Estas 4 acciones del Nasdaq en auge acaban de recibir un regalo inesperado

El Nasdaq Composite (^IXIC +1,14 %) continuó su racha alcista más reciente el jueves por la mañana. A las 11:45 a. m., hora del Este, el Nasdaq subía casi un punto porcentual completo, adentrándose aún más en territorio inexplorado después de establecer un máximo histórico el miércoles.

Entre los mayores ganadores del Nasdaq se encontraban acciones vinculadas a la industria de la publicidad en línea. El gigante de la publicidad programática The Trade Desk (TTD +0,24 %) y otros actores de la tecnología publicitaria recibieron un gran impulso de una fuente inesperada, y dado que las acciones habían sufrido anteriormente debido a preocupaciones sobre su sostenibilidad a largo plazo, la noticia de hoy ofrece un salvavidas que casi nadie anticipó.

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Google da un giro de 180 grados

La gran noticia en la industria de la tecnología publicitaria provino de Alphabet (GOOGL +1,50 %) (GOOG +1,77 %) a través de Google, que hizo un anuncio que revertía su rumbo estratégico anterior. Google dijo que había cambiado de opinión con respecto a sus planes de comenzar a bloquear cookies en su navegador Chrome, posponiendo la eliminación gradual de las cookies de terceros hasta mediados o finales de 2023. Anteriormente, el gigante de las búsquedas había dicho que esperaba eliminar las cookies para finales de este año.

Los defensores de la privacidad habían elogiado la medida inicial de Google, argumentando que los anunciantes no deberían poder usar la actividad del navegador para dirigir anuncios. Sin embargo, en su anuncio del retraso, Google argumentó que necesitaba brindar más tiempo para una discusión inclusiva de temas que involucraran a anunciantes, editores y el público en general para sopesar y equilibrar diferentes consideraciones. La empresa citó numerosos sitios web cuyos modelos de negocio dependen de los ingresos publicitarios que podrían verse perjudicados por una prohibición total de las cookies de terceros.

Grandes ganancias en todo el sector de tecnología publicitaria

La noticia hizo que las acciones de publicidad se dispararan. The Trade Desk subió un 18 %, alcanzando su mejor nivel desde marzo. Las acciones de Criteo (CRTO +17,71 %) saltaron un 11 %, mientras que las acciones de PubMatic (PUBM +1,18 %) y Magnite (MGNI +2,53 %) subieron un 9 % cada una.

Esas acciones habían experimentado caídas significativas cuando Google habló por primera vez sobre el bloqueo de cookies, pero curiosamente, tanto esas caídas como las ganancias de hoy reflejan un malentendido fundamental sobre la forma en que funciona la publicidad programática.

Jeff Green, de The Trade Desk, explicó tras la decisión inicial de Google. Como señaló, solo alrededor del 20 % de la publicidad basada en datos proviene de la actividad de navegación por Internet, que es la única fuente de publicidad que afectaría una prohibición de cookies de terceros. No cambiarían los anuncios programáticos servidos a través de otras fuentes, especialmente cuando los usuarios inician sesión en cuentas de servicios como televisión conectada, porque esas fuentes nunca han dependido de las cookies para obtener información clave sobre los usuarios.

De hecho, al haber anticipado el posible problema, las empresas de publicidad programática han trabajado en soluciones propias. The Trade Desk inició su propia plataforma de identificación hace tres años, conocida como Unified ID, y los editores de contenido se han volcado a ofrecerla. Incluso si Google avanza con la prohibición total de cookies de terceros, la dependencia de tantos proveedores de contenido de los ingresos publicitarios respaldará a The Trade Desk y sus pares en sus continuos esfuerzos por adaptar la publicidad a espectadores específicos.

A largo plazo, la publicidad no va a desaparecer, y las preocupaciones sobre la privacidad deberán equilibrarse con las necesidades económicas de quienes brindan contenido y servicios valiosos a través de Internet. Mientras los consumidores estén más dispuestos a ver anuncios que a pagar suscripciones premium a sitios web, The Trade Desk y sus pares deberían encontrar la manera de cosechar recompensas a largo plazo para los accionistas.