées en secret et affectent l'éligibilité aux investissements.
Cependant, l'ambiguïté de l'Alpha peut également entraîner des problèmes d'arbitrage à court terme, de faux volumes, etc. Lorsque l'Alpha devient trop facilement accessible, elle perd sa valeur de filtrage et peut même polluer l'écosystème.
Évolution synergique entre les points et Alpha
Pour contrôler plus finement le comportement des utilisateurs, la plateforme commence à essayer un mécanisme combiné "points + Alpha:"
Les points fournissent des règles claires, guidant les utilisateurs vers le verrouillage de leurs actifs et une participation à long terme.
Alpha crée de l'incertitude, suscitant l'enthousiasme des utilisateurs pour une participation continue.
Les deux combinés, à travers une combinaison de "snapshot de points + airdrop Alpha + mécanisme de consommation" pour réguler le rythme de l'écosystème.
L'objectif de ce mécanisme à double voie est : normaliser les comportements à l'aide de points et maintenir l'enthousiasme de participation à long terme grâce à Alpha. Les utilisateurs n'agissent plus seulement pour "échanger des récompenses", mais pour "laisser une trace" et être reconnus par le système. Ils construisent une "identification par points" sur la plateforme, tout en attendant la réalisation future d'Alphas.
Fusion des mécanismes CEX et DEX
Avec la maturation du mécanisme de points et d'Alpha, les frontières entre les échanges centralisés (CEX) et les échanges décentralisés (DEX) deviennent également progressivement floues.
CEX commence à introduire des concepts tels que les snapshots des comportements sur la chaîne et la liaison des portefeuilles, construisant des niveaux d'utilisateur à travers les traces d'interaction sur la chaîne. Il ajoute également progressivement un module de gouvernance légère, comme des mécanismes de vote des utilisateurs pour le listing des jetons, s'inspirant de la structure de participation à la gouvernance des DEX.
Le DEX introduit un système de points, une structure de tâches, des modules d'exploitation comme des airdrops par étapes, évoluant constamment dans la gestion raffinée. Certains DEX émergents commencent à construire des parcours de points programmables basés sur "comportement des utilisateurs + incitations à la gouvernance".
Le comportement des utilisateurs a également changé. Ils ne se contentent plus de "choisir une plateforme", mais "choisissent un mécanisme" : ils s'intéressent à la rationalité des règles de points, à la véracité des récompenses Alpha, ainsi qu'à la capacité de construire une trajectoire d'identification reconnaissable. Le cœur de la concurrence entre les plateformes est passé de "nombre d'utilisateurs" à "capacité de conception de mécanismes".
Tendances futures
Le système de points du futur pourrait devenir plus complexe, ne se limitant plus aux actions d'une seule plateforme, mais prenant en compte l'engagement des utilisateurs dans l'ensemble de l'écosystème Web3 :
État de l'interaction inter-chaînes
L'étendue et la profondeur de la participation à la gouvernance écologique
L'intégrité et la cohérence de la trajectoire comportementale sur la chaîne
Authenticité et valeur du comportement
Les points ne seront plus seulement des "preuves de comportement", mais deviendront un moyen d'évaluation globale de la valeur des utilisateurs par l'écosystème. Nous pourrions voir se former progressivement un mécanisme de reconnaissance mutuelle des points entre différentes plateformes et écosystèmes.
En même temps, en raison de l'incertitude réglementaire, la plateforme pourrait être plus prudente dans la conception des mécanismes de points et d'Alpha, évitant ainsi de faire des promesses de rendements spécifiques. Un mécanisme véritablement efficace ne sera plus simplement un "stimulation des interactions", mais consistera à concevoir une structure de participation qui incite les utilisateurs à s'engager sur le long terme et à contribuer ensemble à la construction de l'écosystème.
Conclusion
L'évolution des mécanismes de points et d'Alpha reflète essentiellement le processus de transformation de l'écosystème Web3, passant d'une simple "exploitation des incitations" à une "construction d'identification" plus complexe. La participation des utilisateurs n'est plus uniquement motivée par des gains à court terme, mais vise à construire une identité reconnue par l'écosystème. La concurrence entre les plateformes est également passée d'une simple lutte pour le trafic à une conception plus profonde de l'ordre écologique.
