你有没有想过“Havan老头”是谁？这个绰号在巴西互联网中已经成了传说，但真正了解“品牌背后这个人”的完整故事的人却不多。

Luciano Hang这个名字，若你不关注零售或社交媒体，可能并不会让人有太多印象。但当我们谈到那位把一家小型布料店发展成巴西最大型的百货连锁之一的企业家时，就一下子说得通了——这就是你在各处看到的“Velho da Havan”。

Luciano Hang于1962年10月11日出生于圣卡塔琳娜州布鲁斯克（Brusque）。他成长的环境与大城市大不相同。当地纺织业很强，而他的父母也在这一行业工作。有意思的是：他在童年时期患有阅读障碍，后来学会读写的时间比常人更晚。尽管有这种困难，他仍然继续学习，随后在布卢梅瑙（Blumenau）地区大学选修了《数据处理》（Processamento de Dados）。这让他的视野对技术与管理产生了兴趣。

商业头脑很早就显露出来。还在上学时，他就已经在做一些小规模的买卖。17岁时，他进入了卡洛斯·雷诺纺织厂（Fábrica de Tecidos Carlos Renaux），当时他的父母就在那儿工作。但到了21岁，这家伙已经买下了Santa Cruz织布厂（Tecelagem Santa Cruz）。这不是开玩笑。那段纺织行业的经历，成为了之后一切发展的关键基础。

Havan是在1986年诞生的：当时Luciano Hang与Vanderlei de Lima联手开了一家布料店。店名来自两人名字的合并。随着时间推移，Hang买下了合伙人的股份，最终掌握了全部。于是，生意才真正开始向前发展——从只做布料生意，变成了真正的百货商店，售卖各种各样的商品。

扩张并不是一夜之间完成的。1989年，他们搬到更大的总部。1995年，在库里提巴（Curitiba）开设了第一家分店。2003年，上线了电子商务（e-commerce）。到2017年，这家连锁已在巴西各地拥有100家门店。那些以Casa Branca（白宫）为灵感的建筑设计，以及自由女神像（Estátua da Liberdade）的复制品，成了标志性元素。如今，他们销售家用电器、时尚、玩具、床上用品与浴室用品、家居装饰——你想到的都有。

财务上的成功简直惊人。据Forbes报道，Luciano Hang的财富约达32亿美元。由此他跻身巴西最富有的企业家之列。大部分财富来自Havan本身，但他也在购物中心、能源分销公司以及媒体投资方面有所投入。

不过，有件事很有意思：Havan从未在证券交易所公开上市。到了2021年，人们一度讨论估值达到450亿雷亚尔，但IPO（首次公开募股）始终没有真正落地。也许这就是他的策略。

真正让Velho da Havan的受欢迎程度“爆发式”增长的是互联网。从2017年起，他开始在自家公司的更多宣传活动中露面，也频繁出现在线上视频里。起初带点“批评意味”的绰号，最终变成了纯粹的营销金矿。这家伙拥抱了这门生意，并把它转化成了优势。

近些年，Luciano Hang也开始涉足政治。2018年和2022年的公开支持，同时带来了崇拜者与批评者。这又进一步扩大了他在公共讨论中的可见度。

归根结底，他的经历堪称经典：一位把原本很小的地方性生意做成全国级巨头的创业者。三十多年来，他不断打造Havan，让其成为巴西全境都广为人知的品牌。尽管外界围绕Velho da Havan这位公众人物存在争议，但他仍是巴西零售领域最具影响力的人物之一。