¿Haaland triunfa en la Copa del Mundo? ¿Baiyunshan revive gracias a Wanglaoji?

La Copa del Mundo 2026 está en pleno apogeo. En el campo, el delantero noruego Erling Haaland (traducido como Haland en China continental) ha llamado mucho la atención; fuera del campo, su pegajoso anuncio para la marca china de té de hierbas Wanglaoji también ha arrasado en las redes sociales. El anuncio de Haaland para la versión internacional de Wanglaoji, «WALOVI», ha conseguido más de 290.000 'me gusta' en Instagram para el producto, pero después del revuelo, surge una pregunta más realista: ¿puede realmente Baiyunshan (00874), la empresa matriz de Wanglaoji, dar un giro aprovechando la popularidad internacional de Haaland?

El rendimiento y el precio de las acciones de Baiyunshan han estado bajo presión en los últimos años.

Los resultados recientes de Baiyunshan han sido mediocres. En todo 2025, los ingresos del grupo alcanzaron los 776.560 millones de yuanes, un aumento interanual del 3,55%; el beneficio neto atribuible a los accionistas fue de 2.983 millones de yuanes, un aumento del 5,21%. Sin embargo, en el primer trimestre de 2026, aunque los ingresos del grupo aumentaron un 3,6% hasta 23.278 millones de yuanes, el beneficio atribuible a los accionistas cayó un 2,1% hasta 1.784 millones de yuanes.

Lo que más preocupa es el negocio de «bebidas naturales» centrado en el té de hierbas Wanglaoji. Los ingresos de este negocio en todo 2025 fueron de 9.672 millones de yuanes, un ligero descenso interanual del 0,34%, y desde 2024 ha caído por debajo del umbral de los 9.000 millones de yuanes. En general, el precio de las acciones H de Baiyunshan ha caído más de un 30% en los últimos cinco años; al 6 de julio de 2026, la acción cotiza a 15,26 dólares de Hong Kong, con un máximo de 52 semanas de 20,4 dólares y un mínimo de 14 dólares, y ha caído más de un 17% en lo que va de año.

El estancamiento del mercado nacional obliga a internacionalizarse.

Wanglaoji se enfrenta a graves desafíos en China. La tasa de crecimiento de la industria nacional del té de hierbas ha caído del 15% en 2015 al 3% en 2025. Los consumidores jóvenes buscan bebidas bajas en azúcar y saludables, y la competencia de marcas emergentes de té como Nayuki y Mixue está intensificando la saturación del mercado tradicional de té de hierbas.

Al mismo tiempo, Wanglaoji también se enfrenta a un problema de marcas en el extranjero. El competidor Jiaduobao afirma haber registrado marcas como «WANG LAO JI» en 60 países, lo que obligó a Guangyao a crear una nueva marca internacional «WALOVI» para diferenciarse. En este contexto, nombrar a Haaland como embajador global busca aprovechar el fervor de la Copa del Mundo para abrir el mercado internacional.

La internacionalización empieza a mostrar signos de progreso.

De hecho, en agosto de 2025 se inició la estrategia de internacionalización de Wanglaoji, con el lanzamiento mundial del bote internacional; en octubre, llegó a los mercados de Alemania y Arabia Saudí. Los datos muestran que en los últimos diez años, el mercado exterior de Wanglaoji ha crecido 6,5 veces, con una tasa de crecimiento anual compuesta superior al 25%.

Captura de pantalla del anuncio de Haaland para Wanglaoji:

La incorporación de Haaland como embajador ha sido el «último paso» para la internacionalización de «WALOVI». El anuncio transformó la canción de ánimo de los aficionados «Haaland Song» en la pegadiza letra «Ja... Haaland... cuando haga calor, bebe (ja, que suena a beber en chino) Wanglaoji!», logrando llevar el concepto de «reducir el calor interno» al ámbito internacional. Al 7 de julio, una de las publicaciones de Haaland en la cuenta de Instagram de «WALOVI» había obtenido 317.000 'me gusta', convirtiéndose en la publicación más popular desde la creación de la cuenta hace un año y medio.

El camino hacia el cambio sigue siendo largo.

Sin embargo, la expansión del té de hierbas en el mercado internacional aún se enfrenta a desafíos estructurales. Los datos muestran que en 2022, la cuota total del té de hierbas en el mercado mundial de bebidas no alcohólicas fue inferior al 0,5%, y el grupo de consumidores está muy concentrado en la comunidad china. Queda por ver si la promoción de una sola estrella del deporte puede realmente abrir el mercado entre los consumidores no chinos.

El anuncio viral de Haaland ha proporcionado a Wanglaoji una atención internacional sin precedentes, pero para convertir este fervor en ventas sostenidas en el extranjero, Baiyunshan aún necesita hacer mayores esfuerzos en la adaptación del sabor del producto, la construcción de canales y el conocimiento de la marca. La recuperación de Baiyunshan probablemente no dependerá simplemente de un «ja».