Brasil ordena advertencias tipo tabaco en todos los anuncios de apuestas: "Las apuestas te hacen perder dinero"

El Ministerio de Finanzas de Brasil está imponiendo el régimen publicitario más estricto hasta ahora a los operadores de apuestas autorizados del país: obliga a incluir advertencias de salud tipo “etiqueta de cigarrillos” en cada anuncio, prohíbe a comentaristas y a influencers “empujar” a los espectadores a realizar apuestas, y amenaza con multas de hasta el 20% de los ingresos, con la normativa entrando en vigor el 17 de julio, en pleno Mundial, mientras las emisiones saturadas de apuestas generan críticas crecientes.

Conclusiones clave

• Cada anuncio de cualquier operador brasileño licenciado debe incluir una advertencia del Ministerio de Finanzas, como “apostar te hace perder dinero”.
• Los anuncios no pueden presentar las apuestas como inversión, mostrar los premios como cebo, ni usar la autoridad de los comentaristas para inducir apuestas.
• Los infractores se enfrentan a multas de hasta el 20% de los ingresos, suspensiones de 180 días y la revocación de la licencia; las reglas empiezan a aplicarse el 17 de julio.

Un modelo de “etiqueta” para anuncios de apuestas

El ministro de Finanzas, Dario Durigan, anunció el paquete el jueves, con dos ordenanzas previstas para publicarse el viernes en el diario oficial y una fecha límite de cumplimiento el 17 de julio. El punto central exige que cada anuncio de un operador autorizado lleve una de tres advertencias a nombre del Ministerio de Finanzas, inspiradas en las etiquetas que durante mucho tiempo han sido obligatorias para los cigarrillos, el alcohol y los medicamentos: “apostar te hace perder dinero”, “apostar puede causar adicción” o “apostar no es una inversión.”

A los operadores se les prohíbe crear una sensación de urgencia para apostar, presentar las apuestas como inversiones o como una solución financiera para las familias, y mostrar premios o historiales de premios como cebo. “Nada sobre mostrar los premios como anzuelo, nada sobre vender las apuestas como dinero fácil, como inversión o como solución financiera para las familias”, dijo Durigan, según Agência Brasil.

Una disposición distintiva apunta al ecosistema de medios deportivos: comentaristas, tertulianos y narradores no pueden usar su autoridad para dirigir a las audiencias hacia apuestas. Las declaraciones que lleven “un barniz de respaldo técnico” y dirijan a un consumidor hacia una apuesta concreta están fuera de límites, dijo Durigan; una restricción que ganó visibilidad durante las transmisiones del Mundial, donde el volumen de promoción de apuestas incorporado a las retransmisiones ha atraído críticas públicas. El ministro también prometió “tolerancia cero” ante la publicidad que alcance a niños o adolescentes.

Una segunda ordenanza, emitida conjuntamente con el Ministerio de Justicia, aprieta el cerrojo a los operadores no autorizados. Se prohíbe que medios de comunicación, agencias de publicidad e influencers lleven cualquier promoción de una plataforma que no esté autorizada para operar en Brasil; Durigan calificó la postura del gobierno sobre los operadores ilegales como “tolerancia cero”. Desde que la regulación entró en vigor, las autoridades han retirado 56.000 sitios ilegales de apuestas y aproximadamente 1.000 perfiles de influencers, y cerca de un millón de apostadores han sido incluidos en una autoexclusión obligatoria por no cumplir requisitos legales. Los operadores que infrinjan las reglas publicitarias se enfrentan a multas de hasta el 20% de los ingresos, suspensión de hasta 180 días y, en caso de infracciones graves y reiteradas, la revocación de su licencia para operar en el mercado brasileño.

En los últimos meses, Brasil pasó de bloquear sitios ilegales de apuestas a congelar y embargar los fondos bancarios detrás de ellos mediante un decreto de junio, mientras la policía federal ha asaltado redes de cripto-lavado vinculadas al mercado ilegal. El gobierno también ha prohibido plataformas no autorizadas de mercados de predicción como Kalshi y Polymarket, clasificándolas como apuestas ilegales en lugar de instrumentos financieros. Las nuevas reglas de anuncios amplían esa presión desde los propios operadores hacia los medios, agencias e influencers que difunden su promoción, estrechando el perímetro alrededor de un mercado que Brasil legalizó solo en enero de 2025, justo en el momento de mayor atención del deporte.