¿Alguna vez has pensado en quién es el Viejo de Havan? Este apodo se convirtió en una leyenda en internet en Brasil, pero pocos realmente conocen la historia completa del hombre detrás de la marca.

El nombre Luciano Hang quizás no diga mucho si no sigues el comercio minorista o las redes sociales. Pero cuando hablamos del empresario que convirtió una pequeña tienda de telas en una de las mayores cadenas de departamentos de Brasil, entonces sí tiene sentido. Ese es el Viejo de Havan que ves por ahí.

Nacido el 11 de octubre de 1962 en Brusque, Santa Catarina, Luciano Hang creció en un entorno muy diferente a los grandes centros urbanos. La región era fuerte en la industria textil, y sus padres trabajaban en ese sector. Algo interesante: enfrentó dislexia en la infancia y aprendió a leer y escribir más tarde que lo habitual. A pesar de esa dificultad, continuó estudiando y luego cursó Procesamiento de Datos en la Universidad Regional de Blumenau. Eso le abrió la mente a la tecnología y la gestión.

El espíritu empresarial le llegó temprano. Aún en la escuela, ya hacía pequeñas ventas. A los 17 años entró en la Fábrica de Tejidos Carlos Renaux, donde trabajaban sus padres. Pero a los 21 años, ya había comprado la Tejeduría Santa Cruz. No era una broma, no. Esa experiencia en el sector textil fue fundamental para todo lo que vino después.

Havan nació en 1986 cuando Luciano Hang se unió con Vanderlei de Lima para abrir una tienda de telas. El nombre vino de la unión de ambos. Con el tiempo, Hang compró la parte del socio y se quedó con todo. Y entonces el negocio empezó a evolucionar de verdad. Salió del enfoque solo en telas y se convirtió en una tienda de departamentos, vendiendo todo tipo de cosas.

La expansión no fue de la noche a la mañana. En 1989 se mudaron a una sede más grande. En 1995 abrieron la primera sucursal en Curitiba. Lanzaron el comercio electrónico en 2003. En 2017, la red ya tenía 100 tiendas distribuidas por Brasil. Esas tiendas con arquitectura inspirada en la Casa Blanca y réplicas de la Estatua de la Libertad se convirtieron en marca registrada. Hoy venden electrodomésticos, moda, juguetes, cama y baño, decoración, tú nombra lo que hay allí.

El éxito financiero fue enorme. Según Forbes, la fortuna de Luciano Hang alcanzó aproximadamente 3,2 mil millones de dólares. Lo coloca entre los empresarios más ricos de Brasil. Gran parte proviene de Havan, pero también tiene participación en centros comerciales, distribuidoras de energía e inversiones en medios.

Ahora, algo curioso: Havan nunca salió a bolsa. En 2021 se hablaba de una valoración de 45 mil millones de reales, pero la oferta pública inicial nunca salió del papel. Supongo que fue su estrategia.

Lo que realmente hizo explotar la popularidad del Viejo de Havan fue internet. A partir de 2017, empezó a aparecer más en campañas de la propia empresa y en videos en línea. El apodo que empezó algo crítico se convirtió en un oro puro de marketing. El tipo abrazó el negocio y lo convirtió en ventaja.

Los últimos años también vieron a Luciano Hang involucrarse en política. Su apoyo explícito en 2018 y 2022 generó tanto admiradores como críticos. Eso amplió aún más su visibilidad en el debate público.

Al final, su trayectoria es clásica de un emprendedor que convirtió un negocio regional pequeño en un gigante nacional. Más de tres décadas construyendo Havan como una marca reconocida en todo Brasil. Independientemente de las polémicas que rodean a la figura pública del Viejo de Havan, el tipo es uno de los más influyentes del comercio minorista brasileño.