El mar poco profundo navega hacia grandes barcos, Anker Innovation quiere ser "P&G en el campo de la electrónica de consumo"

Preguntas a AI · ¿Cómo impulsa la estrategia de aguas poco profundas la expansión diversificada e innovadora de Anker?

Introducción: Manteniendo la “teoría de aguas poco profundas”, comprometidos con “convertirse en Procter & Gamble en el campo de la electrónica de consumo”, Anker Innovation ha trazado su propia estrategia única.

Li Ping / Autor Lishi Business Review / Productor

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Los ingresos superan por primera vez los 30 mil millones de yuanes

Hace poco, “el líder en baterías portátiles” Anker Innovation publicó los informes financieros anuales de 2025 y del primer trimestre de 2026.

Los datos muestran que en 2025, Anker Innovation logró unos ingresos operativos de 30.514 mil millones de yuanes, un aumento del 23.49% respecto al año anterior; y un beneficio neto atribuible a los accionistas de la empresa cotizada de 2.545 mil millones de yuanes, un aumento del 20.37%. El beneficio neto después de deducir elementos no recurrentes y atribuible a la matriz fue de 2.179 mil millones de yuanes, un aumento del 15.44%.

En cuanto a productos, las tres principales categorías de ventas de Anker Innovation lograron un crecimiento de dos dígitos. Entre ellas, los productos de almacenamiento y carga de la compañía lograron unos ingresos de 15.402 mil millones de yuanes, un aumento del 21.59%, representando el 50.47% de los ingresos; los productos de innovación inteligente lograron 8.271 mil millones de yuanes, un aumento del 30.53%, con una proporción del 27.11%; y los productos de audio y vídeo inteligentes lograron 6.833 mil millones de yuanes, un aumento del 20.05%, con una proporción del 22.39%.

Mientras los tres principales segmentos de negocio mantenían un crecimiento estable, la capacidad de rentabilidad de Anker Innovation también continuó mejorando. El informe anual muestra que en 2025, el margen bruto total de Anker Innovation fue del 45.07%, un aumento de 1.40 puntos porcentuales respecto al año anterior. Desde 2021, el margen bruto de ventas de Anker Innovation ha experimentado cinco incrementos consecutivos.

En agosto de 2024, durante una conversación en vivo entre Elon Musk y el expresidente de EE. UU. y candidato presidencial republicano Donald Trump, el cargador portátil de la marca “Anker” utilizado por Trump se convirtió inesperadamente en foco de atención nacional, elevando significativamente la notoriedad de Anker Innovation en el mercado secundario.

De hecho, como representante de la marca china de electrónica de consumo que exporta al extranjero, su influencia en mercados internacionales va mucho más allá del uso por parte de una figura política conocida. Según datos públicos, los productos de Anker Innovation se han vendido en más de 180 países y regiones, con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo. En 2024, gracias a la fuerte venta en mercados extranjeros de productos como baterías portátiles, baterías para móviles y almacenamiento doméstico, Anker Innovation logró unos ingresos de 24.710 mil millones de yuanes, un aumento del 41.14%, y un beneficio neto de 2.114 mil millones de yuanes, un aumento del 30.93%.

Desde 2025, Anker Innovation ha enfrentado crisis arancelarias y retiradas de productos, especialmente la gran retirada mundial de baterías portátiles, que la llevó a una de las crisis de marca más graves desde su creación. Desde junio de 2025, debido a que los proveedores de celdas de batería de la cadena de suministro principal modificaron sin autorización los materiales clave, existía un riesgo de sobrecalentamiento y combustión del producto, lo que obligó a Anker Innovation a realizar varias retiradas masivas en China, Japón, EE. UU. y otros países.