Dans ce processus, ce qui peut vraiment fidéliser les utilisateurs, ce ne sont pas les incitations à court terme, mais les mécanismes écologiques qui permettent aux utilisateurs de s'identifier et d'être prêts à participer à long terme. Dans le futur monde du Web3, il ne s'agira peut-être plus de savoir qui offre le plus de récompenses, mais de qui peut vraiment comprendre et reconnaître la valeur des utilisateurs.
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BearMarketGardener
· 08-11 23:13
Maintenant, tout le monde joue avec des points. Quand pourra-t-on avoir quelque chose de nouveau et d'original ?
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OptionWhisperer
· 08-11 08:31
Mining rabais est enfin terminé, maintenant c'est vraiment une question de qualifications.
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OffchainOracle
· 08-10 06:09
Après avoir joué pendant quelques années en tant que Mineur, ce n'est rien d'autre qu'un piège pour se faire prendre pour des cons avec un changement de coquille.
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WalletDivorcer
· 08-10 06:04
Donner de l'argent pour obtenir des points ? Les pigeons rêvent encore.
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LiquiditySurfer
· 08-10 05:59
Une mise à niveau classique du gameplay est arrivée, passant de la distribution d'argent à la capture, les financiers ne feront que devenir de plus en plus avancés.
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LightningClicker
· 08-10 05:58
Cinq ans de pigeons et tu joues encore avec des points ? Tu peux tromper qui ?
L'évolution des points Web3 : le chemin de la rétention des utilisateurs de l'incitation à l'identification.
De la fidélité à l'identification : Évolution des stratégies de rétention des utilisateurs dans l'écosystème Web3
Ces dernières années, les stratégies d'acquisition et de fidélisation des utilisateurs dans le domaine du Web3 ont connu des changements significatifs. Passant des simples commissions sur les transactions au début, aux mécanismes de gouvernance écologiques complexes d'aujourd'hui, les concepts de points et d'Alpha ont joué un rôle clé dans ce processus.
L'évolution du mécanisme de points
Le système de points des échanges précoces était principalement un modèle de commission simple, permettant aux utilisateurs de voir directement les gains économiques générés par chaque transaction. Bien que ce mécanisme soit intuitif et efficace, il est difficile de cultiver des utilisateurs à long terme et la fidélité de la communauté.
Depuis 2017, avec le lancement par certaines plateformes d'échange de plateformes de lancement de projets, les points ont commencé à être liés aux "opportunités". Les utilisateurs obtiennent des points en stakant ou en détenant des actifs, afin d'échanger contre des qualifications pour participer au lancement de projets de qualité. Cela marque la transformation des points d'une simple récompense en un outil de sélection des utilisateurs.
Les plateformes d'échange décentralisées redéfinissent de manière plus radicale la signification des points. Un DEX bien connu a, lors de l'airdrop de jetons en 2020, directement lié les points au droit de gouvernance, permettant aux utilisateurs de devenir des participants à la gouvernance du protocole. Ce changement a clarifié la signification stratégique des points : passant d'une simple dynamique de transaction à un levier central pour la gouvernance écologique et la participation communautaire.
Après 2021, certains nouveaux DEX ont intégré les points dans les processus clés de lancement de projet et de construction d'écosystème. Les points ne sont plus des "accessoires" de la plateforme, mais des outils fondamentaux pour le lancement de projets, la gouvernance communautaire et la distribution des ressources dans l'écosystème Web3.
Évolution du mécanisme Alpha
Comparé aux points, Alpha stimule la participation des utilisateurs avec une attente plus floue mais forte. Il n'est pas toujours lié au mécanisme des points, mais il parvient souvent à susciter le désir de participation le plus intense, devenant la "force non institutionnelle" la plus centrale dans la croissance de la plateforme.
Le charme d'Alpha réside dans son incertitude. C'est précisément parce que les utilisateurs ne connaissent pas les détails spécifiques de l'airdrop d'Alpha qu'ils sont plus enclins à participer activement et à rester engagés sous l'attente de "peut-être qu'il y a". C'est un jeu psychologique typique : un espoir flou est plus attrayant que des règles claires.
