La plupart des projets blockchain meurent dans le silence. Ce n'est pas nécessairement parce qu'ils manquent de mérite technique, mais simplement à cause d'un problème majeur... personne ne sait même qu'ils existent.
Dans un espace où des dizaines de milliers de projets rivalisent tous pour le même ensemble de consommateurs, d'utilisateurs et d'investisseurs, votre brillante technique ne signifie rien si vous ne pouvez pas trouver des moyens de la communiquer efficacement. Et c'est beaucoup plus facile à dire qu'à faire.
C'est pourquoi de nombreux projets blockchain parmi les meilleurs aujourd'hui ne se concentrent pas uniquement sur la création d'une excellente technologie. Ils sensibilisent également.
Bien que les médias sociaux, les blogs et les annonces payantes aient tous leur place, la différence entre un projet blockchain réussi et un projet oublié peut généralement se réduire à un seul facteur : la qualité de sa stratégie de relations publiques.
Comprendre l'écosystème de la PR crypto
La PR traditionnelle dans les industries grand public a tendance à se concentrer sur un attrait large. Plus il y a de regards, mieux c'est. Cependant, la PR blockchain exige quelque chose d'un peu plus spécialisé.
La communauté crypto et le monde du Web3 fonctionnent avec des canaux d'information uniques, un vocabulaire spécialisé et des valeurs distinctes. Ils peuvent sentir le message d'un outsider à un kilomètre à la ronde, et l'espace a tendance à être relativement allergique à l'éthique de nombreuses marques traditionnelles grand public. Après tout, la crypto elle-même a été construite sur des principes de décentralisation, de confiance et de propriété communautaire — des concepts qui entrent souvent en conflit avec le message corporatif conventionnel.
En raison de cela, les relations publiques dans le domaine de la blockchain ne consistent pas simplement à envoyer des communiqués de presse à tous les médias qui vous accepteront. Il s'agit d'un positionnement stratégique aux bons endroits, au bon moment, avec des messages qui résonnent avec le public natif de la crypto.
Choisir les bonnes publications médiatiques
Tous les médias ne se valent pas. Oui, les publications grand public que tout le monde connaît peuvent offrir une portée impressionnante, mais quelle valeur obtiendrez-vous vraiment d'y être présenté ? Il y a de fortes chances qu'elles diluent votre message pour un public général, et vos innovations techniques seraient simplifiées au point de devenir dénuées de sens.
D'autre part, les médias natifs de la blockchain ( tels que CoinTelegraph, Bitcoin.com et Decrypt) s'adressent directement à ceux qui comprennent votre vision et « saisissent » la valeur que votre projet apporte.
L'un des moyens les plus simples d'accéder à ces publications est de passer par un service de communiqué de presse crypto. Ces services ont déjà établi des relations avec de nombreuses publications blockchain de premier plan, vous aidant à obtenir des articles en première page sans des mois de construction de relations.
Plutôt que de passer des semaines à envoyer des e-mails à froid à des rédacteurs qui ne répondent jamais, ces services vous donnent un accès instantané aux publications que votre public cible lit réellement.
Alors, avant de dépenser des sommes considérables pour être présenté dans ces publications de renom, demandez-vous si vous préférez atteindre 100 000 passionnés de crypto ou 1 million de lecteurs généralistes qui oublieront votre projet cinq minutes après avoir fait défiler le titre. Concentrez-vous sur la profondeur de l'impact, pas seulement sur l'étendue de l'exposition.
Façonner votre histoire de blockchain
Les réalisations techniques seules ne se vendent pas d’elles-mêmes. Les projets qui gagnent du terrain ne sont pas toujours les plus innovants (just regardez toutes les pièces mèmes du top 100 charts). Au lieu de cela, ce sont eux qui communiquent le plus efficacement leur histoire, leurs innovations, leurs valeurs et leurs réalisations. Votre solution de sharding avancée ne signifie rien si vous ne pouvez pas expliquer pourquoi quelqu’un devrait s’y intéresser.