Según estadísticas, en 2025, Anker Innovation retiró al menos 2.38 millones de baterías portátiles en todo el año. Como resultado, en 2025, la compañía provisionó 104 millones de yuanes por “garantía de calidad del producto”, y las pérdidas por deterioro de activos alcanzaron los 365 millones de yuanes, un aumento del 194.1% respecto al año anterior, siendo esta una de las principales razones por las que, a pesar de la mejora en el margen bruto, el aumento del beneficio neto fue menor que el de los ingresos.

Sin embargo, con la explosión de la crisis energética en Europa, productos como paneles solares de balcón y almacenamiento doméstico de energía de Anker Innovation experimentaron ventas fuertes en Europa, amortiguando el impacto de las retiradas de baterías portátiles en los resultados de la empresa. El informe anual muestra que en 2025, los negocios de almacenamiento y carga, incluyendo carga móvil, carga en balcón y almacenamiento de energía, lograron unos ingresos de 15.402 mil millones de yuanes, un aumento del 21.59%, manteniendo un crecimiento sólido.

Por regiones, los mercados exteriores de Anker Innovation lograron unos ingresos de 29.482 mil millones de yuanes, un aumento del 23.75%, representando el 96.62% del total; entre ellos, las ventas en Europa alcanzaron 8.151 mil millones de yuanes, un aumento del 43.48%, con una proporción del 26.71%, y Europa se está convirtiendo gradualmente en el “segundo hogar” de la compañía.

A raíz del incidente de retirada de baterías, el precio de las acciones de Anker Innovation ha continuado debilitándose desde agosto de 2025. Pero con la publicación del informe anual, la valoración de mercado de Anker Innovation volvió a superar los 60 mil millones de yuanes.

El último informe trimestral muestra que el tamaño de los ingresos de Anker Innovation sigue expandiéndose de manera estable. Los datos indican que en enero-marzo de 2026, los ingresos alcanzaron 7.608 mil millones de yuanes, un aumento del 26.93%, y el beneficio neto atribuible a la matriz fue de 472 millones de yuanes, una disminución del 4.87% (debido a la variación en el valor razonable de South Chip Technology); el beneficio neto ajustado fue de 547 millones de yuanes, un aumento del 24.39%.

Al día siguiente de la publicación del informe, las acciones de Anker Innovation subieron un 4.51%, con una subida máxima en sesión cercana al 9%. Al cierre del último día de negociación, la valoración de mercado de Anker Innovation era de aproximadamente 65.4 mil millones de yuanes, apenas un paso del máximo histórico de agosto de 2025.

“Nuestro objetivo es convertirnos en Procter & Gamble en el campo de la electrónica de consumo, o en Texas Instruments”. Con el crecimiento constante y estable de los ingresos de Anker Innovation, parece que la meta está cada vez más cerca de hacerse realidad."

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De “el líder en baterías portátiles” a cazador de aguas poco profundas

Datos públicos muestran que la predecesora de Anker Innovation fue la Hunan Haiyi Electronics Commerce Co., Ltd., fundada en 2011, por el exingeniero de software de Google Yang Meng. Según se informa, Yang Meng, al reemplazar la batería de su portátil, descubrió que las baterías originales en Amazon eran caras, y las de terceros, de menor calidad, lo que le permitió detectar una gran brecha en el mercado de accesorios de carga. Luego, Yang Meng renunció decididamente a Google, registró la marca Anker en EE. UU. y fundó Haiyi E-commerce en su país para comenzar su emprendimiento.

En las primeras etapas, Anker Innovation principalmente utilizaba la modalidad de marca blanca para vender en plataformas en línea como Amazon cargadores de teléfonos, baterías y otros accesorios electrónicos de consumo. Gracias a la calidad confiable y la alta relación calidad-precio, varios productos de Anker Innovation rápidamente lograron ventas. Desde 2012, Anker Innovation ha estado en la lista de “Best Seller” en Amazon y otras plataformas, y Yang Meng así ganó su primer gran dinero.

