Las personas que han trabajado en crecimiento deberían saber que, ahora, lo más doloroso no es crear productos, sino distribuirlos.

El problema antes era que producir contenido era demasiado caro, ahora el problema es que el contenido basura es demasiado barato.
La IA ha reducido casi a cero el costo de producción de contenido, y el resultado es que todas las plataformas están siendo inundadas por una gran cantidad de contenido decente.
Pero el verdadero problema surge cuando todos pueden generar contenido en masa, ¿en quién deben confiar los usuarios?
En los últimos años, el efecto marginal de la publicidad tradicional ha estado disminuyendo, muchas marcas parecen tener buenos datos de inversión, pero la confianza real de los usuarios ya ha sido muy agotada.
Por eso cada vez más creo en una frase: el canal de marketing más poderoso del futuro no será los medios, sino las personas.
No porque los influencers sean mejores para vender, sino porque las personas hoy en día se han convertido en un filtro escaso.
Una persona auténtica que expresa públicamente sus preferencias, en esencia, está asumiendo el costo de filtrado por parte de la audiencia.
Por eso también creo que la comunidad y los fans son dos cosas completamente diferentes.
Los fans son solo personas que han visto tu contenido, la comunidad son las personas que están dispuestas a confiar en tu juicio, y la diferencia en valor comercial entre ambas será cada vez mayor.
En el futuro, muchas empresas probablemente descubrirán que, con el mismo presupuesto, es más efectivo buscar a cien pequeños creadores en los que realmente confíen, en lugar de gastar en unas pocas estrellas de gran alcance.
Porque la IA está provocando una sobreabundancia de contenido, mientras que la confianza interpersonal está volviendo a ser algo valioso.