Pour bien gérer votre messagerie blockchain, il existe une formule simple que vous pouvez suivre :
Identifier un problème spécifique
Montrez pourquoi les solutions existantes sont insuffisantes
Expliquez votre solution en termes accessibles
Montrez les avantages concrets pour les utilisateurs
Ne tombez pas dans le piège de vous fier au jargon pour expliquer votre projet. Dépouillez cela et concentrez-vous sur l'impact. Comment votre projet change-t-il la vie des gens ? Les gens veulent en savoir plus que juste comment cela fonctionne.
Tactiques de RP pour différentes phases de projet
Chaque étape de votre projet blockchain nécessite différentes tactiques de relations publiques crypto.
Si vous êtes à l'étape de pré-lancement, concentrez-vous sur la construction de la crédibilité. Le monde de la blockchain est plein d'escroqueries et de personnages douteux, et la confiance se mérite, elle n'est pas donnée. Partagez les références de votre équipe, des idées techniques et des mises à jour de développement. Établissez-vous comme des bâtisseurs réfléchis, pas comme des opportunistes de la nuit au lendemain.
Si votre équipe se rapproche d'un événement de lancement de token, vous devez vraiment augmenter votre visibilité. C'est à ce moment que les services de communiqués de presse basés sur la blockchain offrent un retour sur investissement sérieux. Une annonce coordonnée dans plusieurs publications crée un effet de son surround qui est difficile à ignorer, et si vous parvenez à bien exécuter, cela attirera inévitablement plus de personnes vers votre porte.
Après le lancement, il s'agit de maintenir l'élan avec des mises à jour de développement régulières. La communauté crypto récompense la cohérence et la transparence, donc si vous avez une feuille de route, assurez-vous de tenir les gens informés de vos avancées. Même s'il s'agit de petites améliorations, veillez à les communiquer efficacement, et vous serez en bonne voie pour renforcer la confiance dans la trajectoire de votre projet.
Les marchés baissiers viendront. Ce sont les moments qui séparent les projets sérieux des marchands de hype. Même les prix des tokens ne devraient pas être votre principale préoccupation ; ils le sont pour bon nombre de vos parties prenantes et fans. Lorsque ces périodes de baisse arriveront, continuez à communiquer sur les fondamentaux. Alors que d'autres se taisent, votre présence continue signale de la force.
Réflexions finales
L'attention est l'une des marchandises les plus précieuses dans le monde de la blockchain, mais c'est aussi l'une des plus difficiles à obtenir. Les jours du marketing vide d'engouement et de l'envoi de signaux FOMO sont révolus. Aujourd'hui, les gens veulent du contenu plutôt que de l'engouement, et ils veulent être sûrs que les projets sont légitimes et motivés par de bonnes raisons avant de leur accorder leur temps ou leur argent.
Si vous construisez quelque chose de valable, rappelez-vous simplement que votre technologie brillante mérite une communication brillante. Au lieu d'aller vers le général, concentrez-vous sur les canaux spécifiques à la crypto où votre public cible se rend déjà. Créez des récits intéressants autour des progrès que vous faites et de la différence que vous apportez.
Et assurez-vous d'adapter votre approche à chaque phase du projet. Faites cela et vous serez un pas plus près de percer le bruit et de vous connecter avec votre audience. Parce que s'il y a une vérité dure qui doit être entendue, c'est celle-ci : Les projets qui réussissent ne sont pas toujours ceux avec la meilleure technologie. Ce sont ceux dont nous entendons parler.
*Cet article a été payé. Cryptonomist n'a pas rédigé l'article ni testé la plateforme.
Le contenu est fourni à titre de référence uniquement, il ne s'agit pas d'une sollicitation ou d'une offre. Aucun conseil en investissement, fiscalité ou juridique n'est fourni. Consultez l'Avertissement pour plus de détails sur les risques.
