苹果扩展钱包功能，支持票务、通行证和礼品卡

苹果正在通过一项新功能收紧对数字钱包的掌控，旨在填补其为数不多的空白之一——不支持的通行证和票据。

据彭博社报道，该功能将包含在即将推出的 iOS 27 钱包更新中。如果健身房或售票应用提供的用于入场的二维码目前无法添加到 Apple Wallet，用户将能够使用“创建通行证”将其导入，或者直接拍照并数字化。

苹果正在为该平台试点三种模板：会员、活动，以及用于其他类型通行证的通用类别，包括礼品卡。尽管这项新增扩展了预付产品本已不断增长的版图，但消费者是否会真正全面接受，仍有待观察。

“苹果的计划契合了消费者的愿望。在 Javelin 的研究中，近一半的美国消费者表示，他们希望将礼品卡充值到数字钱包中，”Javelin Strategy & Research 的预付产品主管 Jordan Hirschfield 表示。

“然而，我担心的是，除了已经建立完善的零售商钱包之外，消费者实际上不会花时间自行为礼品卡进行数字化配置——尤其是考虑到将近 70% 的消费者会在收到礼品卡后 1 个月内兑换其卡内余额，”他说。

数字化的好处

尽管仍存在一些不确定性，但数字化礼品卡有着显而易见的优势。除了方便之外，数字卡也不太容易丢失、被盗或被遗忘在抽屉最底部。

对商家而言，这些好处同样令人信服。实体卡往往只使用一次就被丢弃，而数字礼品卡——尤其是存储在移动钱包中的数字礼品卡——具有更大的潜力，能够发展为支持重复购买的储值账户。

效仿苹果的成功

储值账户代表了近年来预付产品中最重要的演进之一。尽管从技术上看，它们可以被视为为自用而购买的礼品卡，但许多商家已经利用它们通过奖励和激励措施来增强客户忠诚度。

在许多方面，储值账户的目标都是效仿苹果成功的关键驱动力——打造一种沉浸式、精简流畅的生态系统，让客户愿意持续回流。

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