你可能在巴西的互联网里听说过“哈万老头”。但到底是谁在这个在社交媒体上迅速走红的绰号背后？建造零售帝国的企业家卢西亚诺·杭（Luciano Hang），也就是这位创始人的全名——他的故事非常有趣，值得在梗图之外被讲述。

卢西亚诺·杭于1962年出生在圣卡塔琳娜州的布鲁斯克（Brusque），出身于纺织行业工人的家庭。鲜为人知的是，他在童年时期就患有阅读障碍，这让他最初几年的学校生活格外艰难。但这并没有阻止他继续向前。后来，他在布鲁梅瑙地区大学（Universidade Regional de Blumenau）学习数据处理（Processamento de Dados），这大大拓宽了他对技术与管理的视野。

他身上的创业精神很早就显现出来。17岁时他开始在一家织物工厂工作；而仅仅21岁时，他就已经买下了自己的织布厂。这段纺织行业的经历，对之后的发展至关重要。

1986年，卢西亚诺·杭和一位合伙人开了一家小型织物店，它也由此诞生了 Havan（哈万）。这个名字来自两位创始人姓名的组合。随着时间推移，杭买下了合伙人的股份，完全掌控了公司。从那时起，业务从一家织物店逐步发展为大型百货公司，几乎涵盖你能想到的一切。

扩张过程既循序渐进又始终如一。公司在不同城市开设分店，2003年推出电子商务；到2017年，已经在巴西各地拥有100家门店。门店因一种非常独特的风格而出名：受到白宫（Casa Branca）的启发，重点展示自由女神像的复制品。几乎已经成为一种“标志性印记”。

这一切都让卢西亚诺·杭成为巴西最富有的人之一。他的财富估计约为32亿美元（US$ 3,2 bilhões），其中很大一部分来自哈万的成功，但也包括对购物中心、能源分销商和媒体的投资。值得一提的是，公司尽管在某些时刻考虑过，但从未在证券交易所公开上市。

然而，真正让“卢西亚诺·杭”这个全名变得如此受欢迎的，是他在社交媒体上的存在感。从2017年起，他开始频繁出现在自家品牌的活动中，于是“哈万老头”的绰号由此诞生。起初这只是网络上的玩笑，但这位企业家足够聪明，懂得把它转化为一套强大的品牌营销策略。

在过去几年里，杭还因其清晰的政治立场而获得更多关注：他在2018年和2022年的总统选举期间进行了公开表态支持。这既赢得了支持，也引发了批评，进一步扩大了他在巴西公共讨论中的存在感。

卢西亚诺·杭的经历展示了一个人如何在三十多年的时间里，把一家小型地区性企业发展成全国性的零售网络。无论是凭借他的商业策略，还是凭借其独特的视觉识别，“哈万老头”都已巩固为巴西零售领域最具影响力的企业家之一。