Comment amplifier votre projet Blockchain avec la bonne stratégie de relations publiques
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La plupart des projets blockchain meurent dans le silence. Ce n'est pas nécessairement parce qu'ils manquent de mérite technique, mais simplement à cause d'un problème majeur... personne ne sait même qu'ils existent.
Dans un espace où des dizaines de milliers de projets rivalisent tous pour le même ensemble de consommateurs, d'utilisateurs et d'investisseurs, votre brillante technique ne signifie rien si vous ne pouvez pas trouver des moyens de la communiquer efficacement. Et c'est beaucoup plus facile à dire qu'à faire.
C'est pourquoi de nombreux projets blockchain parmi les meilleurs aujourd'hui ne se concentrent pas uniquement sur la création d'une excellente technologie. Ils sensibilisent également.
Bien que les médias sociaux, les blogs et les annonces payantes aient tous leur place, la différence entre un projet blockchain réussi et un projet oublié peut généralement se réduire à un seul facteur : la qualité de sa stratégie de relations publiques.
Comprendre l'écosystème de la PR crypto
La PR traditionnelle dans les industries grand public a tendance à se concentrer sur un attrait large. Plus il y a de regards, mieux c'est. Cependant, la PR blockchain exige quelque chose d'un peu plus spécialisé.
La communauté crypto et le monde du Web3 fonctionnent avec des canaux d'information uniques, un vocabulaire spécialisé et des valeurs distinctes. Ils peuvent sentir le message d'un outsider à un kilomètre à la ronde, et l'espace a tendance à être relativement allergique à l'éthique de nombreuses marques traditionnelles grand public. Après tout, la crypto elle-même a été construite sur des principes de décentralisation, de confiance et de propriété communautaire — des concepts qui entrent souvent en conflit avec le message corporatif conventionnel.
En raison de cela, les relations publiques dans le domaine de la blockchain ne consistent pas simplement à envoyer des communiqués de presse à tous les médias qui vous accepteront. Il s'agit d'un positionnement stratégique aux bons endroits, au bon moment, avec des messages qui résonnent avec le public natif de la crypto.
Choisir les bonnes publications médiatiques
Tous les médias ne se valent pas. Oui, les publications grand public que tout le monde connaît peuvent offrir une portée impressionnante, mais quelle valeur obtiendrez-vous vraiment d'y être présenté ? Il y a de fortes chances qu'elles diluent votre message pour un public général, et vos innovations techniques seraient simplifiées au point de devenir dénuées de sens.
D'autre part, les médias natifs de la blockchain ( tels que CoinTelegraph, Bitcoin.com et Decrypt) s'adressent directement à ceux qui comprennent votre vision et « saisissent » la valeur que votre projet apporte.
L'un des moyens les plus simples d'accéder à ces publications est de passer par un service de communiqué de presse crypto. Ces services ont déjà établi des relations avec de nombreuses publications blockchain de premier plan, vous aidant à obtenir des articles en première page sans des mois de construction de relations.
Plutôt que de passer des semaines à envoyer des e-mails à froid à des rédacteurs qui ne répondent jamais, ces services vous donnent un accès instantané aux publications que votre public cible lit réellement.
Alors, avant de dépenser des sommes considérables pour être présenté dans ces publications de renom, demandez-vous si vous préférez atteindre 100 000 passionnés de crypto ou 1 million de lecteurs généralistes qui oublieront votre projet cinq minutes après avoir fait défiler le titre. Concentrez-vous sur la profondeur de l'impact, pas seulement sur l'étendue de l'exposition.
