¡Los juguetes con IA se convierten en la tendencia principal de las compras de fin de año! Mercado de miles de millones en auge. Esta pequeña ciudad de juguetes "domina" a los jóvenes contemporáneos

“Los juguetes del mundo ven a China, los juguetes de China ven a Guangdong, y los juguetes de Guangdong ven a Chenghai.” Este Año Nuevo, una faceta oculta de la “Capital mundial de los juguetes” en Shantou, Chenghai, ha sido descubierta por más turistas.

Durante las vacaciones del Año Nuevo, en Chenghai Bao’ao International Toy City (abreviado “Bao’ao City”) y en el Centro de Selección de Juguetes de Chenghai 1688 (abreviado “1688”), se pueden ver placas de vehículos de otras provincias como B de Guangdong y C de Zhejiang por todas partes.

Un turista de otra provincia comentó a Times Finance que, tras informarse en línea sobre Bao’ao City, este “paraíso de los juguetes”, no solo puede pasear con los niños, sino que también hay miles de tipos de juguetes para elegir; un consumidor compró un coche lleno de juguetes como regalo para los niños en Año Nuevo.

No solo los padres y los niños se sienten atraídos por “ser recomendados”, sino que Xiaoting (nombre ficticio), una joven de la generación Z que vino con la actitud de “dar una vuelta”, también quedó cautivada por diversos juguetes en colaboración con IP. “El pato Xiao Liu, el dragón lácteo, y también el Crayon Shin-chan que me gusta... hay tantos juguetes, y los precios son muy amigables”, dijo Xiaoting. Finalmente, compró una caja sorpresa que le gustaba y también adquirió un juguete de apretón de un dragón lácteo para aliviar el estrés, diciendo: “Cuando estoy frustrada en el trabajo, aprieto esto, y me siento muy reconfortada.”

Para atender esta ola de consumo, durante el Año Nuevo, Bao’ao City en Chenghai lanzó el carnaval “Hacia el mundo con mercancías de Guangdong, juguetes que venden en todo el mundo”, exhibiendo más de 200,000 modelos de juguetes y ofreciendo descuentos en toda la tienda. También colaboró con cines, hoteles y otros, atrayendo a más consumidores a comprar. El feriado del Año Nuevo en 1688 también operó normalmente, y el personal informó que generalmente a partir de las 10 de la mañana había muchas personas, con un flujo diario de visitantes muy alto.

Times Finance notó que Bao’ao City y 1688 ofrecen una gran variedad de categorías de juguetes, incluyendo juguetes para bebés, bloques de construcción, videojuegos, control remoto y más. En las estanterías, que son un espectáculo visual, una categoría emergente de juguetes llamó especialmente la atención: los juguetes con inteligencia artificial (IA).

Se pronostica que 2025 será el “Año de los juguetes con IA”, según el informe de la firma de investigación Magic Mirror Insights, que indica que de enero a octubre de 2025, las ventas en línea de juguetes con IA en China (en plataformas de comercio electrónico principales) alcanzaron los 520 millones de yuanes, con un crecimiento interanual del 394.9%, y un aumento en volumen de ventas del 960.5%.

Este Año Nuevo, los juguetes con IA también se convirtieron en la “estrella” de las compras tradicionales. Un conjunto de datos publicado por Taobao Tmall en la industria de juguetes de tendencia mostró que durante el Festival de Año Nuevo, las transacciones en la categoría de juguetes con IA aumentaron 500 veces respecto al año anterior, con seis productos que superaron el millón de ventas cada uno.

Como “Capital mundial de los juguetes”, Chenghai, con su cadena industrial completa, también está en proceso de transformación de “fabricación” a “inteligencia manufacturera”. En esta ola de digitalización, los “nuevos productos de mercancías amplias” representados por los juguetes con IA están acelerando su expansión global.

