你有没有想过“Velho da Havan”是谁？这个绰号几乎已经成为巴西流行文化的一部分，但并不是所有人都知道，作为巴西最大零售帝国之一幕后推手的Luciano Hang背后还有完整的故事。

一切始于1962年的圣卡塔琳娜州布鲁斯克（Brusque）。Hang在一个完全与工作和纺织工业相关的环境中成长，但在前进的道路上也遭遇过挑战。他患有阅读障碍，这让他最初几年的学校生活变得相当困难。他学会读写的时间比大多数人更晚，但这从未阻止他继续向前。之后，他在布卢梅瑙地区大学（Universidade Regional de Blumenau）学习数据处理（Processamento de Dados），这最终让他对技术与管理产生了兴趣并开阔了视野。

创业精神很早就显露出来。17岁时，他进入由父母工作的卡洛斯·雷诺纺织厂（Fábrica de Tecidos Carlos Renaux）。21岁时，他已经购买了圣克鲁斯纺织厂（Tecelagem Santa Cruz）。这一段在纺织行业的经历，对之后的一切都至关重要。

1986年，Hang与Vanderlei de Lima一起开了一家小型布料店（loja de tecidos）。Havan这个名字来源于两人的名字组合。随着业务不断壮大，他买下了合伙人的股份，从而掌握了公司全部业务。商业模式发展得很快：从专注于纺织品，转变为提供各种商品的百货商店。

扩张过程是渐进的，但始终保持稳定。1989年，他们迁往更大的办公所在地。1995年，库里蒂巴（Curitiba）迎来了第一家分店。2003年，他们推出了电子商务（e-commerce）。到2017年，他们在巴西各地已经拥有100家门店。那些受Casa Branca（白宫）启发、并带有自由女神像（Estátua da Liberdade）复制品的标志性店面外观，成为这家连锁店的商标标志。

“Velho da Havan”真正变得家喻户晓，还是从2017年开始的。那时，他开始在公司自有的宣传活动中更频繁地出现，也出现在网络视频里。这个绰号最初在网上带着某种带批评意味的调侃，但Hang懂得把它转化为一种荒谬地有效的营销策略。如今，“Velho da Havan”几乎已经和品牌本身画上了等号。

在资产方面，据Forbes的估计，Luciano Hang的财富大约达到32亿美元（US$ 3,2 bilhões），使他跻身巴西最富有的企业家之列。大部分财富来自Havan，但他也持有购物中心、能源分销公司以及媒体领域的投资。

尽管规模不小，Havan仍未在B3上市。期间也有过Hang考虑进行IPO（首次公开募股）的时刻。2021年，估值估算接近450亿雷亚尔（R$ 45 bilhões），但由于战略考量，上市计划被推迟。

近几年，“Velho da Havan”还因其政治立场而获得更多关注，尤其是在2018年和2022年的总统选举期间。这进一步扩大了他在巴西公共舆论中的可见度，也带来了同样多的支持与批评。

Luciano Hang的经历表明，一个企业家如何把一家小型地方企业真正转变为全国性的零售网络。三十多年过去，“Velho da Havan”在巴西全境打造出一个广为人知的品牌，不仅源于扩张策略，也源于门店所承载的独特视觉身份。无论围绕其公众形象的争议有多少，这位企业家都已稳固地成为巴西零售业最具影响力的商人之一。