Web3 social track : le prochain moteur de bull run ?

Chaque cycle de bull run est propulsé par différents moteurs de démarrage, chacun de ces moteurs ayant traversé une longue période d'accumulation de bear market. Des MEME fous à l'été de DeFi, avec le développement des technologies et infrastructures Web3, le domaine social a également rencontré de nouvelles opportunités.

Le social Web3 sera-t-il le moteur de la prochaine bull run ?

En tant que secteur d'application nécessitant une pleine expression de la créativité des développeurs, les réseaux sociaux, l'identité, les NFT, les DAO et l'économie des fans peuvent tous être classés dans la catégorie des réseaux sociaux Web3. Actuellement, le secteur des réseaux sociaux est encore à un stade précoce, mais avec le lancement des jetons Cyber, le changement de nom de Twitter et le lancement de programmes d'incitation pour les créateurs, l'engouement du marché est en train de monter progressivement.

L'application sociale Friend.Tech sur la blockchain BASE a rapidement gagné en popularité après son lancement le 10 août, attirant plus de 120 000 adresses enregistrées en moins de 20 jours, avec plus de 20 000 adresses actives quotidiennement.

Les projets d'infrastructure tels que CyberConnect et Lens Protocol ont également attiré un grand nombre d'utilisateurs et l'attention du marché.

Cet article explorera l'état actuel du développement des réseaux sociaux Web3, les caractéristiques des produits, analysera plusieurs projets leaders et étudiera les risques et défis auxquels ce secteur est confronté. Dans l'ensemble, nous sommes optimistes quant à l'avenir du secteur des réseaux sociaux Web3, estimant que ce domaine possède un bon potentiel d'investissement et des perspectives de développement.

Pourquoi prêter attention aux réseaux sociaux

Le domaine de la cryptographie a toujours été considéré comme une science interdisciplinaire croisant l'informatique, la finance, la cryptographie et les mathématiques. Cependant, en raison de sa courte durée de développement, d'une infrastructure incomplète, d'une réglementation floue et d'un certain seuil d'apprentissage, il n'a pas encore réussi à atteindre une large adoption et utilisation à l'échelle mondiale. Avec l'amélioration continue des chaînes de blocs de contrats intelligents représentées par Ethereum, le développement des DApps sur la chaîne a connu une explosion depuis 2020. Comme le montre le graphique ci-dessous, le nombre total d'adresses d'utilisateurs DeFi a déjà dépassé 40 millions. DeFi a été le premier à introduire les utilisateurs dans l'interaction sur la chaîne, et ses scénarios d'application réels et pratiques ont favorisé la construction et le développement de l'économie sur la chaîne, attirant et formant un groupe d'utilisateurs en ligne. Ensuite, à partir de 2021, GameFi et NFT ont suscité une nouvelle vague d'utilisateurs. De nouveaux modes de jeu sur la chaîne, la conception de l'économie des jetons et un système de valeurs diversifié ont aidé le domaine Web3 à attirer de nombreux nouveaux utilisateurs. Parmi eux, GameFi, en raison de son effet de génération de richesse, a attiré de nombreux joueurs de jeux Web2 et des populations à faible revenu du tiers monde, tandis que les NFT, en raison de leur valeur d'identité, de collection et de marque, ont attiré de nombreux passionnés de collection, amateurs d'art et commerçants de marques traditionnelles.

Depuis 2022, le marché est entré dans un long marché baissier, et l'enthousiasme pour des secteurs auparavant chauds comme le GameFi et les NFT a diminué. Le modèle économique de Ponzi s'est rapidement effondré en raison d'un manque de nouvelles entrées, et la croissance des utilisateurs de Web3 a rencontré un plafonnement. Actuellement, l'innovation dans Web3 se poursuit, les développeurs explorant de nouvelles possibilités dans des domaines tels que l'infrastructure, les preuves à connaissance nulle, les paiements, l'identité et DeFi 2.0, mais le nombre insuffisant d'utilisateurs reste l'un des problèmes centraux auxquels le développement de Web3 est confronté. Dans un environnement de marché baissier, de nombreux écosystèmes et leurs projets ont été achevés, mais manquent d'utilisateurs réels. Si l'on exclut les studios d'airdrop et les utilisateurs multi-portefeuilles, le nombre réel d'utilisateurs sur la chaîne pourrait ne pas être optimiste.

