Buffett compró acciones de Coca-Cola en 1987, aprovechando la caída masiva que tanto esperaba. En realidad, había estado observando el mercado durante mucho tiempo, pero siempre consideraba que las acciones estaban caras. Hasta 1987, cuando Pepsi desató una guerra de precios que presionó el precio de las acciones de Coca-Cola. Inmediatamente después, el 19 de octubre estalló el "Lunes Negro", y el Dow Jones cayó un 22,6% en un solo día. Coca-Cola se desplomó aproximadamente un 20% y luego se mantuvo lateral en un rango bajo. Esa era la zona de impacto que él esperaba. Esta inversión se mantuvo hasta finales de 1998, cuando el valor de mercado de la cartera se disparó a 13.400 millones de dólares, lo que representa un rendimiento de 11 veces en diez años, con una tasa anualizada del 27%. Las estadísticas muestran que el PER promedio de compra de las 44 inversiones clásicas que Buffett suele mencionar fue de solo 14 veces, y el 68% de esas acciones tenían un PER de construcción inferior a 15 veces. Incluso para una empresa con un foso tan profundo como Coca-Cola, el PER al que apretó el gatillo en ese momento se limitó estrictamente a 14,5 veces.