¿Por qué los proyectos de criptomonedas cambian de nombre con frecuencia?

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Autor: Gu Yu, ChainCatcher

En el mundo empresarial tradicional, el valor de marca es la línea de vida de una empresa. Cambiar de nombre con frecuencia es casi equivalente a destruir activamente el foso.

NVIDIA no cambia su nombre cada pocos años, Apple no abandona "Apple" por un cambio de negocio, y Nike no reinicia su marca solo porque el mercado esté en baja.

Pero en el mundo de las criptomonedas, las reglas suelen ser opuestas. Según las estadísticas de RootData, más del 16% de los proyectos cripto han cambiado de nombre, y muchos proyectos conocidos de primer nivel también tienen una gran cantidad de cambios de nombre.

Justo ayer, Story Protocol, un ecosistema IP en cadena, anunció su cambio de nombre a DATA, y los tokens IP se migrarán 1:1 a los nuevos tokens DATA. En los meses anteriores, Xion pasó a llamarse Verona, Matrixport a BIT, y el símbolo del token TON cambió a GRAM. Antes, una serie de proyectos conocidos como Klaytn, EOS, Fantom, MakerDAO, Elrond y Matic Network también cambiaron de nombre.

Algunos proyectos más extremos incluso han cambiado de nombre más de una vez. Por ejemplo, MAITRIX ha tenido nombres anteriores como CENTRAL, X Network y XLD Finance; BitSafe se llamó anteriormente dlcBTC y DLC.Link; TaleX tuvo nombres como Read2N y Metale Protocol; KGeN se llamó indiGG y Kratos Gaming Network. Cuantos más nombres cambian, la mayoría de los proyectos no obtienen una nueva vida con el nuevo nombre, sino que gradualmente caen en el silencio.

Esto lleva a una pregunta que rara vez se discute seriamente en la industria cripto: ¿Por qué los proyectos cripto siempre les gusta cambiar de nombre?

La respuesta quizás no sea complicada: porque en la industria cripto, la marca no es el activo más importante; lo son la atención, la narrativa, el precio del token y la liquidez.

1. La lealtad a las marcas cripto es demasiado baja

La razón por la que las marcas tradicionales temen cambiar de nombre es que la lealtad del usuario proviene de una experiencia de consumo a largo plazo. Un usuario que ha comprado iPhones durante años, ha bebido Starbucks durante años y ha usado Nike durante años no forma su percepción de la marca en un día, ni la cambiará fácilmente por una campaña de marketing.

Pero la estructura de usuarios de los proyectos cripto es completamente diferente.

La mayoría de los primeros usuarios no son consumidores en el sentido tradicional, sino inversores, cazadores de airdrops, proveedores de liquidez, participantes de nodos y comerciantes de narrativas. Usan el producto no necesariamente porque sea bueno, sino porque podría haber airdrops, rendimientos o potencial de subida.

Esto significa que la lealtad del usuario hacia las marcas cripto es naturalmente débil.

En la industria tradicional, los usuarios preguntan: "¿Vale la pena confiar en esta marca?"; en la industria cripto, los usuarios suelen preguntar: "¿Puede este token seguir subiendo?". Mientras el precio sea bajo durante mucho tiempo, la narrativa falle y el ecosistema esté inactivo, el nombre antiguo se convierte en un pasivo.

Un nombre que ha experimentado desplomes, estar atrapado, ataques de hackers, controversias del equipo o fracasos en la hoja de ruta difícilmente puede inspirar imaginación en el mercado. No lleva valor de marca, sino cicatrices en los gráficos de precios y resentimiento de la comunidad.

Esta es también la razón fundamental por la que los proyectos cripto se atreven a cambiar de nombre con frecuencia: en muchos casos, el nombre antiguo no tiene un foso, solo una carga histórica.

2. Cambiar de nombre es una estrategia de marketing

No todos los cambios de nombre deben verse simplemente como "cambio de chaqueta". Algunos proyectos cambian de nombre porque el nombre original ya no puede abarcar el nuevo alcance estratégico. Con la evolución de los conceptos candentes del mercado, si el nombre incluye conceptos obsoletos como "Social", "DAO", o si el significado no encaja, cambiar de nombre es una opción inevitable.

Por ejemplo, el protocolo social descentralizado OpenSocial, después de girar hacia la IA, pasó a llamarse Eden; la plataforma de firma electrónica descentralizada EthSign, tras expandir su negocio, eliminó la palabra "Eth" de su nombre; la sidechain de Ethereum, Matic Network, después de crear múltiples soluciones de escalado, pasó a llamarse Polygon (que significa polígono).

Cuando los límites del negocio de un proyecto cambian fundamentalmente, la marca original puede limitar la percepción externa. Cambiar de nombre en este momento es un ajuste estratégico necesario.

Por supuesto, también hay muchos proyectos que buscan activamente "subirse a la ola" de tendencias, atrayendo más atención al incluir conceptos populares en el nombre. En la ronda anterior del auge del metaverso, Elrond pasó a llamarse MultiversX, añadiendo directamente el elemento "Multiverse" al nombre, claramente con la esperanza de subirse a la narrativa del metaverso y el mundo digital multidimensional.

De manera similar, cuando la IA, RWA y Perp se convirtieron en tendencias del sector, muchos proyectos cambiaron rápidamente su nombre para acercarse a los nuevos conceptos. Por ejemplo, Vanilla Finance pasó a llamarse Superp, Function X a Pundi AI, reformulando su propia narrativa.

Después de todo, en la industria cripto, la narrativa es parte de la valoración de los activos. Cuanto más se acerque el nombre a la nueva narrativa, más fácil será que los exchanges, KOLs, inversores minoristas y capital de market making vuelvan a notarlo.

