你是否曾经思考过一个绰号如何变成一种文化现象？没错，“Havan老头”就是如此。从社交媒体上的一个玩笑开始，逐渐演变成我见过的最有效的营销策略之一。

Luciano Hang就是这一切的幕后推手。1962年出生于圣卡塔琳娜州布鲁斯克，他在一个创业不是选择而是必需的环境中长大。作为纺织行业工人的儿子，Hang在童年时期面对阅读障碍，后来才学会读写。但这并没有阻止他。学习了数据处理专业，21岁时已经拥有一家纺织厂。

Havan于1986年成立，最初是一家小型的纺织品商店，由Hang和Vanderlei de Lima合伙开设。名字来自两人的名字组合。但Hang有更远大的视野。他买下了合伙人的股份，将业务转变为一个部门连锁，目前在巴西各地拥有数百家店铺。

令人注意的是这些店铺的风格。白宫的复制品、自由女神像……几乎不可能走进Havan而不觉得自己置身于一个不同的地方。这已成为其标志。到2017年，连锁店达到100家时，这一模式已然巩固。

现在，最有趣的部分：财富。据估算，Luciano Hang的资产接近32亿美元。大部分来自Havan，但他也投资于购物中心、能源和媒体。有趣的是，尽管营业额巨大，这家公司从未在证券交易所上市。2021年估值约为450亿雷亚尔，但首次公开募股从未实现。

但真正让他成为公众话题的是在社交媒体上的存在。从2017年开始，Hang开始出现在品牌的广告视频中，于是“Havan老头”这个绰号诞生了。这个最初带有批评意味的绰号，后来变成了纯粹的营销金矿。这个人很快意识到这有效果，于是顺势而为。

近年来，Hang也因其政治立场而获得关注。公开支持候选人、发表争议言论、参与公共辩论。这些都进一步放大了他在巴西社会中的形象。

让我印象深刻的是，一个有阅读障碍、纺织工人之子的小男孩，竟然将一家区域性的小店变成了巴西零售的象征。三十多年后，“Havan老头”不再只是一个绰号，而成为国家文化认同的一部分。无论对这个人物的看法如何，这段商业历程无疑令人震撼。