Façonner votre histoire de blockchain
Les réalisations techniques seules ne se vendent pas d’elles-mêmes. Les projets qui gagnent du terrain ne sont pas toujours les plus innovants (just regardez toutes les pièces mèmes du top 100 charts). Au lieu de cela, ce sont eux qui communiquent le plus efficacement leur histoire, leurs innovations, leurs valeurs et leurs réalisations. Votre solution de sharding avancée ne signifie rien si vous ne pouvez pas expliquer pourquoi quelqu’un devrait s’y intéresser.
Pour bien gérer votre messagerie blockchain, il existe une formule simple que vous pouvez suivre :
Identifier un problème spécifique
Montrez pourquoi les solutions existantes sont insuffisantes
Expliquez votre solution en termes accessibles
Montrez les avantages concrets pour les utilisateurs
Ne tombez pas dans le piège de vous fier au jargon pour expliquer votre projet. Dépouillez cela et concentrez-vous sur l'impact. Comment votre projet change-t-il la vie des gens ? Les gens veulent en savoir plus que juste comment cela fonctionne.
Tactiques de RP pour différentes phases de projet
Chaque étape de votre projet blockchain nécessite différentes tactiques de relations publiques crypto.
Si vous êtes à l'étape de pré-lancement, concentrez-vous sur la construction de la crédibilité. Le monde de la blockchain est plein d'escroqueries et de personnages douteux, et la confiance se mérite, elle n'est pas donnée. Partagez les références de votre équipe, des idées techniques et des mises à jour de développement. Établissez-vous comme des bâtisseurs réfléchis, pas comme des opportunistes de la nuit au lendemain.
Si votre équipe se rapproche d'un événement de lancement de token, vous devez vraiment augmenter votre visibilité. C'est à ce moment que les services de communiqués de presse basés sur la blockchain offrent un retour sur investissement sérieux. Une annonce coordonnée dans plusieurs publications crée un effet de son surround qui est difficile à ignorer, et si vous parvenez à bien exécuter, cela attirera inévitablement plus de personnes vers votre porte.
Après le lancement, il s'agit de maintenir l'élan avec des mises à jour de développement régulières. La communauté crypto récompense la cohérence et la transparence, donc si vous avez une feuille de route, assurez-vous de tenir les gens informés de vos avancées. Même s'il s'agit de petites améliorations, veillez à les communiquer efficacement, et vous serez en bonne voie pour renforcer la confiance dans la trajectoire de votre projet.
Les marchés baissiers viendront. Ce sont les moments qui séparent les projets sérieux des marchands de hype. Même les prix des tokens ne devraient pas être votre principale préoccupation ; ils le sont pour bon nombre de vos parties prenantes et fans. Lorsque ces périodes de baisse arriveront, continuez à communiquer sur les fondamentaux. Alors que d'autres se taisent, votre présence continue signale de la force.
Réflexions finales
L'attention est l'une des marchandises les plus précieuses dans le monde de la blockchain, mais c'est aussi l'une des plus difficiles à obtenir. Les jours du marketing vide d'engouement et de l'envoi de signaux FOMO sont révolus. Aujourd'hui, les gens veulent du contenu plutôt que de l'engouement, et ils veulent être sûrs que les projets sont légitimes et motivés par de bonnes raisons avant de leur accorder leur temps ou leur argent.
Si vous construisez quelque chose de valable, rappelez-vous simplement que votre technologie brillante mérite une communication brillante. Au lieu d'aller vers le général, concentrez-vous sur les canaux spécifiques à la crypto où votre public cible se rend déjà. Créez des récits intéressants autour des progrès que vous faites et de la différence que vous apportez.
Et assurez-vous d'adapter votre approche à chaque phase du projet. Faites cela et vous serez un pas plus près de percer le bruit et de vous connecter avec votre audience. Parce que s'il y a une vérité dure qui doit être entendue, c'est celle-ci : Les projets qui réussissent ne sont pas toujours ceux avec la meilleure technologie. Ce sont ceux dont nous entendons parler.
*Cet article a été payé. Cryptonomist n'a pas rédigé l'article ni testé la plateforme.