Una historia interesante sobre cómo un youtuber de EE. UU. construyó un imperio mediático real. Se trata de MrBeast, también conocido como Jimmy Donaldson. El chico ha estado liderando durante varios años la clasificación de los creadores de contenido mejor pagados del planeta, y no es por casualidad.

¿Cuánto gana MrBeast? Según Forbes, a principios de la década de 2020, sus ingresos por videos alcanzaban aproximadamente 54 millones de dólares al año, y las previsiones indicaban la posibilidad de aumentar hasta 110 millones. Los periodistas estiman su patrimonio personal en unos 500 millones de dólares. Pero lo más importante no son solo las cifras, sino cómo las ha ganado.

Donaldson construyó un sistema que funciona como un reloj suizo. En primer lugar, una estudio de contenido en Greenville, su ciudad natal. No tiene solo un canal en YouTube, sino toda una red de proyectos. El canal principal, MrBeast, tiene 142 millones de suscriptores, luego están Beast Reacts con 22,5 millones, MrBeast Gaming con 32 millones, Beast Philanthropy, MrBeast Shorts, MrBeast 2, cada uno con su propia audiencia. ¿Cuánto gana cada canal por separado? Son detalles, pero en total resulta impresionante.

En el estudio trabajan aproximadamente 50 personas — guionistas, editores, asistentes. Parte del equipo son sus amigos y familiares que creían en el proyecto desde el principio. Ahora Donaldson está ampliando el estudio a tres grandes centros, con la esperanza de atraer a otros creadores de contenido.

Pero YouTube es solo el comienzo. La segunda fuente de ingresos es MrBeast Burger. Cuando lanzó su red de restaurantes de comida rápida, lo hizo de manera inteligente. No son puntos de venta comunes, sino restaurantes virtuales que operan a través de una aplicación. Los pedidos se preparan en cafeterías asociadas y se entregan a los clientes. En los tres meses posteriores a su apertura en diciembre de 2020, vendieron más de un millón de hamburguesas. Actualmente, la red cuenta con más de 300 puntos en EE. UU. y se expande a otros países. Incluso abrió su primer restaurante físico completo.

El tercer negocio es Feastables, una línea de snacks. MrBeast Bar y MrBeast Cookies se venden en supermercados Walmart y en línea. El lanzamiento en enero de 2022 fue espectacular: sorteos de premios en efectivo, concursos con billetes de oro en chocolates, y en la final prepararon postres para Gordon Ramsay. En los primeros meses, este negocio generó más de 10 millones de dólares.

¿Y cuánto gana MrBeast en total? Es una combinación de varias fuentes de ingreso. El propio Donaldson dice que lo más importante no es tener como objetivo convertirse en multimillonario, sino simplemente hacer que su empresa sea genial. Su consejo suena como una broma, pero funciona. Incluso ha dado conferencias en la Harvard Business School. En un momento, buscaba inversores para su estudio de contenido, valorándolo en 1,5 mil millones de dólares. Esa es la trayectoria de un chico que empezó simplemente con YouTube.