Un mercado de billones en explosión, los juguetes con IA se vuelven para todos

El crecimiento explosivo del mercado de juguetes con IA se debe al rápido desarrollo de la tecnología de interacción multimodal de IA y a la reducción de costos de hardware. “La implementación de tecnologías emocionales impulsa la actualización de la interacción desde respuestas a instrucciones hasta interacciones emocionales multimodales. Con el apoyo del capital y las políticas, la pista de los juguetes con IA continúa expandiéndose”, afirmó Zhang Yi, CEO y analista principal de iiMedia Research, en una entrevista con Times Finance.

Según datos de Market Research Future, en 2024, el mercado global de juguetes con IA alcanzó los 11 mil millones de dólares, y se estima que para 2030, alcanzará los 58 mil millones de dólares (aproximadamente 40,000 millones de yuanes). Además, la China Business Industry Research Institute predice que para 2030, el mercado de juguetes con IA en China podría crecer hasta 85 mil millones de yuanes.

Cuando los juguetes evolucionan de “respuesta pasiva” a “interacción activa”, los juguetes con IA que pueden percibir, pensar y interactuar se convierten en una nueva opción de consumo para la generación Z y los jóvenes que viven solos.

“El paso de los juguetes con IA de ser exclusivos para niños a cubrir a toda la población es el mayor cambio en la pista de los juguetes con IA en el último año”, dijo Zhang Yi. Actualmente, la mayoría de los juguetes con IA están dirigidos a niños de 3 a 14 años, pero desde la segunda mitad del año pasado, se han expandido rápidamente a la generación Z, jóvenes solteros y personas mayores, con un valor central que se ha diversificado, pasando de la educación y compañía infantil a centrarse en el valor emocional, la terapia emocional y las redes sociales ligeras.

El vicepresidente y secretario general de la Asociación de Juguetes de Chenghai, Zhang Zhenqiang, también opina que el valor central de los juguetes con IA radica en “interacción inteligente + conexión emocional”. A través de tecnologías como reconocimiento de voz e interacción multimodal, se logra una interacción profunda entre personas y juguetes, mejorando la experiencia del usuario y satisfaciendo las tendencias de consumo diversificadas y personalizadas. “Por ejemplo, los productos de compañías de Chenghai como perros de compañía con IA y robots de baile inglés no solo tienen funciones educativas y de entretenimiento, sino que también se centran en la compañía emocional y la interacción personalizada, satisfaciendo las necesidades de los jóvenes y las personas que viven solas.”

Los juguetes con IA, que antes eran un “nicho para probar”, ahora se han convertido en productos de consumo masivo, y su amplio mercado ha atraído la inversión de capital. La inversión y financiación en el campo de los juguetes con IA han crecido rápidamente, con firmas líderes como Sequoia China, Lenovo Venture Capital, GSR Ventures y otras participando activamente.

El informe de China Business Industry Research Institute indica que en 2024, en China, se registraron 14 eventos de inversión y financiación en la industria de juguetes con IA, con un monto total de 249 millones de yuanes. Entre enero y agosto de 2025, hubo 17 eventos, con una inversión superior a 20 mil millones de yuanes.

El apoyo del capital ha impulsado aún más la diversificación de los actores en la pista. Además de las empresas tradicionales de juguetes, han surgido startups tecnológicas como Haivivi y FoloToy, así como empresas con IP como Tom Cat (300459.SZ) y Shanghai Film (601595.SH), y grandes empresas como ByteDance, Baidu, JD.com y Huawei, que también participan en el mercado.

En enero de este año, JD.com lanzó una segunda serie de juguetes con IA desarrollados internamente, que cubren escenarios familiares como la educación infantil, la compañía emocional y el cuidado de ancianos. Se informó que los primeros juguetes de peluche con IA, lanzados a finales de 2025, se agotaron rápidamente y se realizaron varias reposiciones.

ByteDance lanzó en 2024 el juguete de compañía con IA “Xianyan Bao”, que combina varias tecnologías de Volcano Engine, capaz de entender y responder activamente a preguntas complejas, interactuando de manera alentadora.

