Acabo de ponerme al día con los últimos números de Celsius y definitivamente hay algo interesante sucediendo aquí. La marca principal en la que todos han estado apostando durante años finalmente muestra signos de desaceleración - el crecimiento orgánico alcanzó solo el 7.5% en el cuarto trimestre, lo cual contrasta bastante con lo que estamos acostumbrados a ver de ellos.

Pero aquí es donde se pone bueno. Lograron alcanzar los 2.5 mil millones de dólares en ingresos, y eso no fue por el producto original de Celsius, la bebida energética, haciendo lo de siempre. Todo fue por Alani Nu. Esta adquisición que hicieron en realidad se está convirtiendo en su verdadero motor de crecimiento ahora. Estamos hablando de más de mil millones de dólares en ingresos anuales solo de esa marca, y explotó a finales del año pasado.

Creo que lo que está sucediendo es bastante claro: Celsius se dio cuenta de que su mercado doméstico principal se estaba saturando. Habían penetrado el mercado tanto como podían con solo una marca. Así que en lugar de intentar obtener más crecimiento del producto original, se dirigieron al segmento de bienestar con Alani Nu, y ha sido una jugada inteligente. Altos márgenes, fuerte impulso, un público completamente diferente.

La estrategia de múltiples marcas es básicamente su jugada ahora. Celsius, la compañía, ya no es solo Celsius la bebida energética. Si Alani Nu sigue funcionando así hasta 2026, podríamos estar viendo un perfil de crecimiento totalmente diferente al que la gente esperaba hace seis meses. Vale la pena seguir cómo se desarrolla esto.