La Copa del Mundo, que se celebra cada cuatro años, está en pleno apogeo. Pero las escenas de fanáticos levantando sus copas y celebrando con entusiasmo frente a la pantalla, no han creado la misma atmósfera en China que en años anteriores.

En ediciones anteriores de la Copa del Mundo, los más felices eran las empresas de cerveza. Ver partidos en la madrugada, comer brochetas con cerveza, bares y puestos de comida llenos de gente... Cada vez que llega la Copa del Mundo, las ventas de cerveza en China se disparan. Además, en esta edición, organizada conjuntamente por Estados Unidos, Canadá y México, el número de equipos participantes y partidos es el mayor en la historia. Por lógica, este debería ser el verano en el que la industria cervecera más celebre. Sin embargo, la "lógica de catalización de la Copa del Mundo" que se esperaba antes del torneo se quedó rápidamente sin fundamento tras el inicio. La cerveza que no se vende en los supermercados, los bares vacíos con solo los dueños durmiendo frente a la pantalla... ¿Incluso la Copa del Mundo no puede mover la cerveza en China?