你有没有注意到，奢侈时尚的运作方式和普通零售是多么不同？这套刻意制造稀缺的策略，从商业角度来看简直是高明之举。限量发布、独家系列、溢价定价——这一切都是为了维持它的吸引力。

这个模式并不是偶然形成的。伯纳德·阿诺特的净资产大约为1800亿美元，他基本上亲手打造了现代奢侈品的运作方式。作为LVMH的掌舵人，他是一些全球最受追捧品牌背后的设计师——路易威登、迪奥、赛琳、芬迪、Kenzo、Loewe、Marc Jacobs，以及无数其他品牌都在他的版图之下。

有趣的是，伯纳德·阿诺特的净资产与这种奢侈理念直接息息相关。他从根本上改写了叙事：奢侈品不应该被大规模生产。它们应当让人感觉独特、稀有，仿佛对大多数人来说几乎不可企及。正是因为这种特质，它们才更令人向往。你能在每一次发布、每一个限量系列、每一个精心设定的价格点中看到这一点。

这个人基本上从上层就决定了全球时尚趋势。其他公司追逐销量，而LVMH则掌控稀缺性。所以伯纳德·阿诺特的净资产才会不断攀升——因为这个模式行得通。它不仅仅是为了卖手袋或手表；更是为了卖一种观念：有些东西只属于精英。

想想看，这简直是建起一座帝国的相当巧妙方式。排他性的心理力量，远比任何营销活动都更强大。