¿Alguna vez has pensado en cómo un tipo con dislexia, que aprendió a leer y escribir más tarde, se convirtió en uno de los empresarios más ricos de Brasil? Pues sí, esa es la historia de Luciano Hang, el "Viejo de Havan" que prácticamente se convirtió en sinónimo de comercio minorista en el país.

El tipo nació en 1962 en Brusque, Santa Catarina, en una familia de trabajadores textiles. Y aquí empieza algo interesante: su formación fue muy diferente de lo que podríamos esperar de un multimillonario. Luciano Hang enfrentó dificultades de aprendizaje en la infancia por causa de la dislexia, lo que retrasó bastante su desarrollo escolar. Pero en lugar de rendirse, continuó estudiando y eventualmente cursó Procesamiento de Datos en la Universidad Regional de Blumenau. Esa formación en tecnología y gestión fue fundamental para moldear la visión que tendría después sobre los negocios.

El espíritu emprendedor surgió temprano. Aún en la escuela, Hang ya vendía cosas. A los 17 años entró en la Fábrica de Tejidos Carlos Renaux donde trabajaban sus padres, y con solo 21 años ya había comprado la Tejeduría Santa Cruz. Esa experiencia en el sector textil fue crucial para entender cómo funcionaba toda la cadena productiva.

En 1986, junto con Vanderlei de Lima, abrió una pequeña tienda de tejidos que dio origen a Havan (el nombre proviene de la combinación de los nombres de los dos fundadores). Después, Hang compró la participación del socio y siguió solo. El negocio evolucionó, dejó de ser solo tejidos y se convirtió en una tienda por departamentos que ofrece todo lo que puedas imaginar.

La expansión ocurrió de manera gradual. 1995 marca la primera filial en Curitiba, en 2003 entra el comercio electrónico, y en 2017 la red supera las 100 tiendas. Las tiendas se hicieron conocidas por un estilo muy peculiar, con esas arquitecturas inspiradas en la Casa Blanca y las réplicas de la Estatua de la Libertad que prácticamente se convirtieron en la marca registrada de la red.

El patrimonio de Luciano Hang hoy se estima en unos 3,2 mil millones de dólares, lo que lo coloca entre los más ricos de Brasil. La mayor parte proviene de Havan, pero también tiene participación en centros comerciales, distribuidoras de energía y otras inversiones. Es interesante que la empresa nunca salió a bolsa en la B3, aunque en 2021 tenía una valoración de mercado cercana a los 45 mil millones de reales. La oferta pública inicial fue pospuesta varias veces por cuestiones estratégicas.

Pero lo que realmente convirtió a Luciano Hang en celebridad fue internet. A partir de 2017, empezó a aparecer mucho más en campañas y videos en línea, y fue entonces cuando el apodo "Viejo de Havan" explotó en las redes. El tipo admitió después que, incluso habiendo comenzado de forma crítica, el apodo funcionó como una estrategia de marketing increíblemente efectiva para la marca.

En los últimos años, también ganó visibilidad por sus posiciones políticas, mostrando apoyo público en recientes elecciones presidenciales. Esto generó tanto apoyo como controversias, ampliando aún más su presencia en el debate público.

Lo que es fascinante en la trayectoria de Luciano Hang es cómo convirtió un pequeño negocio regional en una de las mayores redes minoristas del país. Más de tres décadas de historia, una marca visual única y reconocida en todo Brasil. Independientemente de las controversias que rodean su figura pública, el tipo definitivamente dejó su huella en el comercio minorista brasileño.