苹果扩展钱包功能，支持票务、通行证和礼品卡

苹果正通过一项新功能加强其数字钱包的控制，旨在消除其最后的空白——不支持的通行证和票据。

据彭博社报道，该功能将包含在即将推出的 iOS 27 钱包更新中。如果健身或售票应用提供的二维码目前无法添加到苹果钱包，用户将可以使用“创建通行证”导入，或直接拍照数字化。

苹果正在试点三种模板：会员、活动，以及包括礼品卡在内的其他类型通行证的通用类别。虽然此举扩大了预付产品的既有份额，但是否能被消费者完全接受，尚待观察。

“苹果的计划符合消费者的需求，Javelin 研究显示，近一半的美国消费者表示希望将礼品卡存入数字钱包，”Javelin Strategy & Research 的预付产品主管 Jordan Hirschfield 表示。

“然而，我担心的是，除了成熟的零售商钱包之外，消费者实际上不会花时间自行存入礼品卡——尤其考虑到近70%的消费者会在收到卡后一个月内兑换余额，”他说。

数字化福利

尽管存在一些不确定性，但数字化礼品卡具有明显优势。除了便利之外，数字卡更不容易丢失、被盗或被遗忘在抽屉底部。

对商家而言，这些好处同样令人信服。实体卡通常用一次即弃，而数字礼品卡——尤其是存储在移动钱包中的——更有潜力发展成支持重复购买的储值账户。

效仿苹果的成功

储值账户是近年来预付产品最重要的演变之一。虽然它们在技术上可以被视为为自用而购买的礼品卡，但许多商家利用它们来增强客户忠诚度，通过奖励和激励措施。

在许多方面，储值账户的目标是模仿苹果成功的关键驱动力——打造一个沉浸式、流畅的生态系统，让客户不断回归。