¿Haaland brilla en el Mundial? ¿Baiyunshan revive con Wanglaoji?

La Copa Mundial de la FIFA 2026 está en pleno apogeo, y en el campo, el delantero estrella noruego Erling Haaland (conocido como Haland en China continental) acapara la atención; fuera del campo, su anuncio pegadizo para la marca china de té de hierbas Wanglaoji también arrasa en las redes sociales. El anuncio de Haaland para la versión internacional de Wanglaoji, "WALOVI", ha generado más de 290 mil "Me gusta" en Instagram, pero tras el revuelo, surge una pregunta más realista: ¿puede realmente Baiyunshan (00874), matriz de Wanglaoji, dar un giro con la fama internacional de Haaland?

Baiyunshan arrastra presiones en resultados y cotización en los últimos años

Los resultados recientes de Baiyunshan son mediocres. En el ejercicio completo de 2025, el grupo registró unos ingresos de 77.656 millones de yuanes, un aumento interanual del 3,55%; el beneficio neto atribuible a los accionistas fue de 2.983 millones de yuanes, un incremento del 5,21%. Sin embargo, en el primer trimestre de 2026, aunque la facturación del grupo subió un 3,6% hasta 23.278 millones de yuanes, el beneficio atribuible a los accionistas cayó un 2,1% hasta 1.784 millones de yuanes.

Más preocupante es el negocio de "bebidas naturales", cuyo núcleo es el té de hierbas Wanglaoji. Este negocio registró unos ingresos de 9.672 millones de yuanes en 2025, con una leve caída interanual del 0,34%, y desde 2024 ya ha perforado el umbral de los 9.000 millones de yuanes. En conjunto, las acciones H de Baiyunshan han caído más de un 30% en los últimos cinco años; al 6 de julio de 2026, la cotización era de 15,26 HKD, con un máximo de 52 semanas de 20,4 HKD y un mínimo de 14 HKD, y una caída acumulada en lo que va de año superior al 17%.

El cuello de botella del mercado interno empuja a la internacionalización

Wanglaoji se enfrenta a serios desafíos en China. La tasa de crecimiento de la industria del té de hierbas en China continental pasó del 15% en 2015 al 3% en 2025. Los consumidores jóvenes buscan bebidas saludables bajas en azúcar, sumado a la feroz competencia de nuevas marcas de té como Nayuki y Mixue, el mercado tradicional del té de hierbas se está saturando gradualmente.

Al mismo tiempo, Wanglaoji se enfrenta a un dilema de marca en el extranjero. Su competidor Jiaduobao afirma haber registrado marcas como "WANG LAO JI" en 60 países, lo que obligó a Guangyao a crear una nueva marca internacional, "WALOVI", para diferenciarse. En este contexto, fichar a Haaland como imagen global busca aprovechar la fiebre del Mundial para abrir el mercado internacional.

Los primeros signos de la expansión internacional

De hecho, la expansión internacional de Wanglaoji comenzó en agosto de 2025, con el lanzamiento global de la lata internacional; en octubre, llegó a Alemania y Arabia Saudí. Los datos muestran que en los últimos diez años, el tamaño del mercado exterior de Wanglaoji se ha multiplicado por 6,5, con una tasa de crecimiento anual compuesta superior al 25%.

Captura del anuncio de Haaland para Wanglaoji:

La llegada de Haaland como embajador es el "último toque" para la internacionalización de "WALOVI". El anuncio adapta la canción de animación de los aficionados "Haaland Song" en una letra pegadiza: "Ja... Jaland... ¡Cuando hace calor, ja (el sonido "ja" es similar a "beber" en chino) Wanglaoji!", logrando llevar el concepto de "reducir el calor" al ámbito internacional. Al 7 de julio, una de las publicaciones de Haaland en la cuenta de Instagram de "WALOVI" acumulaba 317 mil "Me gusta", la más popular desde la creación de la cuenta hace un año y medio.

El camino hacia el resurgimiento sigue siendo largo

Sin embargo, la expansión del té de hierbas en el mercado internacional aún enfrenta desafíos estructurales. Los datos muestran que en 2022, la cuota total del té de hierbas en el mercado mundial de bebidas no alcohólicas era inferior al 0,5%, y el grupo de consumidores se concentraba en gran medida en las comunidades chinas. Si la presencia de un solo jugador estrella puede realmente abrir el mercado de consumidores no chinos está por verse.

El anuncio viral de Haaland ha aportado a Wanglaoji una atención internacional sin precedentes, pero para convertir este entusiasmo en ventas sostenidas en el extranjero, Baiyunshan aún debe esforzarse más en la adaptación del sabor del producto, la construcción de canales y el conocimiento de la marca. Si Baiyunshan logrará dar un giro, probablemente no depende solo de un simple "ja".