CNBC体育：媒体“前期”广告展示已成为NFL的亮相

这篇文章的一个版本最初刊登在CNBC Sport通讯中，由Alex Sherman撰写。该通讯为您带来体育商业与媒体领域的最大新闻以及独家采访。立即注册以接收未来的期次，直接发送到您的收件箱。

下周，媒体行业将齐聚纽约市，参加一年一度的广告推介活动“upfronts”。活动周开始于NBCUniversal在Radio City Music Hall的推介，随后依次是Fox、Amazon、Disney、Warner Bros. Discovery、Netflix以及YouTube。今年的安排预计将巩固一种在去年就已开始显现的趋势：当时NFL联盟主席Roger Goodell同时出现在YouTube的upfront和Netflix的upfront现场——在后者他穿着一件受圣诞老人启发的派克大衣。

除Warner Bros. Discovery外——除非政府介入，该公司将于下周进行其最后一次upfront推介，然后在今年晚些时候与Paramount Skydance合并——所有主要媒体公司都将展示其NFL节目。尽管具体日期仍在变化中，但据一位知情人士称，NFL计划在下周三或周四公布其完整的2026赛程。该赛程将较去年略微增加其转播版图，这可能会让政府方面感到满意；这位要求不具名的人士表示，是因为他/她未获授权对外公开发言。

美国司法部与联邦通信委员会一直在审查1961年的《体育广播法》。该法在NFL向广播网络提供其比赛的前提下，给予NFL有限的反垄断豁免。

对NBCU而言，下周的推介将包含“Sunday Night Football”的价值——过去15年来美国电视上收视率最高的节目。Fox将强调：去年NFL在该网络取得了自2015年以来的最高收视，平均有19.63 million观众。Amazon则会大肆宣扬“Thursday Night Football”的受众表现——该节目自2022年登陆Prime Video以来，观众规模惊人地增长了60%——并表示：去年的观众规模是其有史以来最大。Disney可能是今年所有公司里最“以NFL为导向”的。首次，ESPN将转播超级碗。对于没有有线电视的观众——或并非ESPN数字订阅用户——这场比赛也将在ABC进行同步转播。

Disney已经围绕这场大型赛事启动了营销活动，并在ESPN以及Disney旗下其他部门开展了与超级碗相关的跨公司举措。根据熟悉情况的人士透露，Goodell将于周二出席Disney在Javits Center举行的推介活动。这些人士要求不具名，因为活动细节属于私人信息。NFL与ESPN的发言人均拒绝置评。

本周，Disney的财报中体育板块既有好消息也有坏消息。好消息是，有迹象表明ESPN的数字订阅业务正在发挥作用。Disney表示，由流媒体订阅用户带来的收入“超过抵消了线性订阅用户群的长期下滑”。用更直白的话说：Disney从每月29.99美元订阅ESPN应用的人们那里赚到的钱，超过了它在上个季度因用户取消有线电视而损失的钱。

坏消息是：Disney预计其财年第三季度体育分部的经营收入将同比下降14%，原因是体育节目授权费用增加。大概率意味着，ESPN Unlimited的价格很快就会再次上调。

还有更令人担忧的消息：该公司财年第二季度，体育分部的经营收入下滑5%，降至6.52亿美元。接下来由ESPN总裁Jimmy Pitaro负责制定增长计划——如果NFL比原定时间更早重新启动媒体版权谈判，那么为了留住“Monday Night Football”，这项业务显然将需要支付更多成本。

“我们尚未与联盟就提前续约相关的讨论展开沟通，但我们并不执着于某一种流程，我们始终愿意与NFL进行对话，以寻找新的增长机会。”Disney首席财务官Hugh Johnston在周三的Disney财报电话会议上表示，“我们预计未来几年会继续与联盟开展业务。当然，我们会像评估任何交易一样，以纪律性和专注于推动Disney股东价值的方式来评估这笔交易。”

最后，在各自的推介中，Netflix和YouTube都将把NFL作为证据，用以展示它们在体育与直播内容领域影响力日益增强。

根据熟悉情况的人士称，作为今年早些时候Disney收购NFL Network并达成相关交易的一部分，ESPN交还给联盟的4场比赛将由YouTube和Netflix分别接手分配。该人士还表示，联盟预计还会为其中一家大型全球流媒体平台再增加一场比赛；这些人士要求不具名，因为赛程细节仍属私人信息。

据Puck周四报道，可能会分给Netflix的两场比赛，很可能包括第1周的澳大利亚比赛——旧金山49人对洛杉矶公羊——以及感恩节前夜的比赛。Netflix今年还将带来两场圣诞节当天的比赛，这也是为期三年的协议的最后一年，Puck在周四报道称。根据熟悉情况的一位人士称，Netflix希望与NFL续签这份协议，但由于谈判细节属于私人信息，该人士要求不具名。即便如此，这可能还取决于受限的可用库存（restricted inventory）。

圣诞节之所以对Netflix来说有意义，是因为这些比赛本身就天生具有特殊性。如果NFL安排的圣诞节比赛不止两三场，那么这一天的“特别感”就会变弱——也许对Netflix而言也会变得不那么理想。