¡LG de Corea del Sur lanzará una red de anuncios basada en blockchain! Dependerá de la automatización en la cadena para conquistar el mercado de publicidad digital de 7 billones de dólares

LG Electronics de Corea del Sur anuncia colaboración con Arbitrum para crear una red L2 exclusiva, lanzando una plataforma de publicidad en blockchain. Este movimiento apunta al mercado de publicidad digital, que en 2026 superará los 713.400 millones de dólares, y busca captar el futuro de la automatización publicitaria.

LG Electronics de Corea del Sur se une a Arbitrum para construir una red L2

Según la revista Fortune, el gigante electrónico coreano LG Electronics anunció que está desarrollando una red de publicidad en blockchain para cambiar los modelos de distribución y venta de anuncios.

LG Electronics reveló que el proyecto está liderado por su laboratorio de investigación en blockchain y que ya ha completado un plan piloto con una agencia de publicidad japonesa cuyo nombre no ha sido divulgado.

Para desarrollar esta plataforma, LG Electronics colaboró con Arbitrum, una red Layer 2 de Ethereum, para crear una red Layer 2 propia, con el fin de realizar procesamiento de transacciones en lotes de bajo costo. Actualmente están evaluando si este método puede aportar valor real a anunciantes, medios de comunicación y audiencias.

Fuente: Arbitrum LG Electronics de Corea del Sur se une a Arbitrum para construir una red L2

LG enfoca oportunidades en automatización de publicidad digital

A finales del año pasado, un informe de Dentsu, gigante de la publicidad en Japón, predijo que en 2026 el gasto global en publicidad superará por primera vez los 1 billón de dólares, con un tamaño de mercado digital que alcanzará los 713.400 millones de dólares, con una tasa de crecimiento prevista del 6.7%, representando el 68.7% del gasto publicitario mundial.

El sector publicitario también está adoptando ampliamente herramientas de IA. Más del 80% de los directores de marketing consideran que los medios son el motor principal para el crecimiento empresarial, y están utilizando activamente IA y agentes de IA (Agentic AI) para optimizar la eficiencia del marketing.

Fuente: Informe de Dentsu, 2026: el gasto en publicidad global superará los 1 billón de dólares por primera vez, y el mercado digital alcanzará los 713.400 millones de dólares

En la era de la automatización publicitaria, la plataforma de anuncios en blockchain de LG ofrecerá a los anunciantes y editores una base de datos compartida de inventario publicitario, además de registrar las interacciones entre audiencias y anuncios.

Steven Goldfeder, cofundador de Offchain Labs, desarrollador de Arbitrum, afirmó que la nueva plataforma de publicidad en blockchain de LG ayuda a mejorar la eficiencia del proceso de venta de anuncios, permitiendo que el mercado funcione de manera automatizada mediante software, eliminando la necesidad de intervención humana y conciliaciones manuales.

De alquiler a construcción propia, surge la tendencia de cadenas empresariales exclusivas

Con un entorno regulatorio de criptomonedas en EE. UU. cada vez más amigable, las grandes empresas están pasando de alquilar espacios en blockchain a crear sus propias cadenas.

Por ejemplo, la fintech Stripe y la firma de capital riesgo Paradigm están desarrollando la cadena de bloques Tempo; la emisora de stablecoins Circle está creando una blockchain llamada Arc; y el corredor en línea Robinhood ha lanzado una cadena exclusiva para tokenización de acciones en colaboración con Arbitrum. Incluso el gigante financiero JPMorgan tiene su propio departamento de blockchain y cadenas privadas.

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Desde billeteras hasta NFTs en televisores, LG continúa expandiendo su presencia en blockchain para consumidores

Finalmente, LG Electronics, que busca crear su propia blockchain, en realidad ha estado experimentando con tecnología blockchain desde hace años. Según reportes de Crypto City, LG lanzó una billetera de criptomonedas llamada Wallypto y presentó una patente para televisores con capacidad de comercio de NFTs integrados en dispositivos de consumo.

Además, en mayo de 2022, LG colaboró con el artista de medios digitales Refik Anadol para exhibir obras de arte NFT en televisores OLED transparentes, compitiendo en el campo de hogares inteligentes con Samsung, que también ha lanzado plataformas de NFTs en televisores.

LG ha estado involucrada en múltiples proyectos de blockchain desde hace años

Si retrocedemos a 2020, LG participó en la red Hedera, fundada por Leemon Baird, convirtiéndose en su 14º nodo, participando en la gobernanza junto a empresas internacionales como Google, IBM y Boeing.

Su subsidiaria LG CNS también firmó un memorando de entendimiento con la empresa de tecnología descentralizada estadounidense Evernym para desarrollar un sistema de identidad digital en blockchain para licencias de conducir y pasaportes internacionales.

Incluso en 2017, LG probó la plataforma Corda del consorcio R3, y en 2019 participó en un proyecto piloto de seguimiento de minerales de cobalto basado en Hyperledger Fabric, demostrando una historia larga y diversa en la adopción de tecnología blockchain.