据说泡泡玛特就是赚的这个钱。但是泡泡玛特我真的实在看不懂，送我都不要。占地方。

比如：
一个人打游戏，花 3000 块买一张显卡，会反复研究参数、性能、跑分，纠结“值不值”。
但如果是给游戏角色买一套限量皮肤，哪怕只是换个特效、换个外观，卖 3000 块，很多人却会毫不犹豫下单。
因为显卡是“工具”，有明确用途，人会进入理性模式。
而皮肤本质上没什么实际作用，它卖的是情绪价值、身份感、审美和快乐。越是这种东西，人反而越容易不讲性价比。
再比如：
一个人去超市买菜，5 块钱一斤的苹果都要挑半天。
但去迪士尼、环球影城，一杯 40 块的可乐、80 块的爆米花，却觉得“来都来了”。
因为前者是生活必需品，人会天然进入精打细算模式；后者是娱乐消费，人买的不是可乐，而是氛围和体验。
很多消费，其实都遵循这个规律：
越接近“实用”，人越理性。
越接近“情绪”，人越不理性。