Muchas regiones turísticas implementan políticas de entrada gratuita, y el mercado turístico después de las festividades muestra una tendencia de "baja temporada que no disminuye".

Fuente: Securities Times Net Autor: Cao Chen

Recientemente, varios parques temáticos y turísticos han publicado anuncios de entrada gratuita. La combinación de la demanda de primavera y el “efecto de la entrada gratuita” ha hecho que el mes de marzo, una temporada tradicionalmente tranquila para la cultura y el turismo, se caliente rápidamente; después de las vacaciones, el mercado de cultura y turismo presenta la característica de “la temporada baja no está tan baja”.

Según estadísticas incompletas, a la fecha, varias provincias del país, como Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, entre otras, han lanzado políticas de descuentos de entrada gratuita por tiempo limitado para parques turísticos (algunos parques turísticos solo para determinados visitantes). Los datos de la plataforma Ctrip muestran que, durante la última semana, la popularidad de búsquedas de palabras clave como “entrada gratuita a parques turísticos” y “salidas fuera de horas punta” ha seguido aumentando; el incremento intermensual (en comparación con la semana anterior) ha alcanzado el 358%. Entre ellos, parques turísticos como la zona escénica de Yuntai, la Ciudad Prohibida de Shenyang, la zona escénica del Monte Lushan, Tianji Longmen y la zona escénica de Qingtianhe se han colocado en el TOP 10 de la lista de mayor auge de popularidad de parques con entrada gratuita a nivel nacional.

Al 4 de marzo, en la plataforma, las búsquedas y reservas de hoteles y entradas de parques turísticos han caído de forma notable respecto al pico del Festival de Primavera, pero en comparación con el mismo período del año pasado aún muestran un aumento de más del 10%. En algunos parques turísticos populares, el volumen de búsquedas ha registrado un aumento intermensual de hasta 2.6 veces, mostrando el panorama de “la temporada baja no está tan baja”. En cuanto a la estructura de procedencia de los visitantes, durante el Festival de Primavera fueron predominantes los viajes de regreso al lugar de origen y los viajes entre provincias; gradualmente se han enfriado, mientras que los viajes locales y los de las zonas cercanas se vuelven cada vez más activos.

Concretamente, en marzo, la zona escénica del Monte Lushan, en Jiangxi, no cobrará entrada a todos los visitantes nacionales y extranjeros. En la última semana, el volumen de búsquedas de la zona escénica del Monte Lushan aumentó un 156% intermensual, y el nivel de popularidad de reservas de hoteles en los alrededores del parque turístico aumentó un 23% interanual. Además, en marzo, la zona escénica de Yuntai, en Henan, ofrece entrada gratuita a la población de las cuatro provincias de “Shanhe”: Henan, Shanxi, Shandong y Hebei, lo que impulsa que el volumen de búsquedas del parque turístico aumente un 244% intermensual, y que la popularidad de reservas de hoteles cercanos aumente un 18% interanual. El Museo del Palacio Imperial de Shenyang ofrece 3000 entradas gratuitas diarias desde el 3 de marzo hasta el 8 de marzo para que los residentes de Shenyang hagan reservas. En la plataforma Ctrip, su popularidad de búsqueda y reservas aumentó un 163% intermensual; después de que el 3 y el 4 de marzo se abrieran las reservas para las entradas gratuitas, estas se agotaron rápidamente.

Los datos de Qunar muestran que el “efecto de la entrada gratuita” impulsó directamente un fuerte aumento en las reservas de hoteles cercanos a varios parques turísticos. El 25 de febrero, el Monte Lushan anunció oficialmente que del 1 al 31 de marzo de 2026 se ofrecerá entrada gratuita a todos los visitantes nacionales y extranjeros, cubriendo 8 parques turísticos principales, como la zona escénica del Monte Lushan, las Tres Cascadas (San Die Quan) y la Academia de Bai Lu Dong, entre otros. Tras el anuncio, el número de reservas de hoteles en el centro comercial donde está situado el Monte Lushan creció significativamente; hasta la fecha, las reservas de hoteles en los alrededores del Monte Lushan para alojarse en marzo aumentaron en 5 veces, en comparación con la semana anterior al anuncio.

