Transmisión en cadena de la Copa del Mundo de la circulación: Xiaohongshu quiere seguir avanzando en los derechos de transmisión deportiva

10 de julio, Xiaohongshu anunció que 12 ligas de fútbol locales de 12 provincias y ciudades, como Shanghai Street Super、Su Super、Foshan West Jia、Chu Super、Guizhou Village Super, se han incorporado colectivamente. La plataforma brindará a estos torneos apoyo para reforzar el tráfico, la operación de contenidos y transmisiones en vivo, entre otros, con el fin de ayudar a que las ligas locales establezcan sus propios contenidos y comunidades de aficionados en Xiaohongshu.

Al pasar de los eventos globales de máximo nivel a las ligas locales “cerca de casa”, Xiaohongshu intenta mantener a los usuarios que se reunieron para ver durante el Mundial dentro del contenido y la comunidad de fútbol.

El tráfico que generan los eventos deportivos suele tener una marcada periodicidad. Durante el Mundial, los usuarios entran en la plataforma por los calendarios de partidos intensivos; al terminar el evento, la necesidad de ver y comentar también puede caer rápidamente. Para plataformas que compran derechos de transmisión e invierten grandes recursos operativos, la prueba real es cuánta gente permanece después de que termina el pitido final.

Por ello, las ligas locales se convierten en un paso para que Xiaohongshu aproveche el impulso del Mundial. En comparación con el Mundial, la influencia y el valor comercial de las ligas locales son relativamente limitados, pero están más cerca del usuario común y también pueden ofrecer una oferta de contenidos más continua y distribuida.

Lo más importante es que Xiaohongshu también está enviando una señal de que seguirá invirtiendo en derechos de deportes.

El 10 de julio, la responsable de deportes y actividades al aire libre de la comunidad de Xiaohongshu y la responsable de operaciones del Mundial, Caomei, al conversar con medios como Wall Street China, afirmó que Xiaohongshu seguirá explorando de forma continua acuerdos de derechos de torneos de deportes profesionales.

En cuanto a qué derechos de torneos comprar en los siguientes pasos, Xiaohongshu considerará de manera integral la investigación de usuarios, las preferencias de los usuarios y la oferta de recursos en el mercado de derechos.

“No tienen que preocuparse de que el Mundial sea solo una inversión puntual.” dijo Caomei.

Según los datos divulgados hasta ahora, el Mundial sí aceleró el crecimiento de varios indicadores de negocio de Xiaohongshu.

Durante el Mundial, el volumen de publicaciones diarias de contenidos de fútbol en Xiaohongshu alcanzó 10 veces el nivel previo al torneo; la cantidad de notas de fútbol con más de 10.000 me gusta fue 200 veces el nivel previo; los temas candentes relacionados dentro de la plataforma alcanzaron 6253.

En julio, el crecimiento intermensual del tiempo de uso en la app de Xiaohongshu se elevó hasta el doble del ritmo anterior; el crecimiento intermensual del número de notas publicadas diarias alcanzó 3 veces el de junio; en escenarios de interacción mediante transmisiones en vivo, el número de usuarios que miraron durante mucho tiempo aumentó cerca de 5 veces interanual.

Sin embargo, seguir explorando la compra de derechos de torneos no significa que Xiaohongshu vaya a seguir la ruta de los sitios web tradicionales de video, construyéndose como una plataforma de retransmisión de contenido deportivo mediante derechos. Los eventos deportivos son más bien una puerta de entrada al tráfico para atraer usuarios.

Caomei considera que algunos usuarios se descargan Xiaohongshu por el Mundial, pero después de entrar en la plataforma comienzan a interesarse por contenidos como ciclismo, actividades al aire libre, turismo y comida; la idea es mantener a esos usuarios incorporados mediante la diversidad de intereses dentro de la comunidad.

La expansión continua de la oferta de contenidos deportivos también puede abrir nuevos espacios para la comercialización. Los eventos deportivos tienen naturalmente una fuerte capacidad de agregación de marca; a medida que más grupos como los aficionados más “hardcore” entren en la plataforma, Xiaohongshu tiene la oportunidad de atraer marcas de más categorías, como equipos deportivos, automóviles, actividades al aire libre y turismo.

En conjunto, seguir explorando los derechos deportivos es, para Xiaohongshu, tanto un intento de crecimiento de usuarios como una forma de ampliar los límites de la comercialización.

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