科技巨头LG电子通过定制L2区块链利用Arbitrum实现程序化广告自动化

韩国消费电子巨头LG电子正在开发一套专有的区块链网络，旨在改变数字广告投放和销售行业。

• 主要要点：
• • 《财富》报道，LG电子与Arbitrum合作，构建了一个定制的以太坊Layer-2区块链，用于自动化广告市场。
• • 该平台面向LG庞大的全球足迹——2.16亿台智能电视，以减少程序化广告欺诈。
• • 在与一家日本代理机构成功试点后，LG计划在2026年晚些时候进行商业评估。

链上转变

根据《财富》2026年6月11日发布的一份报告，该项目利用了一个共享的链上广告库存数据库和经过验证的客户互动记录。《财富》的Jack Kubinec和Ben Weiss详细介绍了这家科技巨头与以太坊Layer-2（L2）扩展方案Arbitrum合作开发的平台。战略合作促使LG构建了自己的专用L2网络，以实现低成本、高吞吐量的交易批处理，用于大量广告操作。

消除中间环节

报告指出，核心基础设施建立了一个不可篡改的广告位存储账本，涵盖发布者的广告位信息、展示次数和互动数据。这一框架允许通过智能合约实现广告的自动买卖，减少或消除传统的人工协商。该项目已超越初步技术评估阶段。Kubinec和Weiss的报告称，LG已成功完成与一家未透露名称的日本广告代理机构的试点，并计划在2026年晚些时候进行更广泛的商业推广。

执行软件战略

LG电子在其研发部门设有专门的区块链研究实验室。LG电子区块链研究部门负责人朴炳善确认，该平台正处于积极测试阶段。“我们正在评估这种方法是否能为广告商、发布商和受众带来实质性价值，”朴炳善在《财富》报道中表示。

Arbitrum联合创始人Steven Goldfeder强调了将程序化广告基础设施直接迁移到去中心化账本的效率提升。“这意味着你基本上可以用软件以自动化方式运行市场，”Goldfeder解释道。“你不需要人工干预。”

利用全球规模

这一企业应用符合LG在软件、服务和Web3解决方案方面的更广泛扩展战略。该公司拥有庞大的全球布局，在美国控制着约4900万台智能电视，在全球范围内通过其专业广告部门LG Ad Solutions控制着大约2.16亿台。LG已系统性地将区块链技术融入其企业发展路线图近十年。2018年，其子公司LG CNS推出了“Monachain”，一个专注于数字认证和供应链管理的企业区块链平台。

长远的Web3演进

在2022年3月的年度股东大会上，LG正式修订了公司章程。修订内容正式加入了“区块链软件的开发与销售”和“加密货币的销售与经纪”作为其允许的业务活动。那年晚些时候，LG推出了“Wallypto”，一个利用Hedera Hashgraph的去中心化加密钱包，并推出了LG Art Lab NFT平台，用于智能电视，但该平台于2025年被停止运营。

这意味着什么

这意味着，全球最大的消费电子制造商之一不再将区块链视为与加密货币或数字藏品相关的边缘试验。相反，LG正将这项技术应用于一个传统的、价值数十亿美元、充满低效、信息不透明和欺诈的行业。

如果商业推广取得成功，LG的这一举措可能成为其他全球媒体和科技公司现代化数字广告基础设施的蓝图。凭借全球超过2.16亿台智能电视的覆盖，LG已经拥有足够大的分销网络，可以进行大规模的区块链驱动广告测试。

该项目还标志着企业采用的更广泛转变，即区块链技术正越来越多地作为后台业务基础设施部署，而非面向消费者的加密货币产品。