Recientemente he notado que Starbucks ha estado haciendo movimientos bastante interesantes en el ámbito de la cadena de bloques. Han lanzado una plataforma comunitaria llamada Starbucks Odyssey, que combina su programa de fidelidad existente con NFT, lo cual es un intento bastante audaz para una gran empresa tradicional.

En pocas palabras, antes, al consumir en Starbucks ganabas "estrellas" que podías canjear por bebidas, pero ahora quieren que sus clientes más leales puedan obtener experiencias y recompensas más enriquecidas a través de una comunidad NFT. Los clientes no solo podrán ganar estos activos digitales, sino también comprarlos directamente y desbloquear artículos exclusivos.

Lo interesante es que Starbucks eligió la cadena pública Polygon para construir esta plataforma NFT. Dicen que tomaron esta decisión después de evaluar varias soluciones blockchain diferentes. En cuanto a los costos específicos de los NFT y la cantidad de emisión, en ese momento aún no estaban listos para hacerlo público, diciendo que todavía estaban en proceso de decisión.

Desde un punto de vista comercial, esta jugada de Starbucks busca fortalecer la lealtad a la marca a través de la comunidad NFT, además de explorar nuevas formas de programas de fidelidad en la era Web3. Sin embargo, el valor real que esta innovación puede aportar a los consumidores comunes todavía requiere tiempo para ser claramente entendido.