Empresas de Chenghai compiten en el mercado de juguetes con IA

Como uno de los mayores y más completos centros de producción y comercio de juguetes en China, Chenghai produce aproximadamente un tercio de la capacidad mundial de juguetes de plástico. Con la explosión del mercado de juguetes con IA, esta “Capital de los juguetes” está acelerando su transformación de “fabricación” a “manufactura inteligente”, apoyada en su base industrial.

Zhang Zhenqiang señaló a Times Finance que las ventajas de las empresas de Chenghai incluyen: primero, una cadena industrial completa que abarca desde la fabricación de moldes hasta el ensamblaje, con respuesta rápida y fuerte control de costos; segundo, procesos de fabricación maduros y sistemas de control de calidad que permiten producción a gran escala; y tercero, la colaboración entre el gobierno y las empresas, así como efectos de clúster industrial, como la implementación de los “cinco grandes proyectos” para acelerar la formación de un ciclo ecológico industrial.

Gracias a estas ventajas, empresas líderes como Aofei Entertainment (002292.SZ) y Shifeng Culture (002862.SZ) están aprovechando su fuerte capacidad de fabricación y recursos IP para acelerar su incursión en el campo de los juguetes con IA. Según Zhang Zhenqiang, actualmente hay decenas de empresas en Chenghai que producen juguetes con IA.

El 1 de febrero, Shifeng Culture lanzó el juguete de peluche con IA “Pig Little P”, que transforma a Pig Little P, un IP con más de 20 millones de seguidores, en un “herramienta para cuidar a los niños”, con funciones de compañía, ayuda en el estudio y ayuda a dormir. Además, colaboró con Baidu Cloud para lanzar el oso Xiao Du del Año del Cerdo, que combina el sabor festivo y puede atender las necesidades de compañía de todas las edades.

Aofei Entertainment estableció en la segunda mitad de 2023 su división de juguetes inteligentes, entrando oficialmente en el mercado de los juguetes con IA. Desde 2025, ha lanzado productos inteligentes de peluche como Pleasant Sheep y Lazy Sheep. En una reunión con inversores en enero, la compañía anunció que planea convertir sus IPs principales, como Pleasant Sheep y Super Wings, en personajes digitales interactivos, y actualmente está conectando plataformas de modelos grandes y clientes de hardware inteligente con IA, para construir gradualmente una base de datos de IPs interactivos de hardware y software con IA.

El director de productos inteligentes de Aofei, Lv Jianiang, dijo a Times Finance que la lógica de iteración de productos de Aofei combina las tecnologías más recientes, y que los juguetes con IA en el mercado tienen buena respuesta. La próxima meta es mejorar las funciones y escenarios de los juguetes con IA, centrados en la educación y el entretenimiento, y en la integración con IPs.

Shinhui Entertainment (300043.SZ) también indicó en su informe semestral de 2025 que, tras deshacerse de su negocio de clubes de fútbol, continuará concentrando recursos en juguetes y juegos, incluyendo la marca de juguetes y la aplicación de tecnologías de IA.

“En cuanto a los juguetes con IA, la compañía ya ha acumulado tecnologías como reconocimiento de voz y control por Bluetooth, y puede aplicar estas tecnologías en sus productos. La empresa sigue atento a la demanda del mercado y promueve el desarrollo de nuevos productos”, afirmó un representante de la oficina de secretaría de Shinhui, en una llamada a Times Finance. En los últimos años, la compañía también ha lanzado categorías de juguetes dirigidas a los jóvenes, y en el futuro considerará incluir juguetes con IA para este grupo.

La transformación de “fabricación” a “manufactura inteligente” no es sencilla. Según Lv Jianiang, el mayor desafío en el desarrollo y comercialización de los juguetes con IA es la gestión de las expectativas de los usuarios, por ejemplo, que los consumidores esperan una puntuación de 2, pero reciben solo 0.5.

