LG se asocia con Arbitrum para crear una red de publicidad en blockchain, apuntando al mercado de publicidad digital de 679 mil millones de dólares

LG Electronics y Ethereum L2 Arbitrum colaboran para crear una red de publicidad basada en blockchain, con el objetivo de reinventar el mercado global de publicidad digital, valorado en 679 mil millones de dólares, mediante un enfoque descentralizado.
(Resumen previo: "LG Mobile Final Chapter" — La actualización se detiene completamente después del 30/6, revisando la historia dorada y la transformación del tercer mayor gigante)
(Información adicional: Elon Musk busca recuperar anunciantes! La plataforma X lanza una nueva "Plataforma de Publicidad AI", con ingresos proyectados de 2,46 mil millones de dólares para 2026)

Índice del artículo

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• Ventajas clave de la publicidad en blockchain: descentralización
• Tamaño y oportunidades del mercado publicitario
• La trayectoria de la estrategia de criptomonedas de LG
• Reacción del mercado

El gigante tecnológico surcoreano LG Electronics está colaborando con Arbitrum, una segunda capa de Ethereum, para construir conjuntamente una red de publicidad basada en tecnología blockchain, apuntando al mercado global de publicidad digital valorado en 679 mil millones de dólares.

Según un informe de Fortune del jueves, Arbitrum proporcionará una base de datos compartida de inventario publicitario para anunciantes y medios, y rastreará las interacciones entre consumidores y anuncios. LG planea lanzar este servicio en 2026.

El responsable del Laboratorio de Investigación en Blockchain de LG Electronics, Park Samuel Byungsun, afirmó:

Estamos evaluando si esta modalidad puede aportar valor tangible a los anunciantes, medios y audiencias.

Ventajas clave de la publicidad en blockchain: descentralización

Las redes tradicionales de publicidad digital dependen de costosos intermediarios para gestionar automáticamente la compra y venta de espacios publicitarios, incluyendo agencias, plataformas de demanda (DSP), plataformas de suministro (SSP), entre otros.

Las redes de publicidad en blockchain automatizan estos procesos mediante contratos inteligentes, reduciendo costos de intermediación y permitiendo a los anunciantes rastrear directamente la efectividad de sus campañas y la interacción con las audiencias.

Steven Goldfeder, cofundador de Arbitrum, dijo a Fortune: "Esto básicamente significa que puedes automatizar este mercado con software, sin necesidad de intervención humana."

Tamaño y oportunidades del mercado publicitario

Según la estimación de la gigante global de publicidad Dentsu, para 2025, el gasto mundial en publicidad digital alcanzará los 679 mil millones de dólares, representando el 68% del mercado publicitario total.

La decisión de LG de ingresar en el mercado de publicidad en blockchain en este momento refleja la percepción de la industria tradicional sobre la descentralización: a medida que los presupuestos publicitarios se concentran cada vez más en el ámbito digital, reducir los costos intermedios se vuelve clave para mejorar la eficiencia.

Esto también coincide con la estrategia reciente de la plataforma X, que lanzó una plataforma de publicidad AI. Las grandes empresas tecnológicas están redefiniendo los modelos de distribución publicitaria con diferentes enfoques tecnológicos.

La trayectoria de la estrategia de criptomonedas de LG

LG ha explorado el campo de las criptomonedas durante casi diez años:

• 2018: LG CNS lanzó "Monachain", una blockchain propia para validación digital, pagos y gestión de la cadena de suministro.
• 2022: Desarrolló la billetera criptográfica Wallypto basada en Hedera Hashgraph, junto con la plataforma NFT LG Art Lab, permitiendo a los usuarios exhibir obras digitales en sus televisores.
• Junio 2025: Cerró la plataforma NFT y Wallypto dejó de operar en septiembre del mismo año.

Esta colaboración con Arbitrum representa un cambio de LG, que pasa de aplicaciones de consumo como NFT y billeteras, a la construcción de infraestructura empresarial.

Reacción del mercado

Tras el anuncio, Arbitrum confirmó la colaboración en la plataforma X, y el token ARB subió un 5.44% el jueves.

A través de esta colaboración, LG Electronics demuestra el potencial práctico de la tecnología blockchain en el campo publicitario, dejando de ser solo una prueba de concepto y apuntando directamente a un mercado cercano a los 700 mil millones de dólares.