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La cartera de innovación de Coca-Cola: ¿Es suficiente para impulsar la demanda?
La cartera de innovación de Coca-Cola es crucial para mantener la demanda, con nuevos productos como Coca-Cola Cherry Float impulsando el crecimiento de los ingresos al alinearse con las percepciones y preferencias de los consumidores. Aunque la innovación es un componente clave del marco de las “4 I’s” de la compañía, su efectividad también depende de estrategias de asequibilidad, compromiso digital y expansión de la distribución. Los competidores PepsiCo y Keurig Dr Pepper también están ampliando sus carteras con bebidas funcionales y de sabores extendidos, destacando que un enfoque holístico que abarque marketing y ejecución es esencial para un crecimiento sostenido de la demanda en toda la industria.