En comparación con los juguetes tradicionales, los juguetes con IA suelen tener altos precios y baja tasa de recompra. Lv cree que los consumidores dispuestos a probar la tecnología están dispuestos a pagar más por los juguetes con IA. Aunque el precio actual puede afectar la velocidad de popularización, no es el único factor; también influyen problemas como la conectividad Wi-Fi y la experiencia del producto.

¿Cómo reducir costos aún más? Zhang Zhenqiang afirmó que en Chenghai, las empresas pueden reducir costos mediante colaboración en clústeres industriales, plataformas de fabricación compartidas y gestión digital de la cadena de suministro. La asociación también organiza capacitaciones sobre IA, foros de innovación tecnológica, fomenta la cooperación entre academia e industria, y ofrece consultoría en transformación digital y servicios financieros para facilitar la actualización de las empresas.

Demanda internacional fuerte, los juguetes con IA se convierten en un motor clave de exportación

Actualmente, las exportaciones directas de juguetes de Chenghai superan los 10 mil millones de yuanes al año, con una participación del 60% en el mercado mundial de juguetes. Según Times Finance, la demanda internacional de juguetes con IA también es muy fuerte. En el contexto de la reconfiguración del mercado, los juguetes con IA de Chenghai están comenzando a convertirse en un motor principal de exportación.

Se sabe que las empresas de juguetes de Chenghai con escala han aumentado la proporción de exportación de juguetes con IA del menos del 10% anterior a aproximadamente el 30% en 2025. Algunas empresas informaron que sus productos de mascotas inteligentes con IA y robots programables han visto un crecimiento interanual de más del 200% en exportaciones desde 2025.

Lv Jianiang considera que la competitividad internacional de los juguetes con IA de Chenghai radica principalmente en precios competitivos y en la capacidad de cumplir con las personalizaciones de los clientes de manera eficiente. Sin embargo, en el proceso de exportación, aún enfrentan desafíos como las diferentes certificaciones de productos en cada país, así como los altos costos de servidores y grandes modelos en el extranjero.

Zhang Zhenqiang dijo a Times Finance que la asociación está ayudando activamente a las empresas de Chenghai a afrontar estos desafíos, promoviendo que las empresas completen certificaciones de seguridad, protección ambiental y compatibilidad electromagnética antes de exportar. En cuanto a la conformidad, no solo participan en la elaboración de la “Guía técnica para productos exportados - Juguetes (UE)”, sino que también organizan capacitaciones sobre las regulaciones del mercado objetivo para facilitar la localización de los productos.

De cara al futuro, Zhang Zhenqiang señaló que “la tecnología es la base, la IP es la clave de diferenciación y los canales son la garantía de implementación”. En los próximos tres años, los factores más importantes en la reestructuración del sector serán: primero, la capacidad de iteración tecnológica, si las empresas pueden seguir mejorando la experiencia de interacción con IA y reducir costos; segundo, la construcción de IPs y ecosistemas de contenido, si las empresas tienen IPs originales o capacidad de colaboración interdisciplinaria; y tercero, la integración de canales, si las empresas pueden conectar los mercados en línea y fuera de línea, nacionales e internacionales.

La Feria Internacional de Juguetes y Regalos de Shantou Chenghai (abreviado “Feria del Juguete”) es una plataforma clave para conectar a Chenghai con el mundo. Zhang Zhenqiang afirmó que, después de las vacaciones del Año Nuevo, la asociación iniciará de manera integral la promoción y adquisición de la 25ª edición de la feria, tanto en China como en el extranjero.

Se sabe que la 24ª edición en 2025 recibió a más de 150,000 visitantes profesionales, firmó acuerdos por un valor total de 15.8 mil millones de yuanes y realizó compras en sitio por más de 5 mil millones, estableciendo un récord. La próxima 25ª edición se espera que cuente con la participación de 950 empresas y más de 2,500 marcas, con más de 180,000 visitantes profesionales, continuando impulsando la expansión global de los juguetes de Chenghai.