Jerarquía universitaria vista desde la marca, en medio del liderazgo absoluto de la Universidad Nacional de Seúl, la Universidad de Corea 'avanza' y la Universidad de Yonsei 'se estanca'.

El Instituto de Investigación de Reputación Corporativa de Corea anunció el 8 de julio los resultados del análisis de 154.683.804 datos masivos de marcas universitarias nacionales durante el mes desde el 8 de junio. Esta cifra representa un ligero aumento del 1,02 % en comparación con la cantidad de datos analizados el mes pasado, lo que indica que la actividad digital de los consumidores en torno a las marcas universitarias continúa de manera constante.

En la clasificación general, la Universidad Nacional de Seúl ocupó el primer lugar con un índice de reputación de marca de 8.785.391. La Universidad Nacional de Seúl obtuvo un índice de participación de 604.804, un índice de medios de 2.465.250, un índice de comunicación de 2.310.422 y un índice de comunidad de 3.404.915. Sin embargo, en comparación con el índice de junio pasado de 12.306.474, cayó un 28,61 %, mostrando un enfriamiento del entusiasmo por la marca.

La Universidad de Corea, que ocupó el segundo lugar, registró un índice de reputación de marca de 5.523.362, un aumento del 4,75 % en comparación con el mes anterior. Entre las universidades de alto rango, fue una de las pocas que logró un repunte en su índice, acortando la brecha con el primer lugar. Por otro lado, la Universidad de Yonsei, en tercer lugar, fue analizada con 4.771.190, una caída del 15,58 % respecto al mes anterior, cediendo el segundo puesto a la Universidad de Corea.

El cuarto y quinto lugar fueron ocupados por la Universidad de Kyung Hee (3.407.606) y la Universidad de Sungkyunkwan (3.311.224), respectivamente. Mientras que la Universidad de Kyung Hee mantuvo una reputación estable con un ligero aumento del 0,55 %, la Universidad de Sungkyunkwan experimentó la mayor caída, con un descenso del 36,16 % en su índice en un mes. Le siguieron la Universidad Nacional de Busan, la Universidad de Chung-Ang, la Universidad Nacional de Kyungpook, la Universidad Nacional de Chonnam y la Universidad de Konkuk, que se ubicaron dentro del top 10.

Al observar los indicadores detallados, se nota claramente un cambio en los patrones de consumo de los consumidores. El indicador de consumo de marca aumentó un 11,47 % en comparación con el mes anterior, y el índice de comunicación también subió un 1,82 %. Sin embargo, los indicadores de problemas de marca (-0,79 %) y difusión de marca (-4,35 %) mostraron una tendencia a la baja, lo que sugiere que la capacidad de propagación de la información relacionada con las universidades se ha desacelerado ligeramente.

El índice de reputación de marca se calcula analizando el impacto de los hábitos en línea de los consumidores en el consumo de marca. Las evaluaciones positivas y negativas, el interés mediático y el volumen de conversaciones en redes sociales (SNS) son los principales criterios de medición. En este análisis, también se incorporaron las evaluaciones de los canales realizadas por el comité de consumidores de Korea Brand Monitor para aumentar la objetividad.

El director del Instituto de Investigación de Reputación Corporativa de Corea, Gu Chang-hwan, declaró: "Los resultados del análisis de datos masivos de marcas universitarias de este mes muestran que la Universidad Nacional de Seúl ocupó el primer lugar". Y añadió: "Aunque la cantidad total de datos aumentó, los detalles mostraron una tendencia mixta, con un aumento en el consumo pero una disminución en la difusión".

Business Corea, Lee Kwang-soo (pr@businesskorea.co.kr)