De "respaldo a necesidades básicas" a "mejorar la calidad para el disfrute personal" acelerando la innovación

Periodista del Securities Times Cao Chen

A medida que se completan las divulgaciones de los informes anuales 2025 y del primer trimestre 2026 de las empresas del sector de consumo, las últimas tendencias del mercado de consumo en China se hacen claramente evidentes.

Impulsado por la implementación de políticas para estimular el consumo, la iteración de las ideas de consumo de los residentes y la profunda habilitación de la tecnología digital, el consumo interno ha dejado atrás la etapa de crecimiento extensivo dominado por necesidades básicas. La demanda continúa evolucionando hacia la personalización y la calidad, surgen continuamente nuevos formatos de consumo, impulsando a la industria del gran consumo a una nueva etapa de desarrollo de alta calidad caracterizada por la mejora de la calidad, la innovación en escenarios y el ciclo bidireccional.

El investigador asociado del Instituto de Ciencias Sociales de Beijing, Wang Peng, dijo a los periodistas del Securities Times que el significado de estimular el consumo ha trascendido el ámbito del crecimiento estable a corto plazo, siendo también una pieza clave en la construcción del ciclo económico interno. Con la profundización de las acciones específicas para impulsar el consumo y la continua optimización de la oferta, se espera que el mercado de consumo mantenga una tendencia de desarrollo a largo plazo favorable.

El desempeño del consumo de servicios destaca

Datos publicados por el Ministerio de Comercio muestran que en 2025, el total de las ventas minoristas de bienes de consumo en la sociedad superó por primera vez los 50 billones de yuanes, alcanzando los 50.1 billones, con un crecimiento del 3.7%; la contribución del consumo al crecimiento económico alcanzó el 52%, manteniendo su papel como principal motor del desarrollo económico. Las ventas minoristas de servicios en 2025 crecieron un 5.5% interanual, superando en 1.7 puntos porcentuales a las ventas minoristas de bienes, y la proporción de ventas minoristas de servicios en el total de ventas aumentó.

Según los datos financieros de las empresas cotizadas, en 2025, las nueve principales industrias de consumo de primer nivel en la clasificación sectorial de Shenwan (agricultura, silvicultura, ganadería y pesca; alimentos y bebidas; biomedicina; electrodomésticos; manufactura ligera; textiles y prendas; comercio minorista; servicios sociales; cuidado personal) lograron un ingreso total de 9.21 billones de yuanes, prácticamente sin cambios respecto al año anterior. En términos de tasa de crecimiento, el sector de servicios sociales creció un 7.28% interanual en 2025, siendo el de mayor crecimiento.

Entre ellas, el consumo de servicios se convirtió en el mayor punto destacado de la actual oleada de dinamismo del consumo, con un continuo aumento en la popularidad del turismo cultural y de ocio, mostrando claramente que la temporada baja no es tal. En 2025, el crecimiento del retail de servicios en el país superó continuamente al de bienes, con una demanda de consumo experiencial y recreativo que se liberó completamente.

Las empresas de turismo cotizadas experimentaron un fuerte rebote en sus ingresos. La sección de turismo y atracciones del sector de viajes de Shenwan Hongyuan (código 000166) logró en 2025 unos ingresos de 40.3 mil millones de yuanes, un 8.12% más que el año anterior, superando al sector de servicios sociales. Entre ellas, Caesar Travel (凯撒旅业) creció un 22.35% en ingresos en 2025, con un aumento del 127.18% en beneficios netos atribuibles a los accionistas. En el primer trimestre de 2026, continuó la tendencia de alto crecimiento, con un aumento cercano al 40% en ingresos interanuales, confirmando la sostenibilidad de la recuperación del consumo cultural y turístico. Xiangyuan Cultural Tourism (祥源文旅) creció un 34.71% en ingresos en 2025, situándose entre las principales empresas cotizadas del sector. La operación de sus principales atracciones sigue en buen rumbo, con aumentos en el flujo de visitantes y en el gasto por visitante, impulsando significativamente los ingresos de su negocio principal.

Al mismo tiempo, las principales plataformas de viajes en línea (OTA) lograron un crecimiento de doble dígito en ingresos y beneficios netos, con una recuperación total en los mercados de viajes cortos nacionales, viajes al extranjero y viajes de alta gama a medida, haciendo más evidente la tendencia de mejora en el consumo de servicios.

Desde 2025, el sector de electrodomésticos muestra una recuperación estructural, con ventajas claras para las empresas líderes en resistencia al riesgo. La tendencia principal en el consumo es la renovación de inventario y la mejora de calidad, aprovechando el enorme mercado de consumo de electrodomésticos en China, logrando un crecimiento estable en sus resultados. Por ejemplo, Midea Group (código 000333) alcanzó en 2025 unos ingresos totales de 458.5 mil millones de yuanes, un 12.1% más que el año anterior. Gree Electric (código 000651) en el primer trimestre de 2026 logró un crecimiento positivo tanto en ingresos como en beneficios netos, con productos inteligentes y de alta eficiencia energética como principales motores de crecimiento, y una optimización en la estructura de productos.

