CNBC Sport: Las presentaciones de publicidad 'upfront' de los medios se han convertido en una exhibición de la NFL

Una versión de este artículo apareció por primera vez en el boletín de CNBC Sport con Alex Sherman, que te trae las noticias más importantes y entrevistas exclusivas del mundo de los negocios deportivos y los medios. Suscríbete para recibir futuras ediciones, directamente en tu bandeja de entrada. La próxima semana, el mundo de los medios se desplazará a la ciudad de Nueva York para las presentaciones anuales de publicidad conocidas como “upfronts”. La semana comienza con la presentación de NBCUniversal en Radio City Music Hall, seguida por Fox, Amazon, Disney, Warner Bros. Discovery, Netflix y YouTube. Este año debería consolidar una tendencia que se hizo evidente el año pasado cuando el Comisionado de la NFL, Roger Goodell, asistió tanto a la presentación de YouTube como a la de Netflix, luciendo una parka inspirada en Santa Claus en esta última. A excepción de Warner Bros. Discovery, que, salvo intervención gubernamental, realizará su última presentación upfront la próxima semana antes de fusionarse con Paramount Skydance más adelante este año, todas las principales compañías de medios mostrarán su programación de la NFL. Aunque el día exacto aún está en cambio, la NFL planea anunciar su calendario completo de 2026 la próxima semana, miércoles o jueves, según una persona familiarizada con el asunto. El calendario incluirá un ligero aumento en su presencia de transmisión respecto al año pasado, lo que podría complacer al gobierno, dijo la fuente, que pidió permanecer en el anonimato porque no estaba autorizada a hablar públicamente. El Departamento de Justicia y la Comisión Federal de Comunicaciones han estado investigando la Ley de Transmisión Deportiva de 1961, que otorga a la NFL una exención limitada de antimonopolio a cambio de hacer sus juegos disponibles en redes de transmisión. Para NBCU, la presentación de la próxima semana incluirá el valor de “Sunday Night Football”, el programa más visto en la televisión de EE. UU. durante los últimos 15 años. Fox destacará cómo la NFL tuvo sus mayores audiencias en la cadena desde 2015 el año pasado, con un promedio de 19.63 millones de espectadores. Amazon presumirá sobre la audiencia de “Thursday Night Football” — que ha aumentado un asombroso 60% desde que llegó a Prime Video en 2022 — y cómo la audiencia del año pasado fue la más grande de su historia. Disney puede ser la más orientada a la NFL de todas este año. Por primera vez, ESPN transmitirá el Super Bowl. Para quienes no tienen cable — o no son suscriptores digitales de ESPN — el juego también será retransmitido en simulcast en ABC. Disney ya lanzó una campaña de marketing en torno al gran evento, con iniciativas relacionadas con el Super Bowl en toda la compañía, a través de ESPN y el resto de Disney. Según personas familiarizadas con el asunto, Goodell estará presente en el Centro Javits para la presentación de Disney el martes. Estas personas pidieron no ser identificadas porque los detalles del evento son privados. Portavoces de la NFL y ESPN declinaron hacer comentarios. Hubo buenas y malas noticias en el ámbito deportivo en las ganancias de Disney esta semana. La buena noticia es que hay evidencia de que el servicio de suscripción digital de ESPN está funcionando. Disney dijo que los ingresos generados por los suscriptores de streaming “superaron con creces las caídas secularizadas en el universo de suscriptores lineales”. En términos simples, Disney obtuvo más dinero de las personas que se suscribieron a la app de ESPN por $29.99 al mes que lo que perdió por las cancelaciones de cable en el último trimestre. La mala noticia es que Disney espera que el ingreso operativo de su segmento deportivo en el tercer trimestre fiscal disminuya un 14% interanual debido a un aumento en las tarifas de programación deportiva. Eso probablemente signifique que el precio de ESPN Unlimited subirá pronto. Y más noticias sombrías: el ingreso operativo del segmento deportivo cayó un 5% en el segundo trimestre fiscal de la compañía, hasta 652 millones de dólares. Queda en manos del presidente de ESPN, Jimmy Pitaro, diseñar un plan de crecimiento para una unidad que seguramente tendrá que pagar mucho más para mantener “Monday Night Football” si la NFL reabre las negociaciones de derechos mediáticos antes de lo previsto. “Aún no hemos entablado conversaciones con la liga sobre renovaciones anticipadas, pero no somos dogmáticos respecto al proceso, y siempre estamos dispuestos a dialogar con la NFL para encontrar nuevas oportunidades de crecimiento”, dijo el director financiero de Disney, Hugh Johnston, durante la llamada de resultados de Disney el miércoles. “Esperamos seguir en negocios con la liga durante muchos años, y, por supuesto, evaluaremos este acuerdo como cualquier otro, con disciplina y enfocándonos en generar valor para los accionistas de Disney”. Finalmente, tanto Netflix como YouTube usarán a la NFL como evidencia de su creciente influencia en deportes y programación en vivo durante sus presentaciones. Los cuatro juegos que ESPN devolvió a la liga como parte de la venta del NFL Network a Disney a principios de este año serán repartidos entre YouTube y Netflix, según personas familiarizadas con el asunto. También se espera que la liga añada un juego adicional para uno de los grandes streamers globales, dijeron las fuentes, que pidieron no ser identificadas porque los detalles del calendario aún son privados. Dos de los juegos que probablemente vayan a Netflix serán el juego de la Semana 1 en Australia entre los San Francisco 49ers y los Los Angeles Rams, y el juego de la víspera de Acción de Gracias, informó Puck el jueves. Netflix también volverá con dos partidos en Navidad este año — el último año de un acuerdo de tres años. Según una persona familiarizada con las negociaciones, Netflix quisiera renovar ese acuerdo con la NFL, pero no quiso ser identificada porque los detalles de las negociaciones son privados. Sin embargo, eso puede depender de la disponibilidad restringida. Parte de la razón por la que Navidad tiene sentido para Netflix es que los juegos son inherentemente especiales. Si la NFL distribuyera más juegos en Navidad que solo dos o tres, el día empezaría a sentirse menos especial — y quizás menos atractivo para Netflix.