Du point de vue de l'offre, le développement actuel de Web3 nécessite d'élargir davantage les scénarios d'application et de créer plus de jeux pour attirer de nouveaux utilisateurs. Le secteur social a le potentiel de devenir le prochain domaine à déclencher l'explosion des utilisateurs de Web3. Du côté de la demande, le secteur social a déjà prouvé son énorme potentiel dans le domaine de l'internet traditionnel, avec une base d'utilisateurs massive et une valeur commerciale pleinement réalisée dans ce domaine. Des premiers MSN, aux intermédiaires Facebook, Instagram, et plus récemment TikTok, chaque itération technologique sociale a été accompagnée de la naissance de géants de l'internet, entraînant de nombreuses opportunités d'emploi dans la chaîne de production. À mesure que la prise de conscience de la valeur de la propriété des données et de la valeur commerciale augmente, de plus en plus de voix appellent à permettre aux utilisateurs de maîtriser leurs informations et données sociales via Web3, afin de profiter de la valeur de leur identité et de leurs données comportementales. Par conséquent, l'exploration des projets sociaux Web3 est l'une des directions les plus prometteuses et les plus précieuses sur le plan commercial pour une période à venir.

Avec la maturité des écosystèmes tels que CyberConnect et Lens Protocol, l'écosystème des réseaux sociaux devient de plus en plus riche. Actuellement, le secteur des réseaux sociaux est en phase de pré-explosion, et récemment, certains projets sociaux ont attiré l'attention du marché. Par exemple, le plus grand KOL de la crypto, Elon Musk, a acquis Twitter, et ses actions telles que plusieurs annonces sur Dogecoin et l'inclusion de Bitcoin dans la documentation officielle de Tesla ont apporté un flux mondial dans le domaine de la crypto. Bien qu'il ait déclaré que Twitter n'émettra jamais de jetons, des spéculations sur l'identité sociale de Twitter et les paiements par jetons de récompense sont discutées sur le marché depuis longtemps. De plus, Lens Protocol a levé 15 millions de dollars, des géants d'Internet comme Instagram émettent des NFT, et le jeton Cyber est simultanément lancé sur plusieurs grandes bourses, montrant une tendance d'expansion dans l'industrie.

Caractéristiques de la voie sociale

Pour ce qui est des réseaux sociaux Web3, il n'existe actuellement pas de définition uniforme. Nous pouvons classer tous les produits impliquant la publication, l'échange d'informations entre personnes, et pouvant être utilisés pour le profilage des utilisateurs dans le domaine social. D'après les résultats de développement actuels, cela inclut principalement les chaînes de blocs sociales, les graphes sociaux, les identités sociales, diverses applications sociales, ainsi que des outils de services.

Dans le domaine du Web2, des plateformes sociales traditionnelles telles que Twitter, Instagram, TikTok, etc. ont déjà une base d'utilisateurs massive et ont engendré des modèles commerciaux matures et riches. Lorsque nous discutons du social Web3, il est nécessaire de vérifier sa nécessité et sa faisabilité. Comparé au Web2, le Web3 dispose d'une base d'utilisateurs insuffisante pour le développement social et est actuellement encore en phase d'exploration technologique. En résumé, cet article estime que les facteurs clés du développement social du Web3 incluent :

