有一个巴西创业案例值得比平时更多关注。我说的是Cacau Show，以及亚历山大·塔德乌·达科斯塔（Alexandre Tadeu da Costa），被称为Ale Costa，如何将一个几乎从无到有的生意变成世界上最大的巧克力连锁之一。它在巴西拥有超过4000家门店，他的故事几乎是一堂企业战略课。

开始非常有趣。Ale Costa于1970年出生在圣保罗，从小就涉足商业。14岁时，他已经和母亲一起卖巧克力。但真正改变一切的时刻是在他17岁时，当时他接到一家超市连锁的大订单。代表的供应商无法按他们想要的格式生产。为了不让机会溜走，他找了一家手工制造商，协调一切并交付。就这样，他开始了一个将成为帝国的事业。

令人关注的是他如何构建增长。这不是随机的。选择加盟的决策至关重要。这使得品牌几乎在所有州迅速扩展，而无需直接投资每一家门店。同时，战略定位也非常完美：提供优质巧克力，但价格实惠。这开辟了一个巨大的市场，其他品牌都未能覆盖。

创新也没有停止。公司不断推出新产品，特别是在复活节、圣诞节和母亲节等节日。这些时期带动了巧克力行业的繁荣，而Cacau Show总是走在前面。

近年来，Ale Costa进一步扩展了视野。不仅仅是巧克力，还有Cacau Park，一个强调娱乐的主题公园。基本上是将Cacau Show转变为一个完整的生态系统，不仅仅是传统零售。这一演变展现了一个持续思考大局的企业家。

关于Ale Costa的财富，虽然他没有公布确切数字，但市场估值非常有趣。考虑到年度收入、运营中的加盟店数量、品牌价值和新娱乐项目，Cacau Show的估值达数十亿雷亚尔。专家们估计，他的资产可能在20亿到40亿雷亚尔之间。Ale Costa的财富基本上是三十年打造的，从非常小的起点开始的成果。

这个案例之所以重要，是因为它展示了从小开始并不意味着要想得很小。Ale Costa从一开始就有清晰的愿景。专注于客户体验，通过加盟模式实现可扩展性，不断创新产品。这一切都促成了将一个偶然的机会变成具有巨大影响力的企业。

这段经历经常在创业讲座、企业活动和商业教育节目中被提及。许多新创业者受到启发，正因为他们看到巨头企业可以从看似简单的想法中崛起，只要执行到位，战略眼光明确。