Haaland brilla en el Mundial, ¿Baiyunshan revive gracias a Wanglaoji?

La Copa Mundial 2026 está en pleno apogeo. En el campo, el delantero noruego Erling Haaland está acaparando la atención por su desempeño; fuera del campo, su pegadizo anuncio para la marca china de té de hierbas Wanglaoji también está arrasando en las redes sociales.

El anuncio de Haaland para la versión internacional de Wanglaoji, «WALOVI», ha generado más de 290.000 Me gusta en Instagram, pero después del revuelo, surge una pregunta más realista: ¿puede realmente la empresa matriz de Wanglaoji, Baiyunshan (00874), dar un vuelco gracias a la fama internacional de Haaland?

Los resultados y el precio de las acciones de Baiyunshan han estado bajo presión en los últimos años

El desempeño reciente de Baiyunshan ha sido mediocre. En todo el año 2025, los ingresos del grupo alcanzaron los 77.656.000.000 de yuanes, un aumento interanual del 3,55%; el beneficio neto atribuible a los accionistas fue de 2.983.000.000 de yuanes, un aumento del 5,21%. Sin embargo, en el primer trimestre de 2026, la facturación del grupo aumentó un 3,6% hasta los 23.278.000.000 de yuanes, pero el beneficio atribuible a los accionistas cayó un 2,1% hasta los 1.784.000.000 de yuanes.

Lo que más preocupa es el negocio de «bebidas naturales» centrado en el té de hierbas Wanglaoji. En todo 2025, los ingresos de este negocio fueron de 9.672.000.000 de yuanes, una ligera caída interanual del 0,34%, y desde 2024 ha caído por debajo de la barrera de los 9.000 millones de yuanes. En general, el precio de las acciones H de Baiyunshan ha caído más de un 30% en los últimos cinco años; al 6 de julio de 2026, el precio de la acción era de 15,26 dólares de Hong Kong, con un máximo de 52 semanas de 20,4 dólares y un mínimo de 14 dólares, y ha caído más de un 17% en lo que va del año.

El cuello de botella en el mercado nacional empuja hacia el extranjero

Wanglaoji se enfrenta a serios desafíos en el mercado nacional. La tasa de crecimiento de la industria del té de hierbas en China continental pasó del 15% en 2015 al 3% en 2025. Los consumidores jóvenes buscan bebidas saludables bajas en azúcar, y la feroz competencia de nuevas marcas de té como Nayuki y Mixue Bingcheng ha ido saturando el mercado tradicional del té de hierbas.

Al mismo tiempo, Wanglaoji también se enfrenta a un dilema de marcas en el extranjero. El competidor JDB (Jiaduobao) afirma haber registrado marcas como «WANG LAO JI» en 60 países de todo el mundo, lo que obligó a Guangzhou Pharmaceutical a crear una nueva marca internacional, «WALOVI», para diferenciarse. En este contexto, el fichaje de Haaland como embajador global busca aprovechar el auge del Mundial para abrir el mercado internacional.

La expansión internacional muestra signos de mejora

De hecho, en agosto de 2025 se inició la expansión internacional de Wanglaoji, con el lanzamiento global de la lata internacional; en octubre, entró sucesivamente en los mercados de Alemania y Arabia Saudita. Los datos muestran que en la última década, el tamaño del mercado exterior de Wanglaoji ha crecido 6,5 veces, con una tasa de crecimiento anual compuesta superior al 25%.

Captura de pantalla del anuncio de Haaland para Wanglaoji:

La incorporación de Haaland como embajador ha sido el último paso decisivo en la internacionalización de «WALOVI». El anuncio adapta la canción de animación de los aficionados «Haaland Song» a una letra pegadiza: «Ja... Jaaland... cuando hace calor, ¡ja (que rima con 'tomar') Wanglaoji!», logrando llevar el concepto de «reducir el calor» al ámbito internacional. Al 7 de julio, una de las publicaciones de Haaland en la cuenta de Instagram de «WALOVI» había obtenido 317.000 Me gusta, siendo la publicación más popular desde la creación de la cuenta hace un año y medio.

El camino hacia la recuperación aún es largo

Sin embargo, la expansión del té de hierbas en el mercado internacional aún enfrenta desafíos estructurales. Los datos muestran que en 2022, la cuota del té de hierbas en el mercado global de bebidas no alcohólicas era inferior al 0,5%, y el grupo de consumidores está altamente concentrado en la comunidad china. Queda por ver si un solo embajador deportivo puede abrir realmente el mercado no chino.

El pegadizo anuncio de Haaland ha traído a Wanglaoji una atención internacional sin precedentes, pero para convertir este furor en ventas sostenidas en el extranjero, Baiyunshan todavía necesita esforzarse más en aspectos como la adaptación del sabor del producto, la construcción de canales y el reconocimiento de la marca. Que Baiyunshan pueda dar la vuelta o no probablemente no dependa solo de un simple «ja».