Haaland brilla en la Copa del Mundo, ¿Baiyunshan revive con Wanglaoji?

2026年世界杯激战正酣，球场上挪威神锋夏兰特（Erling Haaland，内地译作哈兰特）表现备受瞩目；球场外，他为内地凉茶品牌王老吉拍摄的洗脑广告同样席卷社交媒体。夏兰特的王老吉国际版「WALOVI」广告，为产品带来逾29万个Instagram赞好，但热闹过后，一个更现实的问题随之而来：凭借夏兰特的国际知名度，王老吉母企白云山 （00874） 真能迎来翻身？

白云山业绩与股价近年持续受压

白云山近期业绩表现平平。2025年全年，集团实现营收776.56亿元人民币，按年增长3.55%；归母净利润29.83亿元，增长5.21%。然而，进入2026年首季，集团营业额虽上升3.6%至232.78亿元，股东应占溢利却下跌2.1%至17.84亿元。

更令人关注的是以王老吉凉茶为核心的「天然饮品」业务。该业务2025年全年营收为96.72亿元，按年微跌0.34%，自2024年起已跌穿90亿元人民币关口。整体而言，白云山H股股价过去五年跌幅超过3成；截至2026年7月6日，股价报15.26港元，52周高位为20.4元，低位为14元，年初至今跌幅逾17%。

国内市场瓶颈逼走国际

王老吉在国内面临严峻挑战。内地凉茶产业的成长速度从2015年的15%，下滑至2025年的3%。年轻消费者追求低糖健康饮品，加上奈雪的茶、蜜雪冰城等新式茶饮品牌激烈竞争，传统凉茶市场渐趋饱和。

与此同时，王老吉在海外还面临商标困局。竞争对手加多宝声称已在全球60个国家注册「WANG LAO JI」等商标，迫使广药另立全新国际品牌「WALOVI」以作区隔。在此背景下，找来夏兰特担任全球代言人，正是希望借助世界杯热潮打开国际市场。

国际化布局见曙光

事实上，2025年8月已展开王老吉的国际化布局，国际罐正式全球发布；10月先后登陆德国及沙特阿拉伯市场。数据显示，近十年间王老吉海外市场规模增长6.5倍，年复合增长率超过25%。

夏兰特王老吉广告截图：

夏兰特的加盟成为代言人，是「WALOVI」国际化「埋门最后一脚」。广告将球迷应援曲《Haaland Song》改编成「哈……哈兰德……天热就哈（哈谐音为喝）王老吉！」的洗脑歌词，成功将「降火」概念推向国际。截至7月7日，「WALOVI」的IG账号上，夏兰特的其中一个post录得31.7万个Like，是账号建立1年半以来最受欢迎的帖文。

翻身之路仍漫长

不过，凉茶在国际市场的拓展仍面临结构性挑战。数据显示，2022年凉茶在全球软饮料市场的整体份额不足0.5%，消费群体高度集中于华人社区。单靠一位球星代言，能否真正打开非华裔客群市场，仍有待观察。

夏兰特的魔性广告为王老吉带来了前所未有的国际关注度，但要将这股热潮转化为持续的海外销量，白云山仍需在产品口味适应、渠道建设和品牌认知等方面下更大功夫。白云山翻身与否，恐怕不只靠「哈」一声那么简单。