Probablemente ya hayas oído hablar del "Viejo de Havan" si pasas algún tiempo en internet brasileña. Pero, ¿quién está realmente detrás de ese apodo que se convirtió en tendencia en las redes sociales? La historia de Luciano Hang, nombre completo del empresario que construyó un imperio en el comercio minorista, es bastante interesante y merece ser contada más allá de los memes.

Luciano Hang nació en 1962 en Brusque, Santa Catarina, en una familia de trabajadores del sector textil. Lo que pocos saben es que enfrentó dislexia en la infancia, lo que hizo que sus primeros años en la escuela fueran bastante desafiantes. Pero eso no le impidió seguir adelante. Luego, estudió Procesamiento de Datos en la Universidad Regional de Blumenau, algo que amplió mucho su visión sobre tecnología y gestión.

El espíritu emprendedor apareció temprano en él. A los 17 años empezó a trabajar en una fábrica de tejidos, y poco después, con solo 21 años, ya había comprado su propia tejeduría. Esa experiencia en el sector textil fue fundamental para lo que vendría después.

En 1986, Luciano Hang y un socio abrieron una pequeña tienda de tejidos que dio origen a Havan. El nombre vino de la combinación de los nombres de los dos fundadores. Con el tiempo, Hang compró la participación del socio y tomó control total de la empresa. A partir de entonces, el negocio evolucionó de una tienda de tejidos a una gran tienda por departamentos, ofreciendo prácticamente todo lo que puedas imaginar.

La expansión fue gradual pero constante. La empresa abrió filiales en diferentes ciudades, lanzó comercio electrónico en 2003 y en 2017 ya tenía 100 tiendas distribuidas por Brasil. Las tiendas se hicieron conocidas por un estilo muy particular: inspiradas en la Casa Blanca, con réplicas de la Estatua de la Libertad en destaque. Se convirtieron prácticamente en una marca registrada.

Todo esto convirtió a Luciano Hang en uno de los hombres más ricos de Brasil. Su fortuna se estima en unos 3,2 mil millones de dólares, con buena parte proveniente del éxito de Havan, pero también de inversiones en centros comerciales, distribuidoras de energía y medios de comunicación. Curiosamente, la empresa nunca salió a bolsa, aunque consideró hacerlo en algunos momentos.

Pero lo que realmente hizo que el nombre completo Luciano Hang fuera tan popular fue su presencia en las redes sociales. A partir de 2017, empezó a aparecer frecuentemente en campañas de la propia marca, y así nació el apodo "Viejo de Havan". Inicialmente era más una broma de internet, pero el empresario fue lo suficientemente inteligente para convertirlo en una estrategia de marketing poderosa para la marca.

En los últimos años, Hang también ganó visibilidad por su postura política clara, demostrando apoyo público durante las elecciones presidenciales de 2018 y 2022. Esto generó tanto apoyo como críticas, ampliando aún más su presencia en el debate público brasileño.

La trayectoria de Luciano Hang muestra cómo alguien puede transformar un pequeño negocio regional en una red minorista nacional en más de tres décadas. Ya sea por sus estrategias de negocio o por su identidad visual única, el "Viejo de Havan" se consolidó como uno de los empresarios más influyentes del comercio minorista brasileño.