1. Anonymat, résistance à la censure

L'un des plus grands avantages des réseaux sociaux Web3 par rapport aux réseaux sociaux Web2 est l'anonymat et la résistance à la censure, cette caractéristique étant déjà confirmée comme un besoin des utilisateurs aujourd'hui. Dans le domaine Web2, les données sont contrôlées par des organismes centralisés, et les utilisateurs peuvent être arbitrairement censurés dans leurs informations, contraints de supprimer et de modifier leurs déclarations sociales, etc. En essence, les réseaux sociaux Web2 restent un modèle réglementé, où les utilisateurs ne peuvent pas protéger leur vie privée. En revanche, le Web3 décentralisé a naturellement les caractéristiques de protection de la vie privée des utilisateurs et de résistance à la censure des organismes centralisés, des caractéristiques qui peuvent répondre aux exigences des utilisateurs en matière de protection de la vie privée et de maintien de leur sécurité.

2. Les utilisateurs maîtrisent la propriété des données

Dans le modèle social Web2, la propriété des données des utilisateurs appartient aux plateformes centralisées. Les plateformes, en maîtrisant les données des utilisateurs, peuvent réaliser des profils utilisateurs, analyser les préférences comportementales des utilisateurs, puis diffuser des publicités et des produits correspondants, maximisant ainsi la monétisation du trafic. En même temps, les données elles-mêmes possèdent une certaine valeur d'analyse commerciale. Dans le domaine du Web3, il est possible d'acquérir la valeur commerciale des données en permettant aux utilisateurs de détenir la propriété des données. Concevoir des projets qui permettent aux utilisateurs de réaliser facilement la monétisation de la valeur des données est attrayant pour eux. En fait, ce modèle a déjà été tenté dans le modèle commercial Web2 avec certains succès. Par exemple, les récompenses en espèces pour regarder des vidéos offertes par Pinduoduo et l'invitation d'amis à participer à "coup de couteau" ( sont essentiellement des tentatives de monétisation du trafic par le biais de nouveaux utilisateurs sur les réseaux sociaux ). Actuellement, il y a déjà de nombreuses tentatives dans le domaine Web3, comme Nostra basé sur le réseau Lightning de Bitcoin, Lens basé sur Polygon et le protocole multi-chaînes CyberConnect, qui tentent tous de redonner la propriété des données aux utilisateurs. Cet article croit qu'avec la diversité des tokens, la volatilité de la valeur des tokens eux-mêmes, ainsi que la richesse de la conception économique des tokens, de nombreuses approches intéressantes pour attirer les utilisateurs peuvent émerger de la monétisation de la propriété des données dans le Web3, dépassant même l'effet d'enrichissement et l'effet de nouveaux utilisateurs créés lors du dernier bull run GameFi.

3. Simple et facile à utiliser

L'un des éléments des projets sociaux est de réaliser une abondance et une libre circulation de l'information au sein des cercles, et cette abondance d'information dépend d'un grand nombre d'utilisateurs. Comment attirer un grand nombre d'utilisateurs est le plus grand défi et la plus grande opportunité auxquels font face les projets sociaux Web3. L'un des raisons majeures de la limitation du développement dans le domaine de la cryptographie est le faible nombre d'utilisateurs. D'une part, l'entrée dans le domaine de la cryptographie nécessite un certain niveau d'apprentissage, car il faut maîtriser des connaissances en informatique et en cryptographie pour participer aux interactions sur la chaîne. D'autre part, les projets cryptographiques actuels sont relativement plus complexes à utiliser par rapport aux outils utilisateurs de Web2, ce qui n'est pas assez simple et pratique. Prenons par exemple le portefeuille EOA, les phrases mnémoniques complexes et les méthodes de sauvegarde, le risque potentiel de phishing et de vol de clés privées, ainsi que les problèmes de mise à jour et de compatibilité entre logiciels affectent tous l'expérience utilisateur. Ces facteurs empêchent un grand nombre d'utilisateurs Web2 d'entrer dans le monde de la cryptographie. En revanche, cela signifie également qu'une fois que les problèmes de coût d'apprentissage et de seuil d'entrée sont résolus, et qu'un projet social capable d'être facilement utilisé et sans effort pour les utilisateurs voit le jour, cela générera un énorme flux d'utilisateurs.

