Perder 600 millones de dólares y aún así seguir haciendo publicidad en Las Vegas, los accionistas de Metaplanet no pueden mantenerse quietos.

Autor: Tim Craig

Traducido por: Deep潮 TechFlow

Deep潮 introducción: Cuando los tesoros de Bitcoin comienzan a vender en pánico para salvarse, Metaplanet en cambio invierte en Las Vegas Sphere, compañías de danza japonesa y patrocinios de conferencias de alto nivel.
Los accionistas se enojaron: en lugar de hacer marketing, ¿por qué no comprar más satoshis de Bitcoin?
Detrás de esta controversia, está la difícil situación de supervivencia del modelo de tesorería de Bitcoin en un mercado bajista.

Patrocinio de conferencias de alto nivel, actuaciones premiadas de compañías de danza japonesa, y la reciente aparición en anuncios en la Sphere de Las Vegas.

Estas son solo algunas de las estrategias de marketing que Metaplanet, la compañía japonesa de tesorería de Bitcoin, ha utilizado para intentar salvar su débil precio de mercado.

Desde principios de año, el precio de las acciones de Metaplanet ha caído aproximadamente un 25%, arrastrado por la caída del 11% en Bitcoin en el mismo período.

Para una compañía de tesorería de criptomonedas que afirma mantener el 1% de la oferta mundial de Bitcoin para 2027, la publicidad es crucial.

La compañía genera ingresos vendiendo opciones sobre su actual tenencia de Bitcoin. Cuanto más Bitcoin tenga, más opciones puede vender, y mayores serán sus ingresos.

Metaplanet financia compras adicionales de Bitcoin mediante la emisión y venta de acciones. En diciembre pasado, la compañía compró aproximadamente 451 millones de dólares en Bitcoin a través de una emisión híbrida de acciones y préstamos garantizados con su actual tenencia de Bitcoin.

Si el precio de las acciones cae, no podrá comprar tanto Bitcoin, lo que amenaza su crecimiento.

El colapso de las tesorerías de Bitcoin

Justo cuando Metaplanet lanza su estrategia publicitaria, las tesorerías de Bitcoin enfrentan una presión cada vez mayor.

De casi 200 empresas que usan Bitcoin como método de compra, muchas ahora están en dificultades, ya que esta criptomoneda top ha caído desde su máximo histórico de 126,000 dólares, dejando a decenas de compradores en números rojos.

En febrero de este año, GD Culture Group, una tesorería de Bitcoin que posteriormente se convirtió en una de inteligencia artificial, aprobó la venta de Bitcoin por valor de 503 millones de dólares para recomprar sus propias acciones.
Esto le habría causado una pérdida de aproximadamente 300 millones de dólares.

A principios de abril, Nakamoto, una tesorería de Bitcoin, buscó una división inversa de acciones después de que su precio cayera un 99%, poniendo en riesgo su posición en la bolsa NASDAQ.

“Debido a la débil demanda de inversores por acciones de tesorerías de Bitcoin y altcoins, el sector de las tesorerías de Bitcoin se está desmoronando”, dijo Dom Kwok, exanalista de Goldman Sachs y cofundador de la aplicación de desarrollo EasyA, a DL News.

Metaplanet es, después de Michael Saylor con Strategy y Jack Mallers con Twenty One Capital, el tercer mayor poseedor corporativo de Bitcoin en el mundo.

Sin embargo, la compañía también está en números rojos. Según datos de Bitcointreasuries.net, su pérdida en libros por Bitcoin es de aproximadamente un 20%.

Gasto importante

Pero esto no detuvo a Metaplanet de gastar a lo grande en publicidad.

El 25 de marzo, en la asamblea anual de accionistas en las afueras de Tokio, en Pia Arena MM, los asistentes recibieron bolsas de regalos con productos de marca y vieron una actuación en vivo de caligrafía musical titulada “Beni No Sho”.

Metaplanet combinó este evento con su Foro de Futuro de Bitcoin en Japón, una conferencia de medio día organizada por la tesorería, destinada a promover Bitcoin en Japón.

Luego, el 26 de abril, la publicidad de Metaplanet apareció en la Sphere de Las Vegas, una pantalla gigante exterior de 580,000 pies cuadrados, que anteriormente había sido utilizada para promociones de Google, Pepsi y la carrera de F1 en Las Vegas.

Se reporta que el costo de colocar anuncios en la Sphere durante una semana fue de 650,000 dólares, con un costo diario de 450,000 dólares, aunque estos precios pueden variar según la época del año.

Metaplanet también fue patrocinador principal de la conferencia Bitcoin for Corporations, celebrada en Las Vegas el 27 de abril.
El CEO Simon Gerovich confirmó que hablaría en el evento.

La compañía también es patrocinadora principal de Bitcoin Asia 2025, que se celebrará en Hong Kong en agosto, siendo la segunda mayor conferencia de Bitcoin a nivel mundial.

“¿No sería mejor comprar más Bitcoin?”

La publicidad llamativa de Metaplanet enfureció a algunos seguidores.

Justo antes de la asamblea de accionistas, Gerovich anunció que el evento incluiría una actuación del premiado grupo de danza japonesa Avantgardey.

Los seguidores de Metaplanet criticaron esta medida en X, considerándola un gasto innecesario y perjudicial para los accionistas.

“¿No sería mejor usar ese dinero para comprar más Bitcoin, aunque sea solo un satoshi?” dijo un seguidor.

Aún no está claro si Avantgardey actuó finalmente en la asamblea anual de Metaplanet. La agenda en el sitio web de la compañía no menciona esa actuación.

Metaplanet no respondió de inmediato a las solicitudes de comentarios.

Sin embargo, a pesar de las críticas, el gasto total en publicidad de la compañía puede ser relativamente pequeño en comparación con sus ingresos totales.

En las proyecciones para 2026, Metaplanet indica que planea gastar aproximadamente 29 millones de dólares en ventas, gastos generales y administrativos, incluyendo marketing, publicidad, salarios y eventos.

Para todo 2025, la compañía reportó ingresos de aproximadamente 58 millones de dólares.

Pero esto casi no afectó las pérdidas totales de 605 millones de dólares del año pasado, que fueron impulsadas por la caída en el valor de su tenencia de Bitcoin.