“Mejorar el bienestar propio” se convierte en una nueva tendencia de consumo

El cambio más fundamental en el mercado de consumo interno desde 2025 radica en una profunda iteración en la estructura del consumo. La lógica del consumo se acelera desde un enfoque de “satisfacción de necesidades básicas” hacia “mejorar el bienestar propio”, con la alta gama, la personalización y la salud como nuevas tendencias.

En concreto, la alta gama de productos nacionales y el auge del consumo basado en la estética oriental están rompiendo gradualmente el monopolio de las marcas extranjeras, destacando especialmente en el sector de la belleza. Moge Ping (毛戈平) experimentó un crecimiento superior al 30% en ingresos y beneficios netos en 2025, apoyándose en su posicionamiento en cosméticos de estética oriental y en la profundización en el mercado de alta gama, fortaleciendo continuamente su capacidad de prima de marca. Betainy (贝泰妮) creció un 48.22% en beneficios netos ajustados en 2025, y en el primer trimestre de 2026, los beneficios netos ajustados aumentaron más del 94.81%, alineándose con la demanda de cuidado de la piel de alta calidad y detallada de los consumidores.

La generación Z lidera la explosión del consumo de bienestar propio y personalizado, impulsando el rápido crecimiento de segmentos como los juguetes de tendencia. Bubble Mart, beneficiándose del efecto base bajo y del lanzamiento de nuevos IP, experimentó un aumento del 184.7% en ingresos en 2025, logrando un crecimiento explosivo en resultados; con su amplio portafolio de IP de juguetes de tendencia, satisface con precisión las preferencias de colección y las necesidades de expresión emocional de la generación Z, convirtiéndose en un ejemplo típico del consumo de bienestar propio en China.

La industria de snacks de ocio experimenta una ola de actualización del consumo, con empresas líderes como Salted Egg Shop (盐津铺子, código 002847) y Weilong Delicious (卫龙美味) logrando altos crecimientos en resultados gracias a su oferta de frutos secos de alta gama, snacks funcionales y snacks en escenarios específicos. La demanda de consumo también evoluciona desde la simple saciedad hacia una experiencia integral que combina atributos saludables, sabor, textura y apariencia, impulsando continuamente la optimización y actualización de la estructura del sector.

La innovación en escenarios de consumo continúa

La innovación en escenarios de consumo sigue aportando nuevas dinámicas al mercado. La integración profunda entre canales en línea y fuera de línea, y el desarrollo normalizado del comercio en vivo, aceleran la construcción de un nuevo patrón de consumo en toda la región. En 2025, el GMV (volumen bruto de transacciones) del comercio electrónico de Urban Beauty aumentó un 175% interanual hasta 4.31 mil millones de yuanes, con un rápido crecimiento en las ventas en vivo, superando los 1.1 mil millones de yuanes en todo el año, convirtiéndose en un motor clave del crecimiento de canales.

Mientras los canales en línea prosperan, los canales físicos también aceleran su transformación hacia la experiencia y los escenarios. Empresas de snacks como Bestore y Weilong continúan profundizando en supermercados, tiendas de autoservicio y tiendas de conveniencia, perfeccionando su red física; en el sector de electrodomésticos, se forma un modelo de integración entre atracción en línea y experiencia en tienda física, reestructurando los canales. Marcas líderes como Gree y Midea continúan mejorando sus tiendas inteligentes físicas, con experiencias inmersivas que efectivamente aumentan la conversión en puntos de venta.

Wang Peng afirmó a los periodistas que la innovación en escenarios de consumo está experimentando una transformación profunda, con la tecnología habilitando en profundidad cada etapa del consumo, rompiendo las barreras entre lo virtual y lo real, y creando continuamente experiencias de consumo inmersivas y personalizadas. Los residentes ya no solo valoran la satisfacción de funciones materiales, sino que buscan más el bienestar emocional, la identificación cultural y el valor social en círculos específicos. La interacción entre turismo cultural, comercio, deportes y salud está generando continuamente nuevos escenarios de consumo, y el mercado en su conjunto está pasando de una fase de expansión de escala a una etapa de refinamiento del stock. La sostenibilidad, la baja emisión de carbono y la mejora de la calidad serán las principales líneas de desarrollo para la actualización de la oferta y la innovación en escenarios de consumo en el futuro.

En general, los resultados financieros de las empresas cotizadas muestran que el mercado de consumo en China ha dejado atrás el crecimiento extensivo basado en necesidades básicas y ha entrado en una nueva etapa de crecimiento de calidad y precisión. Esto refleja no solo la mejora continua en la calidad de vida de los residentes, sino también la verdadera imagen del desarrollo económico de alta calidad en China. Con la implementación continua de políticas para estimular el consumo, el ingreso de los residentes en aumento constante, la competitividad de las marcas nacionales fortalecida y la expansión de diversos escenarios de consumo, se espera que el mercado de consumo interno siga liberando nuevas fuerzas de crecimiento a largo plazo.