Acabo de investigar cómo ha evolucionado en realidad la fortuna de Kylie Jenner en la última década, y es bastante sorprendente ver la trayectoria. Todos recuerdan cuando alcanzó el estatus de multimillonaria en 2019, pero eso se retractó bastante rápido. Las estimaciones actuales la sitúan en torno a 670 millones, quizás hasta 750 dependiendo de quién haga los cálculos.

Lo interesante es cómo realmente construyó esto. La mayoría piensa que solo es influencia en Instagram, pero aquí hay una infraestructura empresarial real. Lanzó Kylie Cosmetics a los 17 años con básicamente una línea de kits de labios, y explotó. Se agotó en minutos, fue una explosión. Para 2019, transfirió un 51% de participación a Coty por 600 millones, lo que valoró toda la operación en 1.2 mil millones. Sin embargo, conservó aproximadamente la mitad del capital, así que todavía es su principal motor de riqueza hoy en día.

Creció en el programa Keeping Up With the Kardashians desde los 10 años, lo cual es honestamente la ventaja definitiva para construir una marca personal. Para cuando realmente empezó en los negocios, ya tenía millones de seguidores asegurados. Ese capital social básicamente se convirtió en capital empresarial.

Desde entonces, ha expandido a Kylie Skin, Kylie Swim, Kylie Baby, básicamente extendiendo la marca a cualquier categoría de estilo de vida que tenga sentido. Además de los acuerdos de patrocinio y respaldo. Las propiedades inmobiliarias en California también añaden otra parte a la fortuna neta.

Lo que dice mucho es que, aunque ya no es técnicamente multimillonaria, sigue siendo una de las personas más ricas de su edad. La historia de la fortuna neta de Kylie Jenner no se trata tanto de alcanzar ese hito de mil millones de dólares, sino de demostrar que se puede construir un imperio legítimo a través de una marca digital primero. No hay participaciones en criptomonedas que alguien haya confirmado públicamente, lo cual es interesante dado cuántas celebridades se metieron en ese espacio.

Todo esto de alguna manera reescribió cómo pensamos sobre la acumulación de riqueza de las celebridades. Ya no es solo acuerdos de respaldo, sino en realidad poseer y escalar marcas reales. Esa probablemente sea la mayor herencia que deja, más que cualquier número específico de patrimonio neto.