Lao Feng Xiang termina la inversión de capital en Maybach Luxury Asia-Pacífico, pero aún quiere contar bien la historia del lujo de oro.

老凤祥 ha terminado una inversión de capital relacionada con los artículos de lujo de Maybach.

El 30 de junio, Lao Feng Xiang anunció que su subsidiaria, Lao Feng Xiang Hong Kong Co., Ltd., ha terminado la inversión de capital en Maybach Luxury Asia Pacific Co., Ltd. (MAP) y ha firmado el acuerdo de rescisión correspondiente.

La razón es que Maybach Icons of Luxury GmbH (MIOL) autorizó a su subsidiaria controlada, Maybach Trading (Shanghai) Co., Ltd., establecida en Shanghái, China, a realizar actividades comerciales de artículos de lujo de Maybach en China.

Con la implementación de este acuerdo, el modelo de negocio original, el alcance del negocio y las condiciones de licencia de marca de MAP cambiaron, por lo que las partes negociaron y acordaron terminar el acuerdo de inversión de capital original.

Sobre esta base, el método de cooperación de Lao Feng Xiang también se ajustó simultáneamente: su subsidiaria, Lao Feng Xiang Zhenpin Trading (Shanghai) Co., Ltd., firmó un nuevo acuerdo de agencia de marca con Maybach Trading (Shanghai) Co., Ltd., continuando asumiendo el negocio de agencia de marca en la región de China.

En otras palabras, Lao Feng Xiang pasó del modelo original de "inversión de capital en la plataforma de Asia-Pacífico + negocio de agencia" a una cooperación de agencia de marca pura en la región de China, un ajuste que también concentró más el enfoque de la cooperación en los niveles de marca y canal.

La cooperación entre Lao Feng Xiang y los artículos de lujo de Maybach se originó en su impulso por mejorar la calidad de la marca.

En 2025, Lao Feng Xiang planeaba suscribir el 20% del capital de MAP por 24 millones de dólares estadounidenses; al mismo tiempo, Lao Feng Xiang Zhenpin Trading obtuvo los derechos de distribución de artículos de lujo de Maybach en la región de Asia-Pacífico, con Shanghái como área de agencia exclusiva.

Bajo este marco de cooperación, ambas partes no solo se centraron en las ventas, sino que también abarcaron promoción de marca, construcción de canales, operación de clientes y compras directas, entre otros aspectos.

Los acuerdos de compra divulgados en ese momento mostraban que el monto de los productos comprados por Lao Feng Xiang a MAP no sería inferior a 1 millón de dólares estadounidenses durante el período de transición de 2025, no inferior a 2 millones de dólares estadounidenses por semestre a partir de 2026, no inferior a 2 millones de dólares estadounidenses por trimestre a partir de 2027, y no inferior a 13 millones de dólares estadounidenses en total durante tres años.

Los canales de artículos de lujo de Maybach en la región de Asia-Pacífico no estaban maduros.

MAP se registró y estableció en Hong Kong en febrero de 2025, y cuando Lao Feng Xiang planeaba invertir, todavía estaba en una etapa de plataforma temprana. La construcción de canales en Asia-Pacífico era más bien planificación e introducción, no una red madura ya realizada.

Al mismo tiempo, el Maybach que el público conoce proviene principalmente de los automóviles Mercedes-Maybach, mientras que los artículos de lujo de Maybach con los que coopera Lao Feng Xiang no incluyen el negocio automotriz, sino que se centran principalmente en artículos de lujo no automotrices como gafas de alta gama, artículos de cuero, accesorios, artículos de equitación, prendas de vestir y artículos para el hogar. Su valor de marca se refleja más en el nivel de símbolo y posicionamiento.

Lao Feng Xiang es solo una de las muchas empresas que participan en la remodelación del precio de las marcas de oro.

En los últimos dos años, el aumento del precio del oro ha fortalecido el atributo de activo del oro, también ha proporcionado espacio para que las marcas cuenten historias de alta gama y lujo. Los consumidores pagan tanto por la estética y la identidad como por la preservación del valor.

A medida que el precio del oro cae desde niveles altos y entra en volatilidad, la narrativa de lujo de las marcas de oro también comienza a someterse a pruebas de presión. Sin embargo, para las marcas de joyería de oro cuyo rendimiento siempre está altamente vinculado al precio del oro, encontrar nuevas vías de crecimiento a través de la alta gama y el margen de marca sigue siendo un juego que vale la pena intentar.

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