El cálculo fue incorrecto! La FIFA está pidiendo precios exorbitantes, esta vez China se negó con firmeza.

Faltan poco más de 40 días para la apertura del Mundial de 2026 en Estados Unidos, Canadá y México, los fanáticos de todo el mundo están ansiosos, pero los aficionados en China continental enfrentan un problema incómodo — hasta ahora, todavía no hemos obtenido los derechos de transmisión del Mundial.
Esto sorprende a todos, después de todo, durante tantos años, China nunca se ha perdido una transmisión del Mundial, ¿por qué esta vez se ha quedado atascada?
La respuesta es simple: no es que no queramos comprar, sino que la FIFA está exigiendo precios demasiado altos, tratándonos como “ovejas gordas” para sacrificar, y esta vez no jugaremos con ellos.
La FIFA ha ofrecido a China continental un precio por los derechos de transmisión que alcanza entre 250 y 300 millones de dólares, lo que equivale a aproximadamente 18 a 21 mil millones de yuanes.
Hay que saber que en el último Mundial en Qatar, el costo de los derechos de transmisión fue de solo 150 a 200 millones de dólares, y esta vez ha subido casi 100 millones de dólares, un aumento superior al 50%.
¿Por qué la FIFA se atreve a pedir tanto? En pocas palabras, porque reconoce que el mercado chino es grande y que hay muchos fanáticos.
Han clasificado a China junto con Estados Unidos y Reino Unido como mercados de primer nivel, creyendo que por tener una gran población, una base de fanáticos sólida y una fuerte capacidad de monetización publicitaria, deben pagar precios altos.
Además, este año el Mundial se amplió a 48 equipos, con partidos que pasaron de 64 a 104, y usan esto como excusa para subir los precios sin límites.
Pero solo se fijan en el “gran” mercado chino, sin considerar en absoluto nuestra situación real.
Este Mundial se celebra en Estados Unidos, Canadá y México, y la diferencia horaria es un problema grave, la mayoría de los partidos clave se concentran entre las 6 y las 10 de la mañana en horario de Beijing, que no es nuestro horario de máxima audiencia.
El escenario de ver partidos toda la noche y celebrar en masa como en años anteriores probablemente no ocurrirá este año, y la audiencia y la inversión publicitaria se verán afectadas.
Lo más importante es que la selección nacional no clasificó para el Mundial esta vez, sin el apoyo del equipo local, la pasión por ver fútbol se ha reducido a la mitad.
Antes, con la presencia de la selección nacional, sin importar si ganaba o perdía, la atención alcanzaba su punto máximo, y los anunciantes estaban dispuestos a invertir.
Este año, sin la selección, la popularidad caerá inevitablemente, si CCTV gasta miles de millones en comprar los derechos, será difícil recuperar la inversión, sería una pérdida total.
Por parte de la FIFA, la estrategia está clara y fuerte. Esperan que en 2026 los ingresos totales del Mundial alcancen 11 mil millones de dólares, y de esos, 4.264 millones de dólares provendrán solo de los derechos de transmisión global, casi una cuarta parte del total.
Solo en China, quieren obtener 2 mil millones de yuanes, claramente considerándonos una “máquina de hacer dinero”.
Pero no esperaban que la actitud de China fuera tan clara: ¡no seremos los tontos de siempre!
Como la única institución en China con capacidad para negociar directamente con la FIFA, CCTV empezó las negociaciones a finales del año pasado, y tras medio año de estancamiento, todavía no han cedido, rechazando firmemente aceptar precios tan exorbitantes.
Esto ha llevado a la situación incómoda actual: faltan menos de 40 días para el inicio, y aún no se ha cerrado el acuerdo de derechos de transmisión en China.
Lo peor es que, sin derechos, los medios nacionales tienen restricciones incluso para solicitar credenciales de periodistas, y en años anteriores, en esta época, ya se había generado un gran revuelo en toda la red con previsualizaciones, entrevistas y actividades interactivas del Mundial, pero este año, en China, todo está en silencio, sin ningún movimiento.
Muchos fanáticos pueden preguntarse, ¿solo es ver fútbol? ¿Por qué no hacemos concesiones y compramos? En realidad, esto no se trata solo de “ver fútbol” o no, sino que en esencia es una competencia por un comercio justo.
La FIFA no puede aprovechar su monopolio de los recursos del Mundial para fijar precios arbitrariamente, tratando un mercado único como un “tonto” para sacar provecho.
Nuestro mercado chino es grande y hay muchos fanáticos, pero eso no justifica los precios exorbitantes de la FIFA.
El precio de los derechos de eventos deportivos debe estar alineado con el valor real del mercado y las expectativas de audiencia, no puede ser un precio unilateral y desproporcionado.
Como medio estatal, CCTV debe satisfacer las demandas de los fanáticos y también mantener los límites de costos, no permitir que el dinero del país y de los contribuyentes sea saqueado por la FIFA sin control.
La situación actual es clara: la FIFA debe bajar los precios y ofrecer una tarifa razonable que refleje el mercado chino; o, si no, seguir en estancamiento, sin comprar los derechos, y los fanáticos podrán seguir disfrutando del fútbol a su manera.
Al fin y al cabo, el Mundial, por muy espectacular que sea, sigue siendo solo un evento deportivo, y no vale la pena convertirse en carne de cañón solo por ver fútbol.