Web3 公关面临“新闻稿盲区” 因人工智能充斥加密媒体

Cointelegraph 公关负责人 Katerina Zemskova 表示，AI 驱动的内容过度供给已经迫使 Web3 项目放弃僵硬的长期固定合作方式，转而打造由创始人主导、充分考虑宏观因素的叙事，而不是搞泛泛的“新闻轰炸”。

摘要

• Cointelegraph 的观点警告：AI 驱动的内容饱和正在削弱传统 Web3 公关活动的影响力。
• 公关负责人 Katerina Zemskova 表示，加密公司必须放弃僵硬的固定合作，改用模块化、具备周期意识、由创始人主导的沟通策略。
• 叙事驱动的市场正推动项目将声誉视为资本，而非固定支出——因为比特币、山寨币和代币化资产的交易，正在随着宏观与政治故事变化而变化。

Cointelegraph 公关负责人 Katerina Zemskova 所描述的所谓“新闻稿盲目症”危机，正逐渐吞噬 Web3 公共关系行业：随着 AI 生成内容涌入加密媒体，昂贵的发行/分发套餐所带来的商业影响被显著削弱。

在接受 Formula 的采访时，她表示，许多加密公司依然在为大规模公告支付数千美元，但这些公告“彼此看起来都太像了，观众已经根本不再看它们”。

Zemskova 说，AI 辅助制作的爆发式增长让“批量发布”几乎失去意义，因为“现在的内容比注意力还多”。她补充道，如今的活动需要“双重人格”：“你的一部分内容需要针对机器索引进行优化，这样你才能出现在 ChatGPT、Gemini、新闻聚合器里。另一部分则需要写给真实的人阅读——让一个活生生的人停下来，并读到最后。”

AI 内容与政治加密周期相遇

她的警告之所以落地，是因为加密市场越来越多地围绕政治信息、利率预期以及机构资金流动进行交易，而不再只看链上里程碑。比特币以及大市值山寨币反复受到美国通胀数据与美联储降息几率变化的“抽打式”波动影响；此前的叙事显示，当 CPI 数据较为温和时，往往会推动广泛的山寨币反弹；而当预期更为紧缩时，则会触发清算。

随着 2026 年下半年变得愈发“政治化”，项目们正争夺可见度：交易者在比特币、大市值山寨币以及围绕代币化股票的宏观情绪与 24/7 交易叙事带来的资产之间轮转。另一个 crypto.news 的报道显示：代币化股票与混合型产品正在获得动能，因为交易者希望能够持续暴露在对政治更为敏感的市场之中。

从固定服务合同到由创始人主导的叙事

Zemskova 认为，泛泛的品牌话术已经不再奏效，因为“缺少个性的存在会扼杀转化”，而投资者、合作伙伴与用户越来越不信任那种没有面孔的企业式表达。她建议 Web3 公司向 Nike 这类消费品牌学习：Nike 围绕研究人员和工程师搭建了大使计划，而不是只依赖自上而下的传播信息；这样你才会记得，“在产品背后有真正关心它的活生生的人类”。

结合这种变化，Formula 已经从僵硬的年度固定合作，转向模块化、以目标为导向的活动：它会根据市场状况与项目阶段进行调整——比如某个月安排 AMA 环节与播客系列；下一个阶段则可能推出观点专栏、KOL 工作或在代币生成事件之前发布新闻稿。Zemskova 也提醒说：“如果一家公关机构把同一套套餐锁定在未来 12 个月，那是一个坏信号，”并强调：2026 年的市场“看起来不会像 2024 年的市场，而且六个月之后又会不一样”。

她敦促加密公司不要再把公关当作固定的运营项目，而要把声誉塑造成一种资产：它直接取决于你能募集到多少资本、你能雇佣到谁，以及“监管机构如何与他们沟通”。这也呼应了早前 crypto.news 报道中关于宏观敏感型加密资产布局的更广泛报道——涉及通胀与市场结构。