También hay muchos proyectos cuyo cambio de nombre se debe principalmente a que la marca antigua ha caído en un pozo de confianza.

En la historia de la industria cripto, ataques de hackers, vulnerabilidades de contratos, robos en puentes entre cadenas y controversias del equipo pueden destruir rápidamente la credibilidad de la marca de un proyecto. Una vez que los usuarios asocian un nombre con "robado", "colapsado", "huido" o "compensación deficiente", seguir usando el nombre antiguo significa cargar continuamente con una opinión pública negativa.

Por lo tanto, cambiar de nombre se convierte en la herramienta de relaciones públicas más directa para el equipo del proyecto, a menudo disfrazada de "reinvención de marca".

Anyswap, después de ser hackeado, pasó a llamarse Multichain; Alpha Finance, tras un robo de 37 millones de dólares, pasó a llamarse Stella, ambos con un tono similar. En apariencia, estaban ajustando su línea de productos y posicionamiento estratégico, pero desde la percepción del mercado, cambiar de nombre también cumple en cierta medida la función de "cortar con los recuerdos antiguos".

3. El espacio gris de cambiar de nombre y token

Si solo se cambia el nombre, el impacto es limitado. Lo que realmente merece atención es que muchos proyectos cripto, al cambiar de nombre, también suelen cambiar de token.

Cambiar de token significa que los tokens antiguos deben migrarse a los nuevos, los exchanges publicarán anuncios, los depósitos y retiros se suspenderán, los pares de trading antiguos se eliminarán y los nuevos se listarán. Para el equipo del proyecto, esta es una rara oportunidad de volver a cotizar.

Muchos proyectos también aprovechan para hacer divisiones de tokens. Por ejemplo, 1:100, 1:1000, dividiendo tokens que antes tenían un precio alto en una mayor cantidad, haciendo que cada token parezca más barato. Proyectos como SKY, BEAM han utilizado ideas similares. La división de acciones no cambia el valor de la empresa, pero un precio unitario bajo suele atraer más fácilmente la atención de los inversores minoristas.

Más importante aún, después de cambiar de nombre y token, el historial de velas en los exchanges a menudo se reinicia.

Para muchas monedas antiguas, la carga histórica es muy pesada. Los años de posiciones atrapadas, tendencias bajistas, noticias negativas y niveles de resistencia se condensan en las velas antiguas. Cuando se lanza el nuevo token, en la superficie tiene un gráfico completamente nuevo, sin presión de máximos históricos, sin sombra de largas caídas, y sin recuerdos tan vívidos de estar atrapado.

Esto es extremadamente favorable para los equipos del proyecto y los market makers. Cuando los tokens antiguos se migran a los nuevos, muchos exchanges suspenden depósitos y retiros. En ese momento, la circulación real en el mercado secundario puede volverse muy ligera. En las pocas plataformas donde se permite el trading, los fondos de market making solo necesitan relativamente poco capital para elevar el precio del nuevo token, creando la ilusión de una "subida explosiva tras la actualización".

Posteriormente, el equipo del proyecto, los participantes tempranos o los fondos de market making pueden aprovechar la recuperación de liquidez y el afán de los usuarios por comprar para salir.

Este es el aspecto más peligroso de cambiar de nombre y token: en la superficie, es una actualización de marca, pero en realidad puede ser un reinicio de liquidez.

Además, muchos proyectos rediseñan la tokenómica durante el proceso de cambio de token. Los usuarios comunes ven una migración 1:1 y creen que sus derechos no se han visto afectados. Pero el equipo del proyecto puede agregar simultáneamente recompensas para validadores, fondos del ecosistema, incentivos para el equipo, subsidios para nodos y reservas estratégicas, creando así una gran cantidad de nuevos tokens de la nada.

FRONT cambiando a Self Chain, TVK a Vanar Chain, son casos típicos. Ambos aumentaron significativamente la emisión de tokens con excusas como recompensas por nodos y construcción del ecosistema, diluyendo el valor de los tokens en manos de los usuarios.

4. El verdadero problema no es cambiar de nombre, sino escapar de la historia

Los proyectos cripto ciertamente pueden cambiar de nombre, no es un problema grave en sí mismo.

Cambios en la ruta técnica, expansión de los límites del producto, cambios en las tendencias del mercado, cortes de riesgos legales, todo esto puede llevar a una reinvención de marca razonable. El caso de Matic cambiando a Polygon muestra que un buen nombre puede ayudar a un proyecto a asumir un mayor espacio estratégico.

Pero en la mayoría de los casos, el cambio de nombre de los proyectos cripto no es para consolidar la marca, sino para escapar de ella.

Escapar de las velas antiguas, de las posiciones atrapadas, de los ataques de hackers, de las narrativas fallidas, de las dudas de los usuarios, de las historias que ya no se pueden contar.

Esta es precisamente la mayor diferencia entre la industria cripto y el mundo empresarial tradicional: las empresas tradicionales temen perder la memoria de marca, mientras que muchos proyectos cripto temen que los usuarios recuerden demasiado.

Por lo tanto, cuando un proyecto anuncia un cambio de nombre, el mercado no solo debe preguntar cuál es su nuevo nombre, sino también tres preguntas:

¿Qué capacidades reales o estrategia nuevas ha agregado realmente? ¿Ha cambiado su tokenómica? ¿Cuál es la historia antigua que más quiere que los usuarios olviden?

Si detrás del cambio de nombre hay un producto real, ingresos reales, usuarios reales y una estrategia más clara, entonces podría ser el comienzo de una nueva etapa. Pero si el cambio de nombre solo va acompañado de un cambio de token, subirse a tendencias, emisión adicional y limpieza de velas, entonces probablemente es solo un viejo juego bellamente empaquetado.