4. Combinabilité

Dans le social Web2, en raison de l'existence de diverses entités centralisées, de véritables îlots de données massifs se sont formés. Les géants de l'internet constitués par d'énormes îlots de données détiennent des droits d'accès aux données et des droits de tarification, et les projets d'autres catégories souhaitant utiliser ces données ou développer des applications dessus doivent obtenir la permission de toutes les entités détentrices de données. De plus, il existe des problèmes de compatibilité et des relations de concurrence potentielle entre ces énormes îlots de données, ce qui conduit finalement à une interopérabilité limitée entre de nombreuses applications Web2. Les utilisateurs doivent souvent s'inscrire avec un nouveau compte et accumuler à nouveau des informations et des données s'ils choisissent une autre plateforme. Cet article soutient que les produits sociaux Web3 idéaux ont l'opportunité de résoudre le problème des îlots de données, des représentations d'images utilisateurs similaires à POAP, ENS, etc., peuvent être considérées comme des tentatives pour résoudre ce problème. À l'avenir, il pourrait y avoir des protocoles standard plus simples et sans barrières, qui aident les utilisateurs à maîtriser facilement la propriété des données tout en étant compatibles avec la plupart des protocoles d'accès. Ce domaine est l'une des principales directions d'exploration de DID.

Aperçu des projets de tête

Selon les différents types de projets, les projets de type social comprennent principalement plusieurs grandes catégories telles que les graphes sociaux, les applications sociales et les projets d'outils.

graphique social

Les graphes sociaux jouent un rôle d'infrastructure dans les réseaux sociaux Web3, fournissant des normes générales et des sources d'informations pour d'autres projets d'application. Les graphes sociaux doivent posséder des caractéristiques telles qu'une riche source de données, une grande combinabilité et un faible seuil d'utilisation. Sur ce point, il n'est pas nécessaire de construire des projets sociaux sur de nouvelles blockchains indépendantes ou sur des blockchains moins connues, car cela augmente l'isolement par rapport à d'autres écosystèmes matures. À l'heure actuelle, la construction de normes générales d'identité sociale sur des blockchains matures est le choix dominant pour le développement des graphes sociaux, y compris Lens Protocol, CyberConnect et RSS3, qui sont tous des projets majeurs dans ce domaine.

CyberConnect

CyberConnect est un graphe social multichaîne qui peut vérifier et consolider les données d'interaction des utilisateurs, fournissant aux utilisateurs une carte de visite personnelle, un graphe social et un portefeuille de contrats intelligents, tout en offrant aux autres développeurs de DApp une interface de données API standard pour permettre la migration des données des utilisateurs sur plusieurs DApp. Actuellement, CyberConnect est connecté à Polygon, Linea et Optimism, et sera prochainement intégré à d'autres réseaux comme Arbitrum, avec une augmentation potentielle du nombre d'utilisateurs. Comme indiqué ci-dessous, au 8 août 2023, le nombre total de comptes a atteint 368k, le nombre total d'opérations utilisateurs a atteint 738k, et le nombre total de profils utilisateurs a dépassé 1,25 million.

Dans le contexte actuel d'un marché plutôt morose, le trafic quotidien moyen (DAU) de CyberConnect reste supérieur à 10k, avec un volume global de trafic assez important.

Lens Protocol

Lens Protocol est un projet social développé par l'équipe d'AAVE, un projet DeFi bien connu. Il s'agit d'un protocole de graphe social basé sur Polygon, qui permet à quiconque de créer des profils sociaux non gérés et de construire de nouvelles DApp sociales. Les utilisateurs peuvent créer leur propre NFT de carte de visite sociale en se connectant à un portefeuille, et interagir avec d'autres utilisateurs à l'aide de leur carte de visite sociale. Les utilisateurs peuvent également construire sur la base de Lens.