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Bath & Body Works正式在亚马逊美国商店上线，扩大其标志性香氛和最受喜爱产品的访问渠道

Bath & Body Works, Inc.

2026年2月20日（星期五）晚上11:00（GMT+9）3分钟阅读

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Bath & Body Works, Inc.

Move践行品牌“消费者优先”理念，让产品直接进入新消费者的路径

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Warm Vanilla Sugar Body Wash · GlobeNewswire Inc.

俄亥俄州哥伦布市，2026年2月20日（GLOBE NEWSWIRE）——Bath & Body Works今天宣布其已在亚马逊美国商店正式上线，让消费者发现并购买该品牌标志性香氛和最受喜爱的产品变得比以往任何时候都更容易。

从今天开始，美国消费者可以浏览Bath & Body Works精心策划的标志性身体护理与家用香氛精选，包括香槟吐司、千愿、桃花木与尤加利薄荷等畅销产品，提供丰富多样、深受粉丝喜爱的形式，例如高雅香氛喷雾、身体洗液、身体乳、洗手液、三芯及单芯蜡烛、Wallflowers 等，种类更齐全。

此次上线确立了Bath & Body Works在亚马逊平台上的首个授权店铺，为消费者提供值得信赖的品牌目的地，让他们能够放心购物。经过精心定制的标志性香氛与产品形式，帮助新客快速了解品牌；而长期客户则可更便捷、更快速地获取他们所喜爱的产品。

2025年11月，品牌推出“消费者优先”公式——一项战略性转型计划，旨在通过将消费者置于核心位置，从品牌、产品到市场三个层面全面焕新Bath & Body Works。该计划的关键支柱之一包括通过第三方渠道扩展访问，并提升被发现的便利性。

去年，品牌成功进入美国600所大学校园商店，上架面向Z世代的精选热门产品，旨在触达新的、更加年轻的消费者。基于对这一分发策略与产品组合的积极反馈，目前覆盖范围已扩展至超过1,000个地点。
  
“消费者优先”公式还包括一项承诺：通过展示Bath & Body Works在香氛与自我护理领域的全球领先地位，重新点燃品牌热情，打造一个消费者每天都喜爱、信任并愿意选择的品牌。随着亚马逊的官方上线，品牌还同步发布了一个升级后的品牌身份——以现代消费者的全新视角呈现Bath & Body Works。更丰富、更具视觉吸引力的故事叙述，致敬品牌精心调配的香氛、优质原料与有效配方。

这一全新面貌将于亚马逊首发，并在今年晚些时候扩展至品牌自有渠道。

“我们的亚马逊上线体现了我们致力于为消费者提供他们想要的内容——在整合型市场中实现其所爱产品的无缝访问，”Bath & Body Works首席商务官Maly Bernstein表示。“我们正在让发现变得更简单，并在每一次触点中提升品牌价值，确保带来一致、值得信赖的体验，从而建立忠诚度，并展示我们一流的产品领导力。该举措也凸显了我们的增长方式：有策略地推进，并始终以消费者为中心。”

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在amazon.com/bathandbodyworks上购买Bath & Body Works。

关于Bath & Body Works
美国最受欢迎香氛的家®，Bath & Body Works是个人护理与家用香氛领域的全球领先者，涵盖细致香氛喷雾、身体乳和身体霜、3芯蜡烛、家用香氛扩香器以及液体洗手液等畅销系列。凭借灵活性与创新能力，公司以主要位于美国的供应链为支撑，使其能够以更实惠的价格提供高品质、紧跟潮流的奢华产品。无论客户希望在哪里、以何种方式购物，Bath & Body Works都将提供并带来愉悦体验：从在美国和加拿大的1,934家由公司运营的Bath & Body Works门店所带来的热情到店体验，到544家国际特许经营门店，再到bathandbodyworks.com上的在线商店（截至2025年11月1日）。

如需进一步了解，请联系：

Stephanie Ross，communications@bbw.com

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