un buen texto de *marketing* debe hacer que el lector sienta una de cinco cosas:

1. claridad: finalmente entiendo qué hace esto y por qué es importante
2. urgencia: este problema es más importante de lo que lo estaba tratando
3. confianza: esta marca conoce el problema lo suficientemente bien como para resolverlo
4. deseo: esto se siente útil, relevante o lo suficientemente valioso como para que yo lo quiera
5. identidad: esto es para personas como yo, con mi gusto, mis problemas, mis metas o mi visión del mundo
por supuesto, un buen texto todavía tiene que sonar bien, mantener la atención y evitar aburrir a la gente hasta la muerte, pero estos cinco puntos son más fáciles de juzgar que "hazlo pegadizo"