Las relaciones públicas de Web3 enfrentan 'ceguera a los comunicados de prensa' mientras la IA inunda los medios cripto

La fórmula de la jefa de relaciones públicas de Cointelegraph, Katerina Zemskova, dice que la saturación de contenido impulsada por IA ha llevado a los proyectos de Web3 a abandonar los retenes rígidos y construir narrativas lideradas por fundadores y conscientes del macro en lugar de blitzes de prensa genéricos.

Resumen

• La fórmula de Cointelegraph advierte que la saturación de contenido impulsada por IA está erosionando el impacto de las campañas tradicionales de relaciones públicas de Web3.
• La jefa de relaciones públicas, Katerina Zemskova, dice que las empresas de criptomonedas deben abandonar los retenes rígidos por estrategias de comunicación modulares, conscientes del ciclo y lideradas por fundadores.
• Los mercados impulsados por narrativas están llevando a los proyectos a tratar la reputación como capital, no como un gasto fijo, ya que Bitcoin, altcoins y activos tokenizados se negocian en torno a historias macro y políticas.

La industria de relaciones públicas de Web3 está entrando en lo que la jefa de relaciones públicas de Cointelegraph, Katerina Zemskova, describe como una crisis de “ceguera a los comunicados de prensa”, ya que el contenido generado por IA inunda los medios de criptomonedas y atenúa el impacto comercial de los costosos paquetes de distribución.

En una entrevista con Formula, ella argumentó que las empresas de criptomonedas todavía están pagando miles de dólares por anuncios masivos que “se parecen tanto entre sí, que las audiencias simplemente han dejado de verlos.”

Zemskova dijo que la explosión de la producción asistida por IA ha hecho que “publicar en volumen” sea casi sin sentido como ventaja competitiva porque “ahora hay más contenido que atención.” Añadió que las campañas ahora necesitan una doble personalidad: “Una parte de tu contenido debe estar optimizada para la indexación por máquinas, para que aparezcas en ChatGPT, Gemini, agregadores de noticias. Otra parte debe estar escrita para que un ser humano vivo se detenga y lea hasta el final.”

El contenido de IA se encuentra con el ciclo político de las criptomonedas

Su advertencia llega en un momento en que los mercados de criptomonedas negocian cada vez más en torno a mensajes políticos, expectativas de tasas de interés y flujos de capital institucional, en lugar de hitos en la cadena. Bitcoin y altcoins de gran capitalización han fluctuado repetidamente en respuesta a datos de inflación en EE. UU. y cambios en las probabilidades de recortes de tasas de la Reserva Federal, con historias previas que muestran cómo las cifras de IPC más suaves impulsaron rallies amplios en altcoins, mientras que expectativas más estrictas provocaron liquidaciones.

Los proyectos ahora compiten por visibilidad en un segundo semestre de 2026 cargado políticamente, mientras los traders rotan entre Bitcoin, altcoins de gran capitalización y activos del mundo real tokenizados, en función del sentimiento macro y narrativas de negociación 24/7 en torno a acciones tokenizadas. En otra historia de crypto.news, las acciones tokenizadas y los productos híbridos han ganado impulso a medida que los traders buscan exposición continua a mercados políticamente sensibles.

De retenes a narrativas lideradas por fundadores

Zemskova argumenta que el lenguaje de marca genérico ya no funciona porque “la presencia sin personalidad mata la conversión,” con inversores, socios y usuarios cada vez más desconfiados del lenguaje corporativo sin rostro. Ella sugiere que las empresas de Web3 tomen prestado de marcas de consumo como Nike, que construyó programas de embajadores en torno a investigadores e ingenieros en lugar de depender solo de mensajes de arriba hacia abajo, para que “recuerdes que detrás del producto, hay seres humanos vivos que realmente se preocupan.”

Reflejando ese cambio, Formula se ha alejado de retenes anuales rígidos hacia campañas modulares basadas en objetivos que se ajustan a las condiciones del mercado y la etapa del proyecto, que van desde sesiones AMA y series de podcasts durante un mes hasta columnas de opinión, trabajo con KOL o comunicados de prensa antes de un evento de generación de tokens. Zemskova advirtió que “si una agencia de relaciones públicas te ofrece el mismo paquete bloqueado por 12 meses, eso es una mala señal,” insistiendo en que en 2026 el mercado “no se parece al mercado de 2024, y en seis meses será diferente otra vez.”

Ella instó a las empresas de criptomonedas a dejar de tratar las relaciones públicas como un ítem fijo en el presupuesto operativo y, en cambio, enmarcar la reputación como un activo directamente ligado a cuánto capital pueden levantar, a quién pueden contratar y a “cómo hablan los reguladores” con ellos, haciendo eco de una cobertura más amplia sobre la posición macro-sensible de las criptomonedas en una historia anterior de crypto.news sobre inflación y estructura del mercado.