Según los datos, en el mismo período, el número de reservas de hoteles en Jiujiang, provincia de Jiangxi, también se vio impulsado por este estímulo, con un aumento intermensual de 2.6 veces, lo que refleja la tendencia de los turistas de aprovechar la oportunidad de la entrada gratuita para realizar un turismo profundo en ciudades cercanas.

Desde noviembre de 2025, Quzhou, provincia de Zhejiang, ha abierto gratis al público mundial 13 parques turísticos principales hasta el 31 de marzo de 2026. Los datos de Qunar muestran que durante el período de entrada gratuita, el número de reservas de hoteles en toda la ciudad de Quzhou aumentó cerca de un 20% interanual. Entre ellos, el efecto impulsor de los parques con entrada gratuita es especialmente destacado: los hoteles cerca de la montaña Jianglangshan registraron un fuerte aumento del 47% interanual; cerca del casco antiguo de Ba Shiba Du, subió 21%; y cerca de la Puerta de Shui Ting y el templo de Confucio (Kongmiao), aumentó 18%.

El 25 de febrero, la zona escénica de Yuntai, en Jiaozuo, provincia de Henan, anunció que en marzo se otorgará entrada gratuita a las cuatro provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei. A la fecha, el número de reservas de hoteles en la ciudad de Jiaozuo para alojarse en marzo creció 2.5 veces intermensual.

El 11 de febrero, la ciudad de Ma’anshan, provincia de Anhui, anunció que cinco parques turísticos se abrirán gratuitamente a visitantes de todo el mundo hasta el 31 de marzo. Los datos de Qunar muestran que dentro de los 15 días posteriores a la publicación de la noticia, el número de reservas de hoteles locales para alojarse en marzo creció 3.1 veces intermensual.

Un investigador del Instituto de Investigación de Datos Grandes de Qunar, Yang Han, analizó que la entrada gratuita a los parques turísticos reduce el umbral de decisión de viaje de los visitantes. Al “reducir” el precio de los boletos de entrada, se obtiene “aumentar” el flujo de personas; no solo puede activar rápidamente la afluencia en los alrededores del parque turístico, sino también generar un efecto claro de derrame del consumo, irradiando e impulsando el consumo de cultura y turismo local y de regiones vecinas. Al mismo tiempo, la entrada gratuita también impone mayores requisitos sobre la calidad del servicio de los parques turísticos, obligando al sector a mejorar los niveles de operación más detallados y profesionalizados.

Cabe destacar que este fin de semana se celebrará el “Día Internacional de la Mujer (8 de marzo)”; se prevé que parques como la Montaña Huangshan de Anhui, el Valle Jiuzhaigou en Sichuan y el Parque Forestal Ping Shan en Nanjing, entre otros, ofrezcan políticas de entrada gratuita por tiempo limitado dirigidas a visitantes mujeres, lo que impulsará que el volumen de búsquedas de los parques turísticos correspondientes aumente más de 1.8 veces intermensual. El “efecto de la entrada gratuita”, sumado al fin de semana y al punto temporal del Día de la Mujer, hará que el calor de reserva de productos de viaje relevantes durante este fin de semana aumente más de 65% en comparación con el fin de semana anterior.

El Instituto de Investigación de Ctrip considera que, después de este Festival de Primavera, el mercado de cultura y turismo presenta la característica de “la temporada baja no está tan baja”, principalmente por tres factores: primero, que muchos parques turísticos en diferentes lugares han lanzado ofertas de entrada gratuita, estimulando directamente la intención de los turistas de salir; segundo, que los viajes locales y a zonas cercanas se han convertido en la corriente principal: aunque se acorta el radio de viaje, aumenta claramente la frecuencia de salidas; tercero, que algunos trabajadores de oficina y el grupo de personas mayores eligen viajar fuera de la temporada alta después de las vacaciones, buscando una experiencia de viaje con mejor relación costo-beneficio. Con el clima volviéndose más cálido, en la última semana el volumen de búsquedas de palabras clave como “ver flores” y “pasear en primavera” en la plataforma Ctrip ha crecido más de 110% intermensual; se prevé que a finales de marzo, a nivel nacional, se vivirá una nueva ronda de un pequeño pico de salidas.

(Editora: Wen Jing)

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