Les modèles Alpha actuellement dominants peuvent être classés en trois catégories :
Cependant, l'ambiguïté de l'Alpha peut également entraîner des problèmes d'arbitrage à court terme, de faux volumes, etc. Lorsque l'Alpha devient trop facilement accessible, elle perd sa valeur de filtrage et peut même polluer l'écosystème.
Évolution synergique entre les points et Alpha
Pour contrôler plus finement le comportement des utilisateurs, la plateforme commence à essayer un mécanisme combiné "points + Alpha:"
L'objectif de ce mécanisme à double voie est : normaliser les comportements à l'aide de points et maintenir l'enthousiasme de participation à long terme grâce à Alpha. Les utilisateurs n'agissent plus seulement pour "échanger des récompenses", mais pour "laisser une trace" et être reconnus par le système. Ils construisent une "identification par points" sur la plateforme, tout en attendant la réalisation future d'Alphas.
Fusion des mécanismes CEX et DEX
Avec la maturation du mécanisme de points et d'Alpha, les frontières entre les échanges centralisés (CEX) et les échanges décentralisés (DEX) deviennent également progressivement floues.
CEX commence à introduire des concepts tels que les snapshots des comportements sur la chaîne et la liaison des portefeuilles, construisant des niveaux d'utilisateur à travers les traces d'interaction sur la chaîne. Il ajoute également progressivement un module de gouvernance légère, comme des mécanismes de vote des utilisateurs pour le listing des jetons, s'inspirant de la structure de participation à la gouvernance des DEX.
Le DEX introduit un système de points, une structure de tâches, des modules d'exploitation comme des airdrops par étapes, évoluant constamment dans la gestion raffinée. Certains DEX émergents commencent à construire des parcours de points programmables basés sur "comportement des utilisateurs + incitations à la gouvernance".
Le comportement des utilisateurs a également changé. Ils ne se contentent plus de "choisir une plateforme", mais "choisissent un mécanisme" : ils s'intéressent à la rationalité des règles de points, à la véracité des récompenses Alpha, ainsi qu'à la capacité de construire une trajectoire d'identification reconnaissable. Le cœur de la concurrence entre les plateformes est passé de "nombre d'utilisateurs" à "capacité de conception de mécanismes".
Tendances futures
Le système de points du futur pourrait devenir plus complexe, ne se limitant plus aux actions d'une seule plateforme, mais prenant en compte l'engagement des utilisateurs dans l'ensemble de l'écosystème Web3 :
Les points ne seront plus seulement des "preuves de comportement", mais deviendront un moyen d'évaluation globale de la valeur des utilisateurs par l'écosystème. Nous pourrions voir se former progressivement un mécanisme de reconnaissance mutuelle des points entre différentes plateformes et écosystèmes.
En même temps, en raison de l'incertitude réglementaire, la plateforme pourrait être plus prudente dans la conception des mécanismes de points et d'Alpha, évitant ainsi de faire des promesses de rendements spécifiques. Un mécanisme véritablement efficace ne sera plus simplement un "stimulation des interactions", mais consistera à concevoir une structure de participation qui incite les utilisateurs à s'engager sur le long terme et à contribuer ensemble à la construction de l'écosystème.
Conclusion
L'évolution des mécanismes de points et d'Alpha reflète essentiellement le processus de transformation de l'écosystème Web3, passant d'une simple "exploitation des incitations" à une "construction d'identification" plus complexe. La participation des utilisateurs n'est plus uniquement motivée par des gains à court terme, mais vise à construire une identité reconnue par l'écosystème. La concurrence entre les plateformes est également passée d'une simple lutte pour le trafic à une conception plus profonde de l'ordre écologique.
Dans ce processus, ce qui peut vraiment fidéliser les utilisateurs, ce ne sont pas les incitations à court terme, mais les mécanismes écologiques qui permettent aux utilisateurs de s'identifier et d'être prêts à participer à long terme. Dans le futur monde du Web3, il ne s'agira peut-être plus de savoir qui offre le plus de récompenses, mais de qui peut vraiment comprendre et reconnaître la valeur des utilisateurs.