Sin embargo, debido a que la barrera de entrada en la industria era baja, el modelo de “marca blanca para exportar” de Anker Innovation enfrentó una competencia cada vez más feroz, mostrando limitaciones. Por ello, Anker Innovation decidió abandonar el modelo anterior y centrarse en I+D propia. Aprovechando las ideas de Google sobre datos y “centrarse en el usuario”, Yang Meng adoptó la estrategia “VOC” (voz del cliente), mediante técnicas para recopilar masivamente opiniones y comentarios de usuarios en Amazon y otras plataformas, y analizarlos estructuradamente para guiar la iteración de productos y mejoras en el servicio.

Se informa que antes de 2013, la mayoría de los cargadores en el mercado usaban protocolos únicos, y los teléfonos de diferentes marcas requerían cargadores específicos, con baja eficiencia de carga. Por ello, Anker Innovation fue pionera en lanzar el chip PowerIQ, que permitía cargar rápidamente todos los dispositivos desde un mismo puerto, estableciendo un nuevo estándar en la industria de carga. Luego, continuó iterando este chip, introduciendo la “tecnología de distribución de potencia en tiempo real”, que ajusta dinámicamente la potencia en cada puerto según la demanda en tiempo real (por ejemplo, cargando portátil y móvil simultáneamente), haciendo la carga más rápida y eficiente.

En 2018, Anker Innovation logró usar por primera vez el material de nitruro de galio en cargadores, mejorando la disipación de calor en la carga rápida tradicional. La popularización de la tecnología de nitruro de galio permitió reducir significativamente el tamaño de los cargadores sin sacrificar rendimiento, impulsando la innovación en toda la industria. En 2020, Apple anunció que dejaría de incluir cargadores con nuevos iPhone, pero los cargadores de Anker lograron aparecer en las tiendas oficiales de Apple y se convirtieron en el único fabricante continental con certificación MFi.

Mientras profundizaba en el mercado de accesorios de carga, Anker Innovation también entró en segmentos como audio inalámbrico y hogares inteligentes, lanzando marcas como Eufy y Nebula. En agosto de 2020, Anker Innovation salió a bolsa en el mercado de crecimiento (ChiNext), recaudando 2.719 mil millones de yuanes, fortaleciendo su capacidad para expansión diversificada.

Justo antes de 2020, Yang Meng propuso la famosa “teoría de aguas poco profundas”, que consiste en evitar los mercados de “océanos rojos” de miles de millones de dólares como teléfonos y PC, y centrarse en nichos de cientos de millones como carga, almacenamiento y hogares inteligentes. Estos campos tienen un tamaño moderado, con necesidades no satisfechas (como carga lenta, productos pesados), y aún no están completamente monopolizados por los grandes. Desde entonces, Anker Innovation ha construido un portafolio diversificado con las tres principales líneas de productos: “Carga inteligente y almacenamiento, Hogares inteligentes y innovación, Audio y vídeo inteligentes”.

Con la expansión continua de categorías de productos, los resultados operativos de Anker Innovation también han crecido de manera sostenida. Los datos muestran que, de 2020 a 2025, los ingresos pasaron de 9.353 mil millones a 30.514 mil millones de yuanes, y el beneficio neto de 856 millones a 2.545 mil millones, con un ritmo de crecimiento muy notable.

De hecho, aunque Anker Innovation es conocida en el mercado de A-shares como “el líder en baterías portátiles”, estas representan menos del 12% de sus productos. Al mismo tiempo, con el rápido crecimiento de los negocios de innovación inteligente (seguridad, robots de limpieza, impresión 3D) y audio y vídeo (dispositivos de audio de la marca Soundcore, proyectores inteligentes de Nebula), Anker Innovation ha logrado abrir con éxito una segunda y tercera curva de crecimiento mediante un matriz de marcas, validando aún más la viabilidad de la “teoría de aguas poco profundas” y la exitosa transformación de su estrategia diversificada.

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El honor y las preocupaciones del “modelo de exportación”

En los últimos años, con la intensificación de la competencia en el mercado interno, la internacionalización de productos se ha convertido en clave para que las empresas rompan el cerco. Anker Innovation aprovechó tempranamente los beneficios de plataformas de comercio electrónico internacionales como Amazon, conquistando a consumidores globales con productos de alta calidad y pensamiento ingeniero, evitando así la competencia feroz y la guerra de precios en el mercado interno, logrando mayores primas de marca y márgenes de beneficio.

No obstante, como “modelo de exportación ejemplar”, Anker Innovation también ha mostrado varias deficiencias profundas. En primer lugar, en cuanto a la distribución regional, la dependencia de Anker Innovation en Europa y EE. UU. es alta. El informe anual indica que en 2025, los ingresos en el mercado doméstico fueron solo 1.032 mil millones de yuanes, un aumento del 16.57%, y representaron menos del 4%.

Se puede ver claramente que los mercados exteriores, especialmente EE. UU., siguen siendo la principal fuente de ingresos, lo que hace a la empresa muy sensible a los cambios en el entorno comercial internacional. En abril de 2025, los aranceles de EE. UU. a China alcanzaron niveles históricos, provocando una caída significativa en las exportaciones a EE. UU., y las acciones de Anker Innovation también se vieron afectadas. Los datos muestran que del 3 al 9 de abril de 2025, el precio de las acciones cayó casi un 30% en cinco días, y la valoración de mercado se evaporó en más de 15 mil millones de yuanes.

Por otro lado, en cuanto a canales de venta, actualmente Anker Innovation todavía depende mucho de Amazon. Los datos muestran que en 2025, los ingresos en Amazon alcanzaron 15.955 mil millones de yuanes, el 52.29% del total, muy por encima del umbral de seguridad del 30% considerado estándar en la industria.

De hecho, Anker Innovation ya ha tomado conciencia del riesgo de dependencia de un solo canal y ha promovido una estrategia de “desamazonización” multicanal. Para ello, ha incrementado la inversión en su tienda propia (sitio web oficial) y en canales offline. En 2025, las ventas en su sitio web oficial alcanzaron 3.135 mil millones de yuanes, un aumento del 25.21%, representando el 10.13% del total.

En cuanto a canales offline, Anker Innovation ha ingresado en tiendas internacionales como Best Buy, Walmart, Target, Costco, Argos, entre otras, aumentando la proporción de ventas offline. En 2025, las ventas en canales offline alcanzaron 9.087 mil millones de yuanes, un aumento del 27.81%, con una participación del 28.77%.

Pero en conjunto, la dependencia de Anker Innovation en mercados exteriores y en Amazon sigue siendo significativa. Por ello, la compañía ha anunciado planes para listar en Hong Kong. En diciembre de 2025, presentó oficialmente su solicitud de IPO en la Bolsa de Hong Kong. Se informa que los fondos recaudados se destinarán principalmente a I+D, optimización de la cadena de suministro y fortalecimiento de la estrategia global. En expansión de mercado, planea aumentar la inversión en mercados potenciales como América Latina y el Sudeste Asiático, y mejorar su imagen de marca internacional y competitividad global.

Siempre cuestionada, nunca superada.

Se puede ver que, en su operación de comercio electrónico transfronterizo, Anker Innovation ha aplicado con éxito y sistemáticamente la estrategia VOC en los datos de comentarios de usuarios en plataformas como Amazon, destacándose entre las empresas de exportación. Actualmente, la estrategia VOC se ha convertido en el motor central de la iteración e innovación de productos de Anker Innovation, y es muy valiosa para que las empresas chinas de electrónica de consumo aprendan y tomen como referencia. En 2025, incluso tras crisis arancelarias y grandes retiradas de productos, Anker Innovation respondió a las dudas sobre la sostenibilidad de sus resultados con un sólido rendimiento de doble dígito superior al 20%, reforzando aún más la atención de los inversores en la “teoría de aguas poco profundas” de Yang Meng.