Acabo de ponerme al día con algo interesante que está sucediendo en el espacio de belleza de lujo. Estée Lauder está apostando fuerte por Forest Essentials al adquirir la participación restante en la marca india de Ayurveda. Han estado construyendo esta relación desde 2008 con una inversión inicial minoritaria, luego pasaron al 49% en 2020, y ahora están tomando el control total. La operación se cerrará en algún momento de la segunda mitad de este año.

Lo que llamó mi atención es la jugada estratégica aquí. Forest Essentials no es una adquisición cualquiera; es una marca con raíces serias en la India. Fundada en 2000 por Mira Kulkarni, tienen casi 200 tiendas independientes y una operación completamente integrada desde I+D hasta el abastecimiento de botánicos locales y fabricación interna. Eso no es solo una línea de productos, es todo un ecosistema.

Se espera que la marca entregue un crecimiento de ventas netas de dos dígitos bajos, lo que indica que hay un impulso real aquí. Estás viendo a grandes conglomerados de belleza como Estée Lauder apostando por el cuidado de la piel enfocado en Ayurveda y botánicos; ya no es solo una tendencia de nicho. Mantener su sede en Nueva Delhi y mantener las operaciones locales también es una posición inteligente. No intentan occidentalizarla ni mover la producción a otro lugar.

Esto parece formar parte de un patrón más amplio donde las empresas de belleza tradicionales reconocen que los consumidores quieren marcas auténticas, centradas en ingredientes, con un verdadero patrimonio. Forest Essentials tiene eso en abundancia. El hecho de que pasen del 49% a la propiedad total sugiere confianza en hacia dónde puede ir esto. Será interesante ver cómo se desarrolla esto en el mercado de